בשנת 2016, הצרכנים משקיעים יותר זמן במכשירים ניידים מאשר במחשבים שולחניים או ניידים. חברת ההון סיכון קליינר פרקינס, Caufield & Byers, פרסמה מחקרים המעידים על כך שמשתמשי מבוגר מבזבזים כ -8 שעות ביום על גישה למדיה דיגיטלית במכשיר נייד, לעומת 2. 4 שעות באמצעות מכשירי אינטרנט מסורתיים, כגון מחשבים שולחניים או ניידים. זה בניגוד מוחלט חצי שעה של שימוש נייד 2. 2 שעות של השימוש בשולחן העבודה בשנת 2008. מכשירים ניידים משמשים כל דבר, החל להישאר מחובר על מדיה חברתית כדי לנהל את המסחר באינטרנט. המפרסמים מפתחים ללא הרף תוכן כדי לנצל את המספר הגדל של אנשים שנמצאים באינטרנט בשל מכשירים ניידים. הדבר הביא לגידול משמעותי בשימוש בחוסמי מודעות.

-> ->

מה הם חוסמי מודעות

חוסמי מודעות, המכונים בדרך כלל חוסמי תוכן, פשוט עושים מה שהשם שלהם מרמז - הם חוסמים חומר פרסום באתרי אינטרנט. חוסמי מודעות זמינים בדפדפני אינטרנט מרכזיים, כולל Chrome, Firefox, Opera, Safari ו- Microsoft Edge. משתמשים לנייד בוחרים בעיקר חוסמי מודעות כדי לשפר את החוויה המקוונת. עם זאת, הם פופולריים עם משתמשים בעלי רגישות לפרטיות. תוכנות לחסימת מודעות מועילות גם למשתמשים המעוניינים בשימוש בנתונים ובמהירות טעינת דפים. PageFair, הרשות המובילה בתעשייה נגד חסימת מודעות, ביצעה מחקר שמציע כי 22% ממשתמשי הטלפונים החכמים הגלובליים מכילים תוכנה כלשהי לחסימת מודעות במכשיר שלהם, כאשר טכנולוגיות רבות לחסימת מודעות מותקנות מראש בדפדפנים המוגדרים כברירת מחדל.

ההשפעה של חוסם המודעות על המפרסמים

הפרסום משמש בדרך כלל כדי לייצר הכנסות באתרי אינטרנט. זה בדרך כלל כרוך באתר לספק מידע איכותי בתמורה פרסום תוכן. העלייה של תוכנות לחסימת מודעות במכשירים ניידים מאתגרת את ההיתכנות של מודל זה. שימוש בפרסום כדי לייצר הכנסה נחשב שנוי במחלוקת. למפרסמים יש יכולת להציב תוכן פרסום מקוון במיקומים בולטים באתרי אינטרנט, אשר מושכים את תשומת לבם של המבקרים באתר. נטען כי הפרסום ממוקם לעתים קרובות במקומות מחלוקת כי הפיתיון משתמש לתוך לחיצה על זה. המפרסמים טוענים כי אתרי אינטרנט מספקים תוכן איכותי, אשר בתורו אמור לאפשר הכנסה להיווצר באמצעות פרסום מקוון.

- <->

Ad-Blocking Costs

בשנת 2015, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174 92 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 < ) הודיעה כי מערכת ההפעלה הניידת שלה iOS9, השולטת ב- iPhones וב- iPad, תתמוך בטכנולוגיית חסימת מודעות. מפרסמים רבים מפוכחים מהחלטתה של אפל, שכן הם מאמינים כי סביר להניח שתהיה לה השפעה משמעותית על ההכנסות מפרסום מקוון.PageFair Research מעריך כי חסימת מודעות עשויה לעלות למפרסמים כ -41 מיליארד דולר ב -2016, לעומת כ -12 מיליארד דולר בשנת 2014. אם רוב ההכנסות מפרסום מקוון מופחתות באופן משמעותי על ידי תוכנות לחסימת מודעות, אתרי אינטרנט עשויים לחפש דרכים חלופיות ליצירת הכנסה , כגון Paywalls ואפשרויות מבוססות מנוי. וול סטריט ג 'ורנל, בבעלות רופרט מרדוק של ניוז קורפ (NASDAQ: NWS NWSNews קורפ .14 65 + 0 69% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), הוא דוגמה של מנוי - שירות מבוסס. מודעה חוסמת גיאוגרפית

ייתכן שמדובר בהפתעה כי השווקים המתפתחים, כמו סין והודו, הם המשתמשים הגדולים ביותר בתוכנות לחסימת מודעות במכשירים ניידים, עם סך כולל של כ -281 מיליון אנשים ללא הפרעות פִּרסוּם. לשני שלישים מהמשתמשים באינדונזיה יש טכנולוגיה לחסימת מודעות במכשירים הניידים שלהם. זאת בהשוואה ל -4 מיליון משתמשים אמריקאים שנהנים מפרסומות ללא תשלום. בעולם, ההערכה היא כי כ 419,000,000 משתמשים ניידים יש צורה כלשהי של תוכנות לחסימת מודעות על המכשירים שלהם.

ההשפעה של חוסם מודעות על טכניקות פרסום

העלייה בחשיבותם של חוסמי המודעות גרמה למפרסמים לחשוב מחוץ לכיכר ולהמציא התאמות חדשניות של פרסום מקוון מסורתי כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים באתרים. נכון לשנת 2015, הצרכנים מבלים 85% מזמנם ביישומים תוך שימוש בסמארטפונים שלהם. זה לא מפתיע, בהתחשב בפופולריות של מדיה חברתית. צרכנים השתמשו בעיקר במדיה חברתית מחברות כמו פייסבוק (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180 20 + 0 02% Created with Highstock 4. 2. 6 ), TWTRTwitter Inc19 82 + 2. 22% Created with Highstock 4. 2. < ) ו- LinkedIn קורפ (NYSE: LNKD) באמצעות יישומים על הטלפונים החכמים שלהם. זה מציג למפרסמים הזדמנות, שכן חוסמי מודעות בדרך כלל אינם משפיעים על הפונקציונליות של היישום. בנוסף, חברות אלה מספקות למפרסמים פלטפורמה המאפשרת להם להיות ישירים יותר, ולהגיע לשוקי יעד וקהלים ספציפיים. טכנולוגיה לחסימת מודעות עשויה להגביר את השימוש בפרסום מקומי. צורה זו של פרסום משתלבת בדף האינטרנט, מה שמשווה את הרושם של תוכן אמיתי, שעלול למנוע את רוב התוכנות לחסימת מודעות. המפרסמים חייבים להישאר זריזים ולשמור על התאמת טכניקות פרסום המניבות הכנסות, למרות העלייה בטכנולוגיה לחסימת מודעות.