זה היה קשה כמה חודשים עבור Apple (AAPL).

מחיר המניה של החברה נגע בשבועות האחרונים בשפל חדש, בשל חשש להאטה במכירות של מכשירי אייפון, מוצר שובר הקופות שלה. ההאטה במחירי המניות שלה נובעת בעיקר ממספר חברות אנליסטים המתוקנות את מספרן ביחס למספרי המכירות של אפל, וכתוצאה מכך הרווחים. (ראה גם: אפל הצמיחה תאט בשנת 2016)

- נכון להיום, מחיר המניה של החברה, אשר בשלב זה בשנה שעברה היה במסלול כלפי מעלה בעקבות רבעון שיא של מכירות, ירד ל -96 דולר. 30, ירידה של 36. 3% מן השיאים שלה 2015.

אמנם ההתאוששות הכלכלית העולמית בהחלט תגדיל את השורה התחתונה של אפל, ההאטה הנוכחית נתנה סיבות למשקיעים לחשוב מחדש על התזה שלהם על סיכויי הצמיחה של החברה בקופרטינו.

-> ->

האם הירידה הנוכחית אומרת כי שווי השוק של אפל מבוסס על סוס אחד פוני? וחשוב יותר, האם זה אומר כי אפל צריכה לחשוב מעבר iPhones?

תלוי איך מסתכלים על זה. במונחים תחרותיים, זה די מרשים: קוורץ דיווחה כי אפל הרוויחה יותר כסף מה- iPhone ברבעון שהסתיים ב -30 בספטמבר, בהשוואה לגוגל שהפיצה את אנדרואיד ב

ההיסטוריה כולה של אנדרואיד: זה 32 דולר. 2 מיליארד דולר ברבעון אחד מהכנסות iPhone, לעומת 22 מיליארד דולר עבור כל ההיסטוריה של Android בת שמונה השנים.

חשיבותה של להיות iPhone

את החשיבות של מכשירי iPhone למערכת האקולוגית של אפל לא יכול להיות מוגזם. אכן, המכשיר הוא התפוח הפתוח לעין החברה. כמעט כל ההיבטים של המכשיר, מן העיצוב שלו למערכת האקולוגית של iOS, לתרום למקום הייחודי שלה בתוך המערכת האקולוגית החכם. המחיר הגבוה (וכתוצאה מכך השוליים הגבוהים של אפל) אינם מהווים גורם מרתיע לצרכנים. במקום זאת, המחירים הגבוהים מעניקים מעמד בלעדי לקונים.

מאז ההקדמה שלה בשנת 2007, המכשיר יש חשבון עבור חלק גדל והולך של הכנסות של אפל. נתח זה הגיע לשיאו במהלך הרבעון הראשון של 2015, כאשר החברה דיווחה כי מכרה 74. 47 מיליון מכשירי iPhone. במהלך הרבעון, אייפון היו אחראים על 68. 61% מכלל ההכנסות של החברה.

שרשרת האספקה ​​של האייפון, הפזורים ברחבי העולם, משפיעה במידה ניכרת על עולם העסקים. לדוגמה, אפל היתה אחראית להכנסות של יותר מ -50% בחברת Foxconn Technology Group, המרכיבה מכשירי iPhone עבור החברה בסין, בשנה שעברה.

iPhone's Flaging Prospects

עם זאת, הבלעדיות של האייפון לבשה רזה בתקופה האחרונה בשל כמה סיבות.

הראשון הוא קשור commoditization של הטכנולוגיה. גם עם מחזור המכירות של אפל לרענון המוצר הואץ, המתחרים מערים על החברה בתכונות ובתמחור.לדוגמה, האיטרציה האחרונה של האייפד קיבלה ביקורות פושרות ונחשבה למיקרוסופט (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ripoff. השנייה קשורה לאובדן ערך המותג הקשור למוצר. כשהיה בחיים, סיפור החיים של סטיב ג'ובס עבד כהשראה ומכירות עבור מוצרי אפל. מאז מותו, עם זאת, שיחות הלך וגבר כי החברה נראה שינו מסלולים מאז מותו. בשל הרמה במכירות של מוצרים במדינות המערב. אפל מתמקדת בכלכלות מתעוררות, כמו סין והודו, על סיכויי הצמיחה העתידיים שלה. ואכן, לאחר הכרזה על רבעון שובר קופות למכירות של אפל השנה, הכריז טים קוק כי סין, שהיא שוק הסמארטפונים הגדול בעולם, חיונית לרווחים העתידיים של החברה.

אבל, תוכניות החברה להפוך את סין לשוק חשוב עבור iPhones נתקל רוחות ראש. על פי דיווחים, iPhone 5C, אשר הושק בספטמבר 2013 והיה גרסה התקציב של עמיתו יקר יותר שלה, צנח.

ההאטה בכלכלת סין הטילה גם מפתח ברגליים בתוכניות של אפל. על פי IDC, השוק של סין גדל רק 1. 2% בשנת 2015 לאחר ממוצע של קצב צמיחה של כמעט 19. 7% בשנת 2014. התמחור הפרמיה של iPhone גם עובד נגד החברה בשוק ההכרה ערך כמו סין, שם Xiaomi ו Huawei שולטים הגרלה החכם.

בהודו, שצפויה להפוך לשוק הטלפונים החכמים השלישי בגודלו בעולם, היה ל- iPhone רק נתח של 2% בחודש דצמבר האחרון, ואפל נאלצה לקצץ את מחיר הדגם האחרון שלה בדצמבר אשתקד כדי להגביר את המכירות.

אפל צריך להסתכל מעבר iPhones לצמיחה כוח?

באופן תיאורטי, סיכויי החברה ישתפרו עם חדשות כלכליות טובות יותר משווקים מתעוררים. השוק עבור מכשירי iPhone עשוי להתרחב בעתיד הקרוב כמו בשווקים מתעוררים, כגון הודו, משיכה גוברת עם המשקיעים. עם זאת, מחיר הפרמיה של אפל עשוי לפעול נגד החברה בשווקים אלה.

בינתיים, אנליסטים ומשקיעים מטורפים על החברה לספק הדרכה חיובית לעתיד לנוכח התחרות הגוברת מצד קונגלומרטים טכנולוגיים אחרים, כגון גוגל (GOOG

GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 -> << אמזון (AMZN AMZNAmazon. com Inc, 120. 66 + 0 82% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), אשר מרחיבים את אחיזתם על חייהם של הלקוחות שלהם. עדיין מוקדם לקבוע האם הצלחתם תהיה מוצלחת. אבל, כל שלוש החברות עשו חדשות עבור כל הסיבות הנכונות מיזמים שאינם קשורים עסקי הליבה שלהם. לדוגמה, גוגל היא הבנקאות על רובוטיקה, אוטומציה, ומכוניות לנהיגה עצמית. פייסבוק היא במשימה להפיץ את האינטרנט. בהרחבת היקף הפעילות שלהם, החברות יוצרות זרמי הכנסה עתידיים, אשר עשויים או אינם רשאים לחזור למקור ההכנסה העיקרי שלהם. בניגוד לכך, אפל לא שינתה באופן דרמטי את המיקוד שלה מה- iPhone. המוצרים החדשים שלה, כגון iWatch ו- Apple Pay, מסתמכים על המכשיר עבור פעולותיהם. תגובה לצרכנים מוצרים חדשים של אפל כבר פחות נלהב. ה- iWatch של אפל כבר מנוכה ברשתות קמעונאיות גדולות ומכירותיה בסין לא הקפיצו את הקופות. באופן דומה, Apple Pay פרצופים תחרות עזה מן Alipay Alibay בסין. המוצר היחיד שאינו קשור ל- iPhone הוא המכונית החשמלית של אפל. (ראה גם: האם אפל איום על המכונית החשמלית של טסלה?) עם זאת, תאריך סופי עבור זה יקרה הוא 2019. עד אז, אפל תצטרך להסתמך על צינור המוצר הנוכחי שלה כדי להניע הכנסות. השורה התחתונה המניה של אפל כבר מלאי צמיחה המבוססת על התזה כי החברה עושה מוצרים מהפכניים לשבש תעשיות שלמות. הסיפור הזה יש soured מאוחר כמו מכירות iPhone יש דגל והחברה הפכה laggard במקום מנהיג בקטגוריות מוצרים. זה צריך לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלה וליצור צינור מוצרים חדש מעבר iPhone להתחיל לצמוח שוב.