BlackBerry Limited (BBRY), המכונה מחקר בתנועה (RIM) עד יולי 2013, עבר כמה מחזורים של הצלחה וכישלונות. חשבונאות עבור 3: 1 המניות לפצל באוגוסט 2007, מחיר המניה BlackBerry יש מיכל יעיל מן השיאים של 84 $ ל סביב $ 9 כרגע. איך הסתבכה חברת טכנולוגיה מהפכנית עילית כל כך?

ההיסטוריה שלה

החלוצה בהבאת שירותי דואר אלקטרוני מוביילים כף יד עם מקלדת QWERTY המסחרי שלה, BlackBerry הפך מיד יקירתי של מנהיגי העולם, honchos הארגונית, ואת עשירים מפורסמים כאחד. לפני זמן לא רב, בגלל מכשיר BlackBerry היה סמל סטטוס, התמכרות BlackBerry היה מצב שכיח.

-> ->

העולם האלחוטי תמיד מחובר לאינטרנט תמיד, המאפשר גישה מאובטחת ואמינה להודעות אימייל להיות שימושי מאוד עבור עסקים. המהדורה הבולטת הראשונה של BlackBerry, אינטר @ ctive Pager 950, היה בשנת 1998. זה היה מסך בגודל קטן, לחצני מקלדת, ואת כדור העקיבה איקוני המאפשרים סינכרון חלקה וגישה מתמדת הודעות דוא"ל של החברה. זה הפך להיט מיידי, ואז לא היה להביט לאחור. בשנת 1999, החברה הציגה את 850 הביפר, שתמכה בדחיפת דואר אלקטרוני של Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp. 47 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) שרת Exchange , ובשנת 2000, BlackBerry השיקה את הטלפון החכם הראשון שנקרא "BlackBerry 957."

בנוסף, הגידול בהכנסות של RIM גדל בקפיצות בין השנים 1999 ו -2001. הוא המשיך להרחיב את הפונקציונליות ב- BlackBerry Enterprise Server (BES) וב- BlackBerry OS. תקופת הזהב של 2001-2007 ראו את ההתרחבות העולמית של BlackBerry והוספת מוצרים חדשים לתיק. לאחר שהצליח להשיג דריסת רגל בשוק הארגוני, הוא התרחב לשוק הצרכני. סדרת "פרל" של BlackBerry הייתה מוצלחת מאוד, ולאחר מכן השחרור של "עקומה" ו "מודגש" קווי מוצרים התקבלו היטב.

משחק מחלף

מחירי המניות BlackBerry הגיעו לשיא כל הזמן של 236 $ סביב אמצע 2007. בערך באותו זמן, Apple, Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) הציגה את ה- iPhone שלה - הטלפון המגע הראשון הבולט. BlackBerry התעלם ממנה בתחילה, לתפוס את זה להיות טלפון סלולרי משופר עם תכונות שובב ממוקד הצרכנים הצעירים. עם זאת, iPhone התברר להיות מכה מיידית, וזה היה ההתחלה של מותו של BlackBerry. לא רק מכוון לאנשים, ה- iPhone הצליח למשוך מנהיגים עסקיים, חודר לתוך שוק הליבה של בלקברי, אשר הוצף בקרוב עם הרבה טלפונים דומים מאופשר דוא"ל מיצרנים אחרים.עם זאת, BlackBerry הצליח לשמור על מעמדה של "מכשיר דוא"ל עסקי. "אנשים היו נושאים שני טלפונים - BlackBerry לעסקים, ועוד טלפון אישי.

BlackBerry עשה להציג "סטורם" בשנת 2008, הטלפון המגע הראשון שלה כדי להשלים עם iPhone ואת אוהבת. אבל אחרי המכירות הראשונית גבוהה, תלונות החלו לשפוך על הביצועים של המכשיר. זו היתה הפעם הראשונה שהמשקיעים, האנליסטים והתקשורת החלו לחשוש מהסיכויים העסקיים של בלקברי.

The Swings

בשנת 2009, RIM מאובטח במקום הראשון של 100 של פורצ 'ן הצמיחה המהירה ביותר של חברות. בספטמבר 2010, דיווחה comScore על RIM עם נתח השוק הגדול ביותר (37% 3) בשוק הטלפונים החכמים בארה"ב. בסיס המשתמשים העולמי שלה עמד על 36 מיליון מנויים. לרוע המזל, זה היה חודש השיא של RIM בארה"ב. לאחר מכן, החברה המשיכה לאבד את הקרקע ל- Apple iOS ו- Google (Google

GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Android, ומעולם לא מסוגל לעשות את זה בחזרה. בחודש נובמבר 2012, נתח השוק של BlackBerry בארה"ב ירד ל -7% בלבד, כאשר גוגל ואפל טענו 53. 7% ו -35% נתח שוק בהתאמה. למרות ירידה במכירות בארה"ב, BlackBerry המשיך להצלחה ברחבי העולם. היא דיווחה על 79 מיליון משתמשים ברחבי העולם במהלך הרבעון האחרון של 2012, והדגימה את הצלחתה בהרחבה העולמית.

בגלל ההפסדים המקומיים לעומת ההצלחה העולמית, מחירי המניות היו תנודתיות גבוהה. השנה הגרועה ביותר הייתה שנת 2011, כאשר מחיר המניה של בלקברי הגיע ל -80%. פסק דין של הפרת פטנט נגד בלקברי הביא לירידה פתאומית בחודש יולי 2011. המשך ההפסדים הוביל לירידות נוספות - ובראשן ההפסד ברבעון הראשון של שנת 2008, בסך 84 מיליון דולר, מה שמביא לירידה של 28% במחירי המניות ביום ההודעה.

ניסיונות הקאמבק והתפתחויות אחרות

התנודתיות הגבוהה במחירי המניות בחמש השנים האחרונות מיוחסת למספר נסיונות חוזרים, התפתחויות ארגוניות, המלצות של אנליסטים, והתפתחויות מתחרים. בחודש אפריל 2010 רכשה RIM את מערכת ההפעלה בזמן אמת QNX, שהייתה הבסיס של מערכת ההפעלה BlackBerry Tablet. הטאבלט של BlackBerry Playbook הוצג בפלטפורמת QNX. למרבה הצער, זה התברר כישלון מוחלט, בשל המחיר הגבוה שלה, נמוך תכונה, וביצועים נמוכים.

הדור הבא של טלפונים BlackBerry הוכרזו בשנת 2011, אבל המוצר בסופו של דבר, BlackBerry 10, לא הצליחו לתפוס. עם זאת, בהתבסס על תחזיות ביניים כי BlackBerry 10 יעלה על התחזיות מכירות, המניות של החברה ראתה עלייה של 14% בנובמבר 2012. עד ינואר 2013, עלה המניה סביב 50%, והתנודתיות הגבוהה נמשכה.

במהלך תשע השנים האחרונות, עשה BlackBerry 17 רכישות שונות כדי להוסיף תכונות ולשפר את היצע המוצרים שלה, כולל QNX, Scroon, Scoreloop, ו Gist. התפתחויות אלה באו לידי ביטוי בתנודות מחיר המניה.

המוצרים המתחרים המבוססים על Apple iOS, Google Android, ו לאחרונה השיקה פלטפורמות של Windows ניידים הרבה יותר טוב, מה שהוביל לירידות במחירי המניות של BlackBerry.פיירפקס פיננסי הסכימה לרכוש את בלקברי תמורת 4 דולר. 7000000000 ולקחת את זה פרטית, אבל זה גם חדשות לא הצליחו לעצור את הירידה של BlackBerry.

מצד שני, תנודות חיוביות חיוביות בהיקף של + 35% נצפו כמה פעמים במהלך המחצית הראשונה של 2014. אלה היו מבוססות על הכרזות של BlackBerry המעבר ממכשירים ניידים לחברה פתרונות ניידים. אף אחת מהתוכניות הללו לא התממשה. CNN רשמה את זה כאחד מששת המותגים בסכנת הכחדה ביותר במחצית השנייה של 2014, אבל נדנדה נוספת היתה לבוא בינואר 2015 כאשר דווח כי סמסונג היה מעוניין לקנות BlackBerry. זה הוביל לעלייה של 30% במחיר המניה.

השורה התחתונה

BlackBerry הוא דוגמה לסיכונים הגדולים הקשורים למגזר הטכנולוגיה הדינמית ביותר. אף אחד הדירוגים בתעשייה, תחזיות, או המלצות נראה להתאים את מלאי המניות BlackBerry. המשקיעים לטווח הארוך נשרפו, ואילו רק כמה סוחרים אולי עשו כסף על נדנדות רחב. אלא אם כן אישר חדשות של רכישה מוצקה או שותפות נכנס, המניה הזו תישאר משחק סוחר טהור.