על פי משקה Digest, נפח משקאות מוגזים בארה"ב ירד במשך 10 שנים רצופות, עם ירידה של 9% בשנת 2014. אם לא לכלול משקאות אנרגיה, זה אפילו יותר גרוע עם 1. 2 % ירידה.

PEPsiCo, Inc (PEP PEPPepsiCo Inc110 47 + 1 11% Created with Highstock 4. 2. < ירידה קלה במשקל של כ -1.4% בשנת 2014. קוקה קולה ושות '(KO KOCoca-Cola Co45 94 + 1. 03% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ראה כמות מוגזמת של משקאות קלים רכה 1. 1% בשנת 2014. ד"ר פפר סנאפל גרופ, Inc (DPS DPSDR פלפל סנאפל קבוצה 84. 48 + 0 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ), לעומת זאת, נמסר שטוח נפח מוגזמת נפח ביצועים עבור השנה. (לפרטים נוספים, ראה: PepsiCo של $ 66B חטיף חטיף גלובלי & לשתות

.)

-> ->

ברבעון השני של השנה, פפסי ראתה את כמות המשקאות הקלים המוגזים שלה יורדת ב -3% בצפון אמריקה. זה לא היה הרבה יותר טוב ברבעון של השנה גם, כאשר נפח החליק 2%. עם זאת, ברבעון השני ללא משקה מוגברת כרכים גדל 4%, אשר היה שיפור לעומת השנה שעברה, כאשר לא מוגזים נפח המשקאות גדל 1%. אלה הן תוצאות מעורבות, אבל מספר אחד חשוב מאוד יתגלה להלן.

-> ->

על מגמה למרות משקאות קלים לאבד את הברק שלהם, פפסי הוכיחה כי אין לה עניין לוותר. החשיבה של החברה היא פשוטה: צרכנים אוהבים את הטעם. הדילמה היתה כי הצרכנים הפכו גם להיות מודעים יותר לבריאות, ורבים מהם אין עניין בצריכת משקאות מוגזים המכילים סירופ תירס גבוה פרוקטוז וחומרים מזיקים אחרים. זה הוביל סודה להיות לראות unool על ידי דור המילניום החשוב כל (חשוב בשל גודל מסיבי שלה). הפתרון? הפוך סודה מגניב שוב. (לקבלת מידע נוסף, ראה: חשיבותם של צרכנים המילניום

.)

חברה עקשנית

• כדי לעשות זאת, פפסי בחרה להיות עקשנית. למעשה, היא השיקה קו סובורן סודה שלה. הקו כולל את הטעמים הבאים:
• שחור דובדבן עם טרגון
• קלאסי שורש בירה
• Agave קרם וניל
• לימון ברי Açaí
• אורנג 'היביסקוס

אננס קרם טעמים מפתים, אבל הם לא הסיבה העיקרית לעקשן יכול להיות פוטנציאל לטווח ארוך. הסיבה לכך קשורה לא סירופ תירס גבוהה פרוקטוז כמו גם סוכר אמיתי וטעמים טבעיים. פפסי הוא גם touting כי הברז שלה כמו טבילה לשפוך יהיה מוערך ונהנו על ידי הצרכנים. פפסי אולי צודקת, אבל שוב מדובר בזווית הבריאה. כלי שיט דמוי מלאכה שיימצא במסעדות המשתתפות יהיה פשוט רוטב אם העקשן הוא הצלחה.(לפרטים נוספים, ראה: חברות סודה הלך שטוח Q2

.)

ענק גיוון

זכור כי מספר חשוב מאוד יתגלה להלן? הנה זה: פחות מ -25% מההכנסות הגלובליות של פפסיקו מגיעות ממשקאות קלים מוגזים. כאשר רוב האנשים שומעים את המילה "פפסי" הם חושבים על סודה, אבל פפסי גם הבעלים של Gatorade, Tropicana, Aquafina, מיץ עירום, תה ליפטון, Doritos, Cheetos, Tostitos ועוד רבים אחרים שמות המותגים. גיוון של פפסיקו הוא חלק גדול מהסיבה מדוע זה אחד המניות הכי גמיש במגזר מוצרי צריכה. היא הגדילה בשקט את הכנסותיה בשלוש השנים האחרונות, תוך שהיא נותרת יציבה בשורה התחתונה עם רווחים גדולים. היא יצרה תזרים מזומנים תפעולי של 10 דולר. 6 מיליארד דולר ב -12 החודשים האחרונים. זה גם משלם תשואה בטוחה 3% דיבידנד ואת המניות יש מוערך 6. 73% בשנה האחרונה. (לקבלת מידע נוסף, ראה: הסוד להצלחה של PepsiCo אינו סודה

.)

פפסי היא לא המניות הגמיש ביותר תוכלו למצוא הכולל, אבל אם אתה רוצה חשיפה למוצרי צריכה, זה צריך להיות נקודת התחלה. ככל עקשן הולך, המותג נמצא בשלב הדגירה. עם זאת, Pepsi מתכננת שותפות עם כמה מסעדות כבר בתחילת הקיץ עבור בדיקות פועל. עבור חברה עם ייצור תזרים מזומנים מסיבי, פרויקט קטן זה אינו מציג סכנה רבה אם הוא נכשל. מצד שני, הדברים הגדולים ביותר מתחילים קטנים, ולמרות שזה יכול לקחת שנים, סודה מלאכה יכול להשיג מתיחה, במיוחד אם פפסי קוקה קולה של קוקה קולה החיים השוק שלהם מותגים ביעילות.

השורה התחתונה כדי לענות על השאלה בכותרת: האם זה יעבוד? הניחוש המשכיל שלי יהיה'כן', אבל בקנה מידה קטן מאוד בשנים הקרובות. אם הטעם הוא טוב ואת ההשלכות הבריאותיות השליליות מופחתים באופן משמעותי, אז הכל מסתכם שיווק. (לקבלת מידע נוסף, ראה: 3 קרבות עסקיים גדולים

.)

דן מוסקוביץ אין כל עמדות PEP, KO או DPS.