Facebook, Inc. (FB), הרשת החברתית הגדולה בעולם, חיברה מיליוני אנשים ברחבי העולם. בדו"ח הרבעוני האחרון שפורסם באפריל 2015, היא מדווחת על 936 מיליון משתמשים פעילים מדי יום ביומו. זה מעלה מ 526,000,000 לפני שלוש שנים, צמיחה חזקה של מעל 77%. עם זאת, מרשימה יותר היא צמיחה של מעל 100% בשוק אסיה פסיפיק על פני אותה תקופה של שלוש שנים.

מקור: פייסבוק 1Q 2015 דו"ח רווחי

אבל המספרים האלה הם בשום מקום קרוב למקום שבו הם יכולים להיות אם פייסבוק היה להיכנס לשוק הסיני בשלה, יוזמה קהילת המשקיעים מחכה בחשש.

הזדמנות סין הגדולה

פייסבוק נאסר בסין בשנת 2009 בעקבות חששות הממשלה כי הרשת החברתית היה מעורב עם ויהיה מקור לארגון התנגדות הממשלה. מאז, החברה לא הצליחה לנצל את 632 מיליון משתמשי האינטרנט הסינים המוערכים, מספר המייצג רק כ - 46% מהמשתמשים הפוטנציאליים וצפוי להמשיך לגדול.

-> <->

מקור: מרכז המידע של רשת האינטרנט של סין

ולפי מחקר של מקינזי, מספר הדקות הממוצע היומי על מדיה חברתית בסין עולה על זמן השהייה בארה ב ". לפייסבוק יש כמה תובנות לגבי ההזדמנות הפוטנציאלית. על פי נתונים על פלטפורמת הפרסום שלה, 840, 000 אנשים מבוססי סין מעל 13 נרשמו באתר, למרות האיסור.

אבל בעוד ההזדמנות הוא עצום, מחסומי הכניסה הם אפילו יותר. פייסבוק תעמוד בפני תקנות ממשלתיות מחמירות, צנזורה ומעקב שיכריחו את ענק המדיה החברתית לפשר את ערכיה כרשת חברתית. דרישה למשתמשים לרשום שמות אמיתיים וצנזור תוכן אינם המכשולים היחידים העומדים בפני הרשת החברתית. לחץ מצד הממשלה עלול לאלץ את פייסבוק להקים שרת מקומי, ופותח את הדלת עבור הממשלה כדי לקבוע שליטה רבה יותר על פעילות הרשת.

התחרות

הממשלה דורשת הצידה, זה למעשה את רמת התחרות שעשויים להיות המכשול הגדול ביותר פייסבוק ייתקל אם וכאשר הם נכנסים לסין. בעוד שפייסבוק צפתה בצמיחה עולמית חזקה כדי להתפאר בבסיס המשתמשים הגדול ביותר בין רשתות חברתיות, רשתות חברתיות סיניות גייסו גם משתמשים. חברות אלה נכונות יותר לוותר על תקנות הממשלה, ויש להן מערכת יחסים יציבה עם הממשלה והמשתמשים. הגדול ביותר הוא סינא (SINA SINASina Corporation110 03 + 0 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Weibo, מציעה שירותים דומים לפייסבוק וטוויטר (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ). שם יש Tencent (TCEHY), שהתחיל כתחנת מסרים מיידיים, ו- Renren (RENN RENNRenren11).16-2. 53% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), אשר, כמו פייסבוק, התחיל עבור משתמשים סטודנט. כולם מאוד מושרשת עם משתמשים סינים.

אסטרטגיות כניסה פוטנציאליות

בין תקנות מחמירות, שיטור, ונוף תחרותי מושרשת, פייסבוק עומדת בפני קרב כלפי מעלה. למרות מחסומים אלה, סין אינה מחוץ לשולחן עבור פייסבוק. למעשה, יש כמה דרכים זה יכול לנסות להיכנס לשוק. הנתיב של ההתנגדות הנמוכה ביותר מבחינת הממשל הסיני הוא פשוט לציית לכללי הממשל, להפעיל שרת בסין ולהציע גרסה "מתוקנת" לאזרחים סינים בלבד. פייסבוק יכול גם להקים מיזם משותף או ברית עם אינטרנט סינית הוקמה או חברת מדיה חברתית. כל האסטרטגיות הללו סביר להניח לייצר הכנסות נמוכות יותר מאשר המודל העולמי הנוכחי בגלל השירות המוגבל. אבל ההשפעה של בסיס המשתמשים הסיני גדול היה יותר מאשר לקזז כי מודל ההכנסות נמוך.

השורה התחתונה

פייסבוק נכנסה לתקופה בה הצמיחה תלויה בשווקים מתעוררים חודרים, כמו גם מייצרת רווחים מהמשתמשים הניידים שלה. כניסה רווחית לשוק הסיני הענקי תסייע ליוזמות הצמיחה שלה בשתי החזיתות, אך המחסומים - הן של הממשלה והן של התחרות - עשויות להיות חזקות מדי עבור פייסבוק.