Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp. 57 + 0 96% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) הוא על מסלול בגודל Venti בסין. הכנסות הרבעון הרביעי של שנת 2015 עלו על כ -652 דולר. 2 מיליון בסין ואסיה פסיפיק באזור. הקמעונאית מתכננת לפתוח יותר מ -500 חנויות בסין בחמש השנים הקרובות, גידול של 25% לעומת 2000 חנויות קיימות. (לפרטים נוספים, ראה: A קרוב יותר להסתכל על Starbucks )

זה אולי לא מפתיע אותך, אבל זה צריך, כפי שהוא טס נגד מספר מגמות.

מכירות יוקרה שנתית בסין, מ -2014 ועד 2015, חוו ירידה תלולה: שעונים ומלאי גברים ירדו ב -0% וב -12% בהתאמה בסין ופריטים אחרים כגון מזוודות ותיקים ירדו 5%. סין מתנודדת מהצמיחה הכלכלית האיטית (6. 9% מהתמ"ג, הרמה הנמוכה ביותר במדינה ב -25 שנים) והצרכנים שלה חשו בוודאי את העוקץ של שוק המניות המתפתל שנקבע למיקום "למטה".

זה לא נתון כי Starbucks הוא מנצח בטוח בכל רחבי אסיה. בהודו, החברה נאבקה כדי להפוך רווח על בסיס עקבי: המיזם המשותף של החברה עם שותף שותפות טטה גלובל בארץ הראה גידול עצום במכירות בשנת 2015, אבל כל אחד מ -72 חנויות הראו הפסד ממוצע של 60 lakh Rakh לכל חנות. (6 $ מיליון דולר) בחלקו, זה נחשב כי הודו לא משתתפת בתרבות "takeaway" כי מדינות אחרות לציית: צרכנים קפה בהודו ידועים להירגע לשבת במשך שעות אשר מוביל השוליים התחתונים.

עוד קפה

הצרכנים הסינים הולכים להשתולל על הקפה. ההערכה היא כי בסין כיום צורכת כ 4. 5 מיליארד כוסות קפה בשנה נתון זה צפוי לעלות ב -18% בשנה עד 2019. חלק זה שינוי סייסמי ניתן לייחס את המעמד הבינוני המתרחב עם שינוי הטעמים. האם הם דרוג בחזרה על מוצרי יוקרה במחיר גבוה יותר כגון שעונים תיקי יד? כן. אבל האם הם עדיין מרשים לעצמם פריטים יוקרתיים קטנים יותר, כמו כוס של דרקון קומודו אפוי כהה בסטארבקס? בהחלט.

מה עושה Starbucks לקבל זכות בסין? והתשובה היא: הם יצרו את הביקוש. Starbucks למעשה שיחק חלק גדול ביצירת שינוי טעמי הצרכן הסיני על ידי הצגת לשוק את ניסיון שתיית קפה המערבי שבו אתה פוגש עם חברים, לשתות את המשקה האהוב עליך באופן בלתי נמנע להקשיב קצת אלבום ג 'אז funky. Starbucks מציג חוויה כי הוא מגניב אופנתי שגורם לצרכן להרגיש מגניב אופנתי. זה גם מהוון על האהבה של המדינה לתה על ידי הצגת משקאות עם מרכיבים מרכזיים כגון תה ירוק.

בסופו של דבר, סטארבקס פגע אקורד הנכון בסין, כי זה יצר ביקוש חוויה מענג, קפה המערבי לשתות את הצרכן היה מוכן לאירוע כזה.מומנטום זה היה מספיק כדי להתגבר על ירידה בהוצאות באזורים יוקרה אחרים וכלכלה כי הוא מסוחרר מן צמיחה איטית, אחד בהחלט יכול להשתמש טלטלה של קפאין.