לפני שני עשורים, רשת שידור או רשת כבלים יכולה להרוויח רווח הגון הצגה של גב אל גב מופעים של סרטים בשחור-לבן ושידורים "Full House". כמה מהר הדברים השתנו. תעשיית הטלוויזיה עברה שינויים מהירים כמעט בכל תחומי הייצור ועד ההפצה לפרסום. באיכות גבוהה תכנות טלוויזיה מקורי, פעם מרותק לרשתות גדולות וכמה ערוצי כבלים פרמיה, עכשיו הנורמה. כמו הצופים התרגלו לסדרה מקורית יצירתי כמו "Mad Men" ו "Breaking Bad", לייצר באיכות גבוהה תוכניות מקוריות הפכה חיונית להישרדות לטווח ארוך של כל ערוץ כבלים או הזרמת שירות.

-> ->

המקרה של AMC ו Mad Mad

כמות התוכן המקורי גדל במהלך 10 השנים האחרונות, ומספר רשתות הכבלים התפוצץ. על פי הפרסום של Nelsen 2014 וקהל הקהל, הבית האמריקאי הממוצע מקבל כיום 189 ערוצי טלוויזיה, המהווה שיא גבוה וקפיצה גדולה מאז 2008, כשהבית הממוצע קיבל 129 ערוצים. בעבר, רשת כמו AMC Entertainment Holdings Inc (AMC

AMCAMC Entertainment Holdings Inc> 20 + 2. 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ) יכול לשרוד בעת הצגת הישן, ו-לבן סרטים, כי הצופה רק את האפשרויות האחרות היו לצפות חוזר על שידורים דומים אחרים על ערוצי כבלים אחרים, טבול לתוך שלהם מאוד rewatched DVD אוספים, או כותרת לחנות וידאו (זוכר אותם?). -> <->

אבל לאחר מכן בא יחד הזרמת שירותים מקוונים כמו Netflix בע"מ (NFLX

NFLXNetflix Inc2003 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ). פתאום, הצופים היו לאין ערוך יותר אפשרויות אלה סרטים קלאסיים כבר לא לחתוך אותו. אם AMC עומד להישאר במשחק, הוא היה צריך לנער את הדברים, ומהר. והוא עשה את זה אי פעם. -> ->

מה דון דרייפר לעשות?

AMC השיקה את הסדרה המקורית "Mad Men" בשנת 2007, והיא הפכה במהרה לאבן בוחרת ביקורתית ותרבותית, שציירה צופים חדשים לרשת מדי שבוע. מאז, AMC הגדילה את דמי ההרשמה למנויים ביותר מ -75% וראתה עלייה בהכנסות ממודעות ב -188%. המופע היה ייחודי ובעל מבנה טוב. זה היה גם משחק מחליף בתכנות טלוויזיה. הוא הפך לסדרה מקורית של אמי, שזכה להצלחה רבה, לסוג חדש של מטבע. "Breaking Bad" ו"המתים המהלכים "הגיעו יחד, ועיצבו מחדש את המותג AMC וגרמו לתעשייה לשים לב לקובץ השמור הסדרה המקורית יכולה להביא.

מסך כסף גיל הזהב

אנשים יש כל כך הרבה אפשרויות היום כשמדובר מה לצפות, כמו גם מתי, איפה ואיך לצפות.הסטיגמה של הטלוויזיה, שהייתה בינונית בהרבה מהסרט, נמוגה במידה ניכרת. רשימה של כישרונות סרטים כמו דייויד פינצ'ר ("הרשת החברתית" ו"נערה נעלמת "), והשחקנים קווין ספייסי, מתיו מק'קונהי וג'ודי פוסטר, כולם נהרו לסדרות טלוויזיה מקוריות. השחקן אן האת'אווי הוא הכוכב האחרון בהוליווד A כדי להכריז על קפיצה לטלוויזיה. היא תציג דרמה על אשת שגריר שנחטפה בארץ זרה. יש יתרון בולט כדי למשוך כישרון יוקרה וגייס מינויים אמי. אבל כדי להתחרות בפרדיגמה החדשה הזו, הרשתות צריכות גם לקבל את החיסרון - התקציבים הענקיים הדרושים ליצירת תוכניות מקוריות איכותיות כמו "בלש אמיתי", "בית קלפים" או בעיקר "Game of Thrones" על מיקום בכמה מדינות זרות ולא לשכוח אותם דרקונים CGI.) רוב הרשתות היו גם להגדיל במידה ניכרת את הוצאות השיווק שלהם כדי להבטיח לקהל עבור פרויקטים אלה יקר.

לדוגמה, הפקת "Breaking Bad" היתה השקעה גדולה עבור AMC. המופע עולה כ -3 מיליון דולר לאפיזודה לירות ב -2010 וכ -3 מיליון דולר לכל פרק בעונה האחרונה, וה -16 הפרקים האחרונים החזירו להם כ -56 מיליון דולר, וזה לוקח סיכון גדול בהרבה מאשר מראה ישן היצ'קוק בפעם החמישית עבור AMC, סיכון זה השתלם.

עבור רשתות דיגיטליות ומקוונות כמו אמזון קום (AMZN

AMZNAmazon com, Inc1, 120. 66 + 0 82% > נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), Hulu ונטפליקס, מקורית עמ ' rogramming הוא לא brainer. אין גבול הדמוגרפיה השונים חברות אלה יכולים לספק, הם אינם מחויבים על ידי פרסום דולר ואין להם מספר סופי של משבצות תכנות להיות מלא. אמזון היה הראשון שלה תכנות המקורי פגע בשנת 2014 עם "שקוף", 10-פרק קומדיה / דרמה על אב עושה מעבר מיגדרי. זה הורה מאז העונה השנייה. סינדי הולנד, ראש התוכן המקורי של נטפליקס, אמרה להוליווד ריפורטר: "אני לא חושבת שז'אנרים הם מחוץ לתחום. יש לנו בסיס מנויים גדול אשר צורכת מגוון רחב של תוכן. "במסגרת מהלך מסוכן ששילם, נטפליקס שילמה 100 מיליון דולר לפני שתי עונות בנות 13 פרק של הסדרה המקורית" בית הקלפים ". העתיד של התוכן המקורי סדרות מקוריות (מוגבלות לאחת כמו "FARGO" של FX, ומתמשך, כמו "Mad Men", שנמשך שבע עונות) מאפשרים לרשתות להרחיב את הקהל שלהן. אבל אפילו עם הופעות כמו כוכב כמו "משחק של כסאות" של HBO או "Mad Men", את הסכום העצום של תכנות מקורי חדש פירושו הקהל ימשיך להיות מקוטעת יותר ואת ההכנסות ממודעות ימשיך לרדת.

רשתות השידור הגדולות ביותר, כמו Fox, ABC, NBC ו- CBS, הופכות מאות מיליונים (ובמקרים מסוימים מיליארדי דולרים) ממכירת מודעות. דמי רישוי והפצה גם להביא כמות גדולה של הכנסות. כאשר הקהל מתחיל לחתוך כבל כבל שלהם, unbundling ומחפשים את התוכן באינטרנט, רשתות יצטרכו להשקיע יותר להתחרות עם HBO ו Netflix, ויותר ויותר, אמזון.

עוד הטבה ענקית של תכנות מקורי היא שהיא נותנת לחברה ספריה בלעדית של תוכן מקורי, אשר רק מוסיף ערך. בעתיד, אנשים ילכו לרשת מסוימת משום שהם רוצים לצפות בתוכנית מסוימת, ולא משום שהרשת הזו מכילה 200 ערוצים נוספים. לשליטה בספריה של תוכן יש ערך עצום. מופעים אלה יכולים להיות מורשים במקומות שבהם Netflix או HBO לא רוצה להתחרות, ויש להם את הפוטנציאל להפוך את הרשת למקום זה יכול להבטיח להראות נהדר כי מישהו יכול לצפות על הזמן שלהם, בכל סדר בבקשה. עם פחות אנשים לכיוון בתי הקולנוע, הערך של תכנות הטלוויזיה המקורית הוא עצום. זה מחייב אנשים כדי לכוון, אם הם מדפדפים על הכבל שלהם כדי לצפות "בלש אמיתי" או להיכנס לנטפליקס לצפות "כתום הוא שחור חדש. "

השורה התחתונה

AMC היא הדוגמה המושלמת של הרשת, כי יש נהנו מן המודל העסקי הסדרה המקורית. הוא עבר מרשת כבלים סטנדרטית שנודעה בהופעה של סרטים ישנים לשחקן מרכזי בשוק הסדרה המקורית עם להיטים עצומים כמו "שוברים רע", "Mad Men" ו"המתים המהלכים ". עם זאת, האיכות הגבוהה של התכנות המקורית הפכה למעין מירוץ חימוש.כדי להתחרות, העלות של הפקת סדרה מקורית הופכת להיות דומה לעלות של סרט עלילתי.כישרון וצוות שפעם לגלג בטלוויזיה נהרו עכשיו למסך הקטן. רשתות השידור יצטרכו להתעדכן בדמויות כמו Netflix ו- HBO, שמציעות למשתמשים באינטרנט, בכל מקום ובכל מקום, את היוקרה והעוצמה שמגיעה עם הסדרה המקורית ואת הפוטנציאל של הסדרות האלה למשוך קהלים רחבים יותר משנה את בית הספר הישן המודל העסקי בטלוויזיה.