כמו טלפונים חכמים להתרבות ברחבי העולם, פרסום סלולרי הוא הופך מהר מדיום המועדפת על חברות לתקשר עם הצרכנים. על פי דו"ח של חברת המחקר eMarketer שפורסם מוקדם יותר השנה, מודעות לנייד יהיה חשבון יותר ממחצית ההוצאה פרסום דיגיטלי הפרסום בשנת 2016. במונחים מספריים, פירוש הדבר כי ההוצאה על מודעות לנייד יעלה על 100 מיליארד דולר. אותה חברה שדווחה על ידי פרסום נייד תביא בחשבון 55% מסך כל הוצאות הפרסום עד 2017. הפרסום הדיגיטלי, שבו Google Inc. (GOOG GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) שולטת כיום, תהיה נתח של 33% 5%.

Google Vs. פייסבוק

שתי חברות טכנולוגיה נמצאות בחזית המהפכה הניידת: גוגל ופייסבוק (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ). ביחד, הן היוו יותר מ -55% מתקציבי הפרסום לנייד בשנה שעברה. בהינתן היקפם ורווחתם של הטלפונים החכמים, הם צפויים להשתלט על השוק גם בשנים הקרובות.

למרות ש- Google היא הרץ הקדמי, פייסבוק מצלם בעקביו. בנוסף, בניגוד לשוק הפרסום המקוון שבו יש לה להוביל מצווה, החברה Mountain View מבוסס לא יכול להחזיק את מוט המיקום במשך זמן רב במרחב הנייד. הסיבה לכך היא פרסום סלולרי הוא חיה שונה לחלוטין לעומת פרסום מקוון. (לקבלת מידע נוסף, ראה מדוע פייסבוק הוא האיום הגדול ביותר על הכנסות של Google הכנסות כס. )

איך עובד פרסום נייד

בתור התחלה, פרסום סלולרי הוא מוגבל על ידי שטח המודעה. מאחר שמסכים לנייד קטנים יחסית (בהשוואה למחשבים שולחניים), למפרסמים יש פחות נכסי דלא ניידי להצגת המודעות שלהם. כתוצאה מכך, מודעות באנר ופרסום לתצוגה, שהן פופולריות בתוצאות החיפוש של Google בשולחן העבודה, משפרות את הממשק הנייד של מנוע החיפוש על ידי התמודדות עם יותר מדי נדל"ן.

החוויה לנייד מפוצלת גם ביישומים ובאתרים מרובים. בחיפוש Google Desktop, Google "מזין" את העניין שלך על סמך מונח החיפוש ומציג מודעות (מקשר לאתרים או לשירותים ספציפיים) בהתבסס על עניין זה.

אפליקציות לנייד מפצלות גישה מרכזית זו באמצעות מערכת אקולוגית של שירותים ומידע. שער מרכזי, כגון Google, נעדר. לפיכך, מפות Google הופך לאפליקציה עם גישה עצמאית למערכת האקולוגית הניידת. הערכים המשמשים למדידת היעילות של מודעה בנייד שונים אף הם. לדוגמה, העלות לאלף הופעות או לאלף הופעות היא מדד נפוץ בפרסום מקוון. עם זאת, מודעות לנייד משתמשות בזמן המושקע באפליקציה, כערך. (לקבלת מידע נוסף, ראה כיצד סמארטפונים משתנים פרסום ושיווק.

תחרות מודעות לנייד של Facebook

המדדים שהשתנו מפיקים תועלת ל- Facebook, מערכת סגורה שממדיה למפרסמים הם משך הזמן שמשתמשים מבלים באתר שלה או באפליקציה שלה. אבל, זה בניגוד הפילוסופיה של Google עיצוב, אשר, בהתחשב בפשטות של האתר שלה, מתמקדת לנווט משתמשים לאתרים היעד.

ההתאמה הטבעית הניעה את הצמיחה של פייסבוק במערכת האקולוגית הניידת. בשנת 2012, לחברה היו הכנסות אפס מנייד בשיחת הרווחים הראשונה. עם זאת, ניידים היוו 69% מכלל ההכנסות של פייסבוק השנה. חלקה של החברה בשוק הפרסום הניידים גם קפץ מ 5. 4% בשנת 2012 ל -17% בשנת 2013.

לעומת זאת, חלקה של גוגל בשוק הפרסום הנייד, מוערך להיות שווה 8 $. 75 מיליארד דולר, ירד מ 81% בשנת 2012 ל 68% בשנת 2014. הירידה אירעה למרות חיפושים ניידים על מנוע החיפוש שלה outpacing אלה על שולחן העבודה.

הסיבה לכך היא ש- Google עדיין מחפשת דרכים לייצר רווח מהניסיון הסגור לנייד. החברה הוסיפה באיחור "ידידותית לנייד" לקריטריונים שלה להערכת אתרים בתחילת השנה. פלטפורמת אנדרואיד הפופולארית שלה היא עדיין לעשות השפעה רצינית על השורה התחתונה שלה. מוקדם יותר השנה, הודיעה החברה מתכננת לשתף פעולה עם יישומים המסירה כדי להציג את השירותים שלהם עבור חיפושים ניידים. אסטרטגיה זו נראית כמו שכפול של הגישה האינטרנטית שלה. בין אם זה מוצלח במערכת האקולוגית מקוטעת של ניידים, עם זאת, נשאר להיראות.

מצד שני, פייסבוק אימצה נושא נייד-ראשון מאז 2012. אסטרטגיה זו כוללת מגוון רחב של מכשירים, אפליקציות, פורמטים של מודעות (כגון וידאו ותצוגה) וגיאוגרפיות. גם כאשר הוא הופך לרכזת עבור אנשים מכל הגילאים, הרשת החברתית רכשה יישומים, כגון Instagram ו- Messaging App WhatsApp, כדי להרחיב את הקהל והשירותים על הנייד. (למידע נוסף, ראה: מודעות Google לעומת מודעות Facebook .

השורה התחתונה

Facebook גם הגביר את יכולות הפרסום בווידאו, וברוחב שמכוון ישירות ל- YouTube של Google, -שריפת מונחים שהם אטרקטיביים יותר מאתר Google. הקשר של החברה עם חדשות חדשות ארגונים להשיק את המאמרים מאמרים מיידי נועד להגדיל את זמן המשתמש בתוך המערכת האקולוגית.

המהלכים נועדו למנף את החיבור הישיר של פייסבוק למשתמשים. בסיפון מצגת שהודלף לעיתונות, החברה התפארה שבמסעות הפרסום במיקוד המודעות שלה יש דיוק של 89%, לעומת 39% עבור מסעות פרסום דומים במיקוד צר.

בהתחשב במהלכים הנוכחיים שלה, פייסבוק עשויה לעקוף את גוגל בשוק הפרסום הסלולרי במוקדם ולא במאוחר.