יש תיאוריה משותפת כי השקעה במוצרים חטא תמיד יהיה רווחי. תיאוריה זו הולכת צעד נוסף באומרו כי אנשים שותים אלכוהול ועשן סיגריות כאשר שוק המניות טנקים, אשר מגדיל את המכירות עבור חברות בתוך התעשייה. זוהי אחת הדוגמאות שבהן אתה לא צריך להאמין לכל מה שאתה שומע.

הבעיה הראשונה בסביבה של היום היא שרק כ 50% מהאמריקאים יש כסף במניות. הם לא סומכים על שוק המניות לאחר המשבר הפיננסי. זו הסיבה מדוע שור רץ בשנים האחרונות כבר סחר דק להפליא. לכן, אם השוק היה לקרוס, זה לא יוביל לפאניקה עבור אנשים רבים - הם כבר להתמודד עם זמנים קשים ברחוב הראשי, אשר מתייחס בעיקר לחוסר הזדמנויות שכר שכר והוצאות בריאות מוגברת.

- <->

הבעיה השנייה היא כי מניות כגון Diageo plc (DEO DEODiageo135> 07-1 34% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) ו קונסטליישן מותגים Inc (STZ מותגים STZConstellation Inc215 48-0 15% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) לא להחזיק מעמד היטב במהלך ההתרסקות האחרונה. העובדות הן העובדות, כך שאתה יכול לזרוק את "החטא מניות להציע גמישות" התיאוריה מחוץ לחלון. האמת היא כי צרכנים לקצץ בהוצאות שיקול דעת וכי אלה לא מקומות המשקיעים למהר כאשר מחפשים בטיחות. Diageo החזיק מעמד קצת יותר טוב במהלך המשבר הפיננסי כי זה גדול יותר הספינה לפנות. בנוסף, היא מציעה תשואת דיבידנד של 30% (נכון ל -10 באפריל 2015), ואילו מותגים של קבוצת קונסטלציה אינם מציעים תשואה.

לעומת זאת, DEO פוחת 11. 63% במהלך השנה האחרונה בעוד STZ יש הערכה 54. 93% בשנה האחרונה. זה צריך להיות צפוי כי המניות של חברות קטנות (יחסית במקרה זה) נוטים בביצועיו בסביבות שוק שורי. (לקריאה הקשורה, ראה:

רוחות פרימיום ערכו פרמיום הערכה עבור קרן .) שתי החברות הללו הן מגוונות, ושניהם מוכרים ויסקי. בסך הכל (לא רק ויסקי), Diageo ידוע בעיקר מותגים פופולריים כגון ג 'וני ווקר, קראון רויאל, סמירנוף, קפטן מורגן גינס. קונסטלציה מותגים היא הטובה ביותר הידועה בשם החברה המובילה בעולם היין פרמיה, כולל ערפל ערפל. זה גם מוכר Svedka וודקה, שחור קטיפה ויסקי קנדי ​​ועוד.

שוק המשקאות

בשנת 2014, משקה חריף ייצג 36. 30% מכלל נפח המשקאות בארה"ב, ו -33% בשוק הרוחות היה ויסקי. זה היה ואחריו וודקה ב 25%. הכנסות ויסקי בארצות הברית גדל 7. 4% בשנה.

כאשר אתה חושב על המשקאות, אתה צפוי לחשוב על Diageo יותר קונסטליישן מותגים. דיאג'ו מוכרת ויסקי, ויסקי אירי, ג'ין, רום וטקילה.זה בנוסף לזכייה ובירה. עם זאת, גיוון רחב זה אינו מבטיח כי Diageo יהיה ההימור הטוב ביותר קדימה. ברבעון השלישי, מכירות קבוצת קונסטליישן ראתה עלייה של 7% במכירות נטו, כאשר מכירות הרוחות קפצו ב -27%.

על פי קונסטליישן ברנדס האחרונה 10-Q, החברה מתמקדת צמיחה במכירות, תזרים מזומנים מוגבר, הרחבת השוליים תוך הפחתת ההלוואות. (עבור קריאה בנושא, ראה:

מה הרגלים רעים עלות .) הן Diageo ו קונסטלציה מותגים יש יחס חוב דומה להון של 1. 31 ו 1. 30, בהתאמה. עם זאת, קיים פער גדול תזרים מזומנים תפעול במהלך השנה האחרונה, עם Diageo ב 3 $. 17 מיליארד ו קונסטלציה מותגים ב $ 947. 20 מיליון.

לקבלת תמונה גדולה על שתי החברות הללו במהלך שלוש השנים האחרונות, שקול את הופעותיהן בשורה התחתונה והתחתונה (כל המספרים באלפים):

Diageo

FY2012	FY2013	FY2014	הכנסות
$ 16, 687, 000	$ 17, 143, 000	$ 17, 540,	$ 3, 729, 000
	מקור: Yahoo Finance		מותגים של קבוצת הכוכבים

FY2012 FY2013 FY2014

הכנסות	$ 2, 654 , 300	$ 2, 796, 100	$ 4, 867, 700
רווח נקי	$ 445, 000	$ 387, מהר יותר, אבל Diageo מספק רווחים גדולים בהרבה.	השורה התחתונה
זה פשוט עניין של הפילוסופיה ההשקעות שלך. אם אתם מחפשים הערכה מניות ואתה מוכן לקבל את הפוטנציאל של הסיכון כלפי מטה downside, אז אולי כדאי לך לשקול קונסטלציה מותגים. אם אתה יותר סיכון averse והוא רוצה לאסוף דיבידנדים, אז אולי כדאי לך לשקול Diageo. רק זכור כי המניות לא צפוי להיות גמיש במיוחד אם השוק רחב יותר מתעמעם. עם זאת, זה צריך להיות רק מכה זמנית בשני המקרים. (לקריאה הקשורה, ראה:	להרוויח כסף בחנות ללא תשלום	.)	דן מוסקוביץ אין שום תפקידים ב- DEO או STZ.