פעם זה היה לא משנה מה, היה אתר איפשהו בעולם שבו אוהבי מוסיקה יכול להוריד כל MP3 או FLAC לבם הרצוי בחינם. ככל שהרשויות הגבירו את רדיפתן של מפרץ הפיראטים הידוע לשמצה, המראות והפרקסים שלה התפשטו, ומציאת תחום המפרץ פיראט (ים) du jour היה פשוט כמו בדיקת TorrentFreak:. mn,. gd,. לה,. am,. gs,. style, SE,. וכו '

אבל עכשיו נראה כי תעשיית המוסיקה - שדה קרב אכזרי מאז נסטר ירה את הירייה הראשונה בשנת 1999 - השתנה שוב. iTunes היה מהפכני כאשר Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc 174 25 = 1% 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) שיחררה אותו בשנת 2001, אך הכנסות המוסיקה של החברה למעשה לא השתנו לפני עשור. ברחבי העולם, הכנסות הזרמת התפוצצו מאז 2010, בעוד הורדות מסלול אחד יש שפל. הורדות אלבומים מלאים עלו מעט, אך המגמה הכללית ברורה: אלבום משולב, אלבום מלא ומסלול יחיד ירד מאז 2013.

התחרות

הזרמת, לא מוריד, היא הדרך החדשה להאזין למוסיקה. מספר שחקנים מתחרים על שוק זה ללא גבולות לכאורה, אבל עד כה יש מעט יקר כדי להבדיל ביניהם.

Spotify

השם הגדול ביותר כרגע הוא Spotify, הפועל על מודל freemium: משתמשים יכולים להזרים מוסיקה בחינם ולסבול מבעד למודעות, או לשלם 9 $. 99 לחודש עבור זרימת מודעות ללא. גרסת הפרמיה מציעה גם אפשרות הורדה להאזנה לא מקוונת ויכולת לגשת לקלטות באיכות טובה יותר. הספרייה של ספוטיפי מחזיקה כ -30 מיליון שירים, כלומר כמעט כל דבר מלבד טיילור סוויפט. החברה טוענת כי יש כ 75 מיליון משתמשים פעילים חודשי ו -20 מיליון מנויים משלמים.

-> ->

Tidal

Aspiro שבסיסה בנורווגיה השיקה את שירות הזרמת הגאות שלה באוקטובר 2014, במטרה לזכות בקהל האודיופילי עם מסלולים ללא אובדן נתונים: 1, 411 קילו-סיביות לעומת טווח הספוטיפי של 96 עד 320 קילו-סיביות. ג'יי Z רכשה אספירו ב -56 מיליון דולר בינואר 2015 ושיקה מחדש את השירות במרץ. גאות ושפל יש שני שכבות מחיר, אף אחד מהם הוא בחינם: $ 9. 99 לחודש עבור אודיו באיכות רגילה ו 19 $. 99 באיכות גבוהה. הספרייה מחזיקה בסביבות 25 מיליון שירים, ו Tidal מציעה חודש ללא תשלום ניסיון עבור מנויים חדשים.

Youtube

Google Inc. (GOOG

GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Youtube היא כנראה הדרך הנפוצה ביותר כדי להפעיל מסלול שאינו בבעלותך בתבנית פיזית או דיגיטלית. זה לא צריך להיות מפתיע, שכן האתר מושך מיליארד משתמשים חודשיים. לעת עתה, Youtube משלמת עבור התוכן שלה, המוגן על ידי זכויות יוצרים, עם המודעות שלה, ויותר ויותר למורת רוח של Google, בקושי נשברת.הספרייה היא בהיקף דומה של Spotify. אפל מייצרת כותרות על מה שעשתה ג'יי ג'יי, אבל למוצר של ד"ר דרה. ב -30 ביוני פרסמה החברה את אפל מיוזיק, שהיא במהותה מוסיקה (שנרכשה מד"ר דרה בשנה שעברה), המותאמת לממשק המשתמש של אפל. כמו עם גאות ושפל, שירות של אפל הוא מאמץ כדי לבטל את Spotify. Apple גם אינה מציעה גרסה חופשית נתמכת על ידי מודעות; רדיו אפל מוסיקה - שהוא בעצם רדיו iTunes עם תחנות מאוגדות אדם - זמין שאינם מנויים כולל יכולת מוגבלת לדלג על שירים. אפל גם השיקה תחנת רדיו 24 שעות, Beats 1, אשר יכול להיות הצעד הראשון לקראת יצירת תוכן, ו Connect, מימד חברתי שדרכו הוא מקווה לחבר אוהדים לאמנים.

הבעיה

בנוף זה, גאות ושפל מתגלה כשירות היחיד עם הצעה שמבדילה באופן משמעותי את עצמה מהמתחרים. כמובן, נתונים רב מסלולים lossless הם anathema ללקוחות ניידים הסיכון סיכון overages והם אינם חשובים עבור רוב המאזינים. HiFi יכול להיות מקור לערער לקבוצה קטנה של אוהדי מוסיקה מחויבים, אבל הקבוצה תהיה כמעט בוודאות. העמדה הממוקדת באמנות של גאות ושפל יכולה לעזור לה לגייס את התוכן הבלעדי הנכון, אך התחרות תהיה קשה.

Youtube ו- Spotify בעצם מציעים את אותו שירות המבוסס על מודל פרימיום אותו. המשאבים של Spotify והמשתמשים הפעילים חיוורים בהשוואה לגוגל, ובעוד החברה גדלה בהכנסות, הפסדיה גדלים מהר יותר. כל עוד מחירי השירותים ואת קטלוגים להישאר אותו דבר, קשה לנבא אם Youtube יבטל Spotify. גוגל גם שולטת על מנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם ודפדפן האינטרנט אינו מבשר טובות עבור המכהן השוודי, עם זאת.

פעמונים ושריקות אפל מציעה לצד Apple Music כנראה לא יבדיל את זה ביסודו של כל אחד מהשירותים האחרים, במיוחד בהתחשב בכך מעט זה חדש. Beats 1 יכול להיות כוח עצום אם הוא מציע את התוכן הבלעדי הנכון, אבל הרעיון מכה רבים כצעד אחורה.

בסופו של דבר, אפשר לשלם 9 $. 99 לחודש של כל החברות האלה ולקבל בדיוק את אותו מוצר. כאשר אנו מצמצמים את הניתוח שלנו להצעות עצמן, ולא את המשאבים הרחבים יותר של החברות המציעות אותן, נראה כי כל חברה מסתמכת על יתרון תחרותי דק. הם ניסיון חינם ועוד כמה דברים טובים עבור אפל; משפט ללא תשלום והנפקה חסרת-אובדן יקרה עבור גאות ושפל; ללא תשלום, הצעות מבוססות מודעה עבור Youtube ו Spotify ו Spotify של מעמד המכהן. (לקבלת מידע נוסף, ראה:

Spotify גורם למוסיקה באינטרנט להרוויח כסף .) האמנים

הרבה כבר עשה את האמנים זוכים לשלם את הכלכלה החדשה זורמת. פיראטיות התייחסה אליהם קצת יותר טוב, כמובן, אבל לפחות זה היה בלתי חוקי מבחינה תיאורטית. רבים רואים את Spotify כמי שמייצגת את ניצול האמנים, בעיקרו של דבר, על ידי תשלום לאמנים פונקציונליים. הפיצוי העצמי של ג 'ף Barro של פיצוי עצמי הגיע לסמל את המצב הזה:

34, 000, 000 זרמים הכנסות לאחר מס = £ 1700 תודה U @ apple @YouTube @Spotify במיוחד @UMG_News למכירת המוסיקה שלנו כל כך זול.

- Geoff Barrow (@jetfury) אפריל 13, 2015

למרבה הצער עבור האמנים, הכלכלה של הזרמת לא נראה להפוך את עצמם. טיילור סוויפט של defection מ Spotify עשה כותרות ומשך תשומת לב לבעיה. אולי יש קבוצה קטנה של חזון איפשהו עובד על פתרון שנותן אמנים שלהם בשל תוך עמידה בדרישות של שוק רעב למוסיקה זולה. אלה חזון אינם האמנים ששיתפו את הבמה עם ג 'יי Z כאשר הוא הכריז Tidal, עם זאת.

יציאת אמנים לעתיד לפלטפורמה חדשה לחלוטין אינה בלתי אפשרית - ויכולה להיות רצויה - אבל עכשיו הזרמת האמן נמצאת כאן כדי להישאר. החובות החוזיות המחייבות דור זה של אמנים הן כה ביזנטיות, עד כי אף אחד לא היה בטוח במשך זמן מה כי Sony (SNE

SNESONY CORP45 87 + 2. 37% Created with Highstock 4. 2. 6 ) תאפשר לבונסה, אשתו של ג'יי ג'יי, לשמור על הקטלוג שלה על גאות ושפל. עדיין, לא לכתוב את האמנים לגמרי. גאות ושפל עושים הימורים גדולים על זיוף קשרים עם אמנים ומציעים תוכן בלעדי. מי שמוכיח הכי טוב בפיתוח היבט זה של העסק יהיה יתרון. (לפרטים נוספים, ראה:

איך פנדורה ספוטיפי תשלום אמנים .) השורה התחתונה

כאשר דחיפה מגיע לדחוף, יש כמה הבדלים בולטים בין שירותים אלה. Apple, Youtube, Spotify ו Tidal כל תשלום $ 9. 99 לחודש עבור קטלוג סטנדרטי יותר של מוסיקה פחות או יותר. בין אם מודעים לפרמיום נתמכים על ידי מודעות (Youtube ו- Spotify) או ניסויים ללא תשלום (Apple ו- Tidal) יוכיחו את יעילותם יותר ברכישת משתמשים חדשים. ממשק המשתמש יהיה חשוב. תוכן בלעדי, כלומר יחסים עם אמנים, יהיה גם גורם.

ההבדלים האמיתיים יגיעו כנראה ליתרונות השוק הרחב של החברה. אפל וגוגל שולטות במפחדים של נתוני משתמשים ויושבים על מזומנים בלתי נגמרים לכאורה: 33 דולר. 42 מיליארד דולר ו 64 $. 63 מיליארד דולר, בהתאמה. אף אחד מהם לא תלוי במוזיקה להכנסות, לפחות בטווח הקרוב. יש להם גם בסיסי משתמש גדולים: מיליארד אנשים מבקרים ב- YouTube מדי חודש, ו- iTunes יש 800 מיליון חשבונות רשומים. מוצרי גוגל הם עמוד השדרה של האינטרנט. החומרה של אפל היא תקן התעשייה. אף אחד מהגורמים הללו לא מבטיח את מותו של Spotify או גאות ושפל, אבל הם לא מעודדים.