מידע רלוונטי בזמן זה חיוני לשווקים פונקציונליים ויעילים. עם זאת, בתעשיות מסוימות עבור כמה מוצרים אמינות, הצרכנים עשויים שלא להיות מסוגל להעריך ביסודיות את הסחורה או השירותים שהם חושבים על רכישת. זה מוביל את האפשרות של בעיה לימונים. נבחן את הבעיה הזו בפירוט ונציע כמה טיפים לפתרון הבעיה.

TUTORIAL: יסודות כלכלה

-> ->

בעיית לימונים
תיאורית לימון הבעיה קובע כי תעשיות מסוימות רגישים מידע אסימטרי, אשר יכול להוביל לירידה במחיר המוצר, כי הקונה אינו בטוח לגבי כל הבעיות הפוטנציאליות כי הנכס אולי, ולכן ידרשו הנחה עמוקה. מידע אסימטרי מתרחש כאשר למוכר יש מידע יותר או טוב יותר מאשר קונה.

תיאוריית הבעיות של לימונים מתייחסת להשקעות לא מוצלחות, שכמו לימונים מותירות טעם מר. השימוש הנפוץ ביותר במונח "לימון" הוא כאשר הוא מוחל על מכוניות באיכות נמוכה המוצעים למכירה בשוק רכב משומש. (גלה כיצד לתקן את החמצה על רכישת המכונית שלך. ראה האם קנית לימון? )

- <->

מידע אסימטרי בפעולה
כדי להבין כיצד מידע אסימטרי יכול לייצר שוק של מוצרים ושירותים באיכות נמוכה במיוחד, חשוב על שוק מכוניות משומש עם סוג אחד בלבד של רכב. קבוצה אחת של מוכרים היא מציעה מכוניות במצב טוב עבור $ 13, 000 ו קבוצה אחרת היא למכור מכוניות באיכות נמוכה, או לימונים, עבור $ 7, 000. המחיר הממוצע כי הקונה יהיה מוכן לשלם עבור מכונית משוק זה הוא $ 10, 000 [$ 13, 000 + $ 7, 000] / 2).

ב $ 10, 000 מחיר ממוצע נקודה, רק המוכרים של מכוניות באיכות נמוכה יהיה מוכן למכור. בגלל המוכרים של מכוניות באיכות גבוהה רוצה 13,000 $, רוב לא יהיה מוכן למכור עבור $ 10, 000. אז זה השוק היה להתמודד בעיקר לימונים, ובכך להקטין את איכות המוצר הכוללת.

בנוסף לתעשיות מסוימות, כי הם רגישים מידע אסימטרי, מוצרים ספציפיים או שירותים הידועים בשם הסחורה אמינות מועדים גם לבעיות לימון. התועלת של סחורות אמינות קשה עבור הצרכן להעריך. לכן, הערך של פריט כזה עשוי להיות לא ברור, הן לפני ואחרי הצרכן רכש אותו.

סביר להניח כי הצרכנים מסוגלים לשפוט את הערך של סחורות כגון מזון, ציוד משרדי ומכשירים. עם זאת, קשה עבור הצרכנים ערך מלא אמינות מוצרים ושירותים כגון מכוניות, תוספי תזונה ובריאות בגלל מידע אסימטרי, המוביל את האפשרות של בעיה לימונים. במונחים של רכישה אוטומטית, למשל, בעיות רבות מול הרכב לא יכול מיד לאחר הרכישה.

מקורות תורת הבעיה לימונים תיאוריית בעיית הלימונים תוארה על ידי ג'ורג 'אקרלוף ב -1970, שכותרתו "שוק לימונים: אי-ודאות איכות ומנגנון השוק."אקרלף הסביר כיצד מידע אסימטרי מספק תמריצים למוכרים של מוצרים באיכות נמוכה כדי להציג את מוצריהם כסחורה באיכות גבוהה, ובכך להקטין את איכות המוצרים הכוללת ואת שביעות הרצון של הצרכן" מנגנון השוק "Akerlof מתייחס - היכן הכוננים הרעים את הטוב כאשר רק את האיכות הממוצעת של סחורות בשוק נחשבים - מביא לשווי משקל ללא סחר.הניח כי Akrolof, במקרים מסוימים, שווקים מסוימים עלול להיכשל לחלוטין בגלל מנגנון זה בשוק שבו יש רמה גבוהה של אי-ודאות לגבי איכות המוצר.

ג'ורג 'אקרלוף חלק את פרס נובל לשנת 2001 במדעי הכלכלה עם מיכאל ספנס וג'וזף שטיגליץ על המחקר שלהם על מידע אסימטרי (לפני שתנסה להרוויח מהתיאוריות שלהם, עליך ללמוד על היוצרים עצמם. למידע נוסף, קראו את

זוכי פרס נובל הם פרסים כלכליים . פתרונות למידע אסימטרי

יש כמעט תמיד מצבים שבהם שיתוף nsumers לא יוכלו לקבל החלטה רכישת השכלה, להגדיל את ההסתברות של בעיה לימונים. מידע אסימטרי ובעיות לימון בשוק נפוצים בתעשיות רבות, בולט ביותר בתעשיות הרכב, הבנקאות, הבריאות, התרופות והשירותים המקצועיים. הגדל את כמות המידע

למרבה המזל, יש פתרונות לבעיה של מידע אסימטרי. בין הפתרונות הללו, הגדלת הגישה למידע חשובה ביותר. מתן הצרכנים גישה טובה יותר למידע ישירות מטפל בבעיה של מידע אסימטרי. זה כמעט בלתי אפשרי לספק לכל צרכן את כל המידע הדרוש להם כדי לקבל החלטה רכישה מושכלת בכל מקרה, אבל אם הצרכנים יכולים לקבל מספיק מידע כדי לקבל החלטה משכילה, איכות המוצר הכוללת יכולה להיות מוגברת, יחד עם שביעות רצון הצרכן הכולל.
שקול שוב את הדוגמה הקודמת של מכונית משומשת בשוק. צרכן ללא גישה למידע חיצוני כלשהו היה סביר להניח להסתמך על המילה של סוחר. גישה למידע, כגון אתר אינטרנט, עוזרת לטפל בבעיית המידע הא-סימטרי. צרכנים עשויים להיות מסוגלים לבדוק את הרשומה של סוחר באתר אינטרנט או שהם יכולים למצוא רשימה של מכניקה מקומית שיכולים לבחון את המכונית בשימוש לפני הרכישה מתבצעת. אם קונים קודמים יכולים לכתוב תגובות באתר, קונים חדשים עשויים להיות מזהירים על סוחר חסר מצפון למכור לימונים. צרכנים יכולים אפילו לחנך את עצמם לגבי בעיות מכניות וחשמליות בסיסיות שעלולות להיות בעייתיות במכונית באיכות נמוכה.

פתרונות לבעיות לימון

כמובן, יש יותר מפתרון אחד לבעיה של מידע אסימטרי. אלה כוללים: 1.

ערבויות והתחייבויות ערבויות ואחריות נהנות הן מהפירמה והן על ידי משיכת לקוחות עם הבטחת מוצרים ושירותים באיכות גבוהה יותר וכן צרכנים שבמקרה של קבלת מוצר פגום יכולים להחזיר את הפריט או החליפו אותו.כמעט כל יצרני המכשירים האלקטרוניים, למשל, מציעים אחריות. (אחריות יכול להיות משלהם pitfalls. לקבלת מידע נוסף, ראה אחריות מורחבת: אתה צריך לקחת את הפיתיון? ) 2.

תעשיה תקנים חברות יכולות לקבוע דרישות לייצר מוצרים ושירותים העונים לתקני התעשייה, ובכך למשוך לקוחות שעשויים שלא להיות מסוגלים להעריך כראוי את המוצרים והשירותים של התעשייה. שיטה זו מתורגל לרוב על ידי מפיקים באיכות גבוהה של סחורות ושירותים המעוניינים להבדיל את עצמם מפיקים באיכות נמוכה. 3.

אישור מוצר חיצוני בדומה ליישום תקני התעשייה, חברות יכולות להשיג הסמכה של מוצרים חיצוניים, כך שהצרכנים יכולים להסתמך על אימות מומחה של איכות הסחורות והשירותים שלהם. 4.

רגולציה להגנת הצרכן בתעשיות רבות ובממשלות פועלות לטפל במידע א-סימטרי על-ידי יישום חוקי הגנת הצרכן, שנועדו לקבוע סטנדרט שבו כל החברות צריכות לציית לחוק. לדוגמה, מנפיקי כרטיסי האשראי כפופים לחוקי הגנת הצרכן שנקבעו על ידי הממשלה. (לקבלת מידע נוסף, ראה חוקי הגנת הצרכן שאתה צריך לדעת .) 5.

דיני אחריות דיני אחריות הם חלק של תקנות הגנת הצרכן כפי שנקבע על ידי הממשלה. חברות עשויות להיות כפופות לעונשים וקנסות אם תקני התעשייה המינימלית לא נפגשו. 6.

רישוי הרישוי נופל תחת תקנות הגנת הצרכן גם כן. חברה, כמו שירות ציבורי, עשויה לדרוש רישיון של הממשלה למכור סחורות ושירותים מסוימים. (עבור הצד השני של טיעון זה, ראה החסרונות של תקנה פיננסית .) 7.

תקנה חברתית רגולציה חברתית היא צעד משמעותי שנלקח על ידי הממשלה כאשר חוקי הגנת הצרכן אחרים אינם מספקים פונקציות רגולטוריות נאותות. פיקוח על תעשיית הבנקאות של האומה הוא סוג של תקנה חברתית שנועדה להגן על כולם. השורה התחתונה

כאשר הצרכנים אינם מסוגלים להעריך באופן מלא את הדברים שהם רוכשים, תמיד יש סיכוי שהם הולכים לקבל לימון. גישה למידע, בשילוב עם פתרונות שוק ורגולציה אחרים, יכולה להפחית את ההסתברות של בעיית הלימונים ולהגביר את איכות המוצר ואת שביעות הרצון הכוללת של הצרכנים. (להיות מוכן לפני הקנייה תחסוך לך אלפי בטווח הארוך.בדוק
רכב משומש קניות: כיצד להימנע לימון .)