> אחת החברות המצליחות ביותר בכל הזמנים. באמצעות השקעות מתוחכמות, ברקשייר האת'ווי גדלה מחברת השקעות קטנה המבוססת על אומהה, עם בהמות עולמית עם מחיר מניית מעל 200 דולר למניה. כאשר חברת פורצ'ן 500 אחרת טוענת כי היא משתמשת במודל של ברקשייר האת'ווי לצמיחה, כמו גוגל Inc. (GOOG GOOGLEFABTAB 1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) עשה, זה בהחלט שווה לשים לב. -> -> פרסום של Google פרה במזומן כאשר מנוע החיפוש הקטן של גוגל הושק בשנת 1998, מעטים ציפו שהחברה תהיה מה שהיא היום. אבל כפי שהמייסדים כתבו לפני 11 שנה, "גוגל אינה חברה רגילה. אנחנו לא מתכוונים להיות אחד. "

בשנים מאז, גוגל הפכה את מנוע החיפוש הגדול ביותר ואת האתר הפופולרי ביותר על פני כדור הארץ. על מנוע החיפוש שלה, החברה בנתה שירות פרסום רווחי שתרם 89% מהכנסות החברה ב -66 מיליארד דולר בשנת 2014. לעסקי הפרסום יש שולי רווח גבוהים, אשר סיבסדו בשנים האחרונות מיזמים אחרים של Google. (ראה גם:

העסק של Google

).

-> -> גוגל הפכה כותרות עבור מכוניות נהיגה עצמית ומוצרי ביוטכנולוגיה, אבל החלק הרווחי ביותר של העסק נשאר הפרסום מחובר עם מנוע החיפוש שלה. (ראה גם: כיצד המכונית של Google נהיגה עצמית ישתנה הכל

).

החברה טילטלה הרבה מעבר לתחלותיה הצנועות כפרויקט סטודנט לסטודנטים, והעסק התחיל לייצר הרבה יותר כסף מאשר מנוע החיפוש הנדרש כדי לגדול. כאשר המזומנים נערמו, החברה החלה להתרחב לפרויקטים אחרים, נמוכים יותר, ארוכי טווח כמו המכוניות המכוניות הנזכרות לעיל, כמו גם פרויקטים בתחום הביוטכנולוגיה. למרות עסקים אלה אינם תורמים לשורה התחתונה היום, יש להם פוטנציאל עתידי עצום. - <-> המעבר לאלפבית

הסכנה היא שיש כל כך הרבה פרויקטים שונים עם מדדי הצלחה שונים וצירי זמן יכולים ליצור בלבול ואפילו סכסוך בתוך המבנה הנוכחי של החברה. לכן החליט צוות הניהול של גוגל כי שינוי המבנה שלה לזה של חברת אחזקות הוא התשובה לניהול עסקים לא קשורים תחת מטריה אחת. גוגל כבר לא החברה האם לחפש עסקים אחרים, אלא את הליבה עסקים תחת מטריה של חברות טכנולוגיה חדשה עם מטרות נשגבות.

השם החדש של אותה מטריה הוא אלפבית, שהיא החברה האם המכהנת על Google ופעולות אחרות (ראה גם:

5 סיבות מדוע Google היא כעת אלפבית Inc

).

המייסדים יכולים כעת להתמקד במטרות הגבוהות של חברת האחזקות, מה שהופך את החלטות הקצאת הנכסים כדי להחליט כיצד יש להשקיע את כספי הפרסום של Google כדי למקסם את התשואה לבעלי המניות. לעסק החיפוש של גוגל יש מנכ"ל חדש, סמנאר פיצ'אי, בעל הסמכות הארוכה, שמפעיל את עסקי החיפוש כפי שהוא בוחר, והמייסדים פועלים כיועצים ומנהיגים בחברת האחזקות. אלה מנהלים בכירים מנהלים את האלפבית, ויש להם תוכנית לבנות כל עסק חדש עם המנכ"ל שלו ואת צוות המבצעת כי ניתן לסמוך לתרום השורה התחתונה של אלפבית. איך אלפבית כמו ברקשייר האת'ווי

ברקשייר האת'ווי מנכ"ל וורן באפט בנה את העסק שלו באמצעות רכישה. מה שהחל כחברה לניהול השקעות גדל להיות החברה הרביעית בגודלה באמריקה.

באפט, "אורקל של אומהה", יצרה קונגלומרט צרכני ותעשייתי השולט במספר מותגים מרכזיים, כולל ברלינגטון, סנטה סנטה פה, גייקו, פרי הנול, וחמישים אחוז ממזון הקראפט היינץ חֶברָה. << בנוסף, ל- Berkshire Hathaway יש אחוזי בעלות גדולים בחברות כגון קוקה קולה ושות '(KO

KOCoca-Cola Co45 47. 09%

Created with Highstock 4. 2. 6

אמריקן אקספרס בע"מ (AXP

AXP אמריקן אקספרס Co96 29% 15% Created with Highstock 4. 2. 6 ), וולס פארגו ושות '(WFC WFCWells Fargo & Co56 .18 0. 30% Created with Highstock 4. 2. 6 ). מבנה ההפעלה החדש של Google לוקח דף מתוך פלייבק של ברקשייר האת'ווי. כל חברה בת בבעלות מלאה, כולל Google Inc, פועלת בחצי אוטונומי עם ההנהגה והאסטרטגיה העסקית שלה. הרווחים הופכים לחלק ממרווח התרומות האלפבית גדול יותר, וניתן להשתמש בהם לצמיחה נוספת, השקעות ורכישות אסטרטגיות. איך אלפבית שונה מ Berkshire Hathaway בעוד צוות המנהלים החדש אלפבית מתכננת לפעול באופן דומה ברקשייר האת'ווי, לחברות יש מודלים שונים מבחינה התפתחותית. ברקשייר האת'ווי גדלה בעיקר באמצעות השקעות בבורסה ורכישות של עסקים מבוססים ובוגרים. התוצאה הייתה שיא כוכבים של ביצועים טובים יותר של S & P 500 והרוב המכריע של המניות המתחרות. אלפבית, לעומת זאת, אינה חברת השקעות. תוך השקעה בעסקים שלה, הצמיחה שלה עד עכשיו כבר בעיקר בשל פעילות השיווק שלה הביתה homegrown. כל יחידה עסקית חדשה תחת מטריה אלפבית היא גם פרויקט homegrown או רכישה היא טיפחה, כגון YouTube. נותר לראות אם המבנה החדש יוביל לעלייה ברכישות לאלפבית. אבל צמיחה באמצעות רכישה שונה מאוד מאשר צמיחה באמצעות קווי עסקים חדשים.רכישת עסק מוכח, רווחי יכול להיות הרבה פחות מסוכן מאשר להשקיע הרבה משהו חדש לגמרי.

המטרה המוצהרת של אלפבית של ריצה עם מודל של ברקשייר האת'ווי פועלת עבור פעולות יום-יומיות, אבל מנוע הצמיחה שלה והאסטרטגיה הכוללת צפויים להישאר שונים לגמרי.

השורה התחתונה

צוות מנהיגות אלפבית יש רקורד מוכח של בניית מוצלח להפליא בתעשייה שינוי עסקים. עם זאת, שינוי מבנה התפעול ובניית חטיבות חדשות הוא הימור נועז על הסיכויים העתידיים של קווי עסקים רבים שטרם מומשו.

החברה הודיעה כי היחידה העסקית החדשה הראשונה תחת מטריה אלפבית תהיה ממוקדת ביוטכנולוגיה. פרויקטים חדשניים כגון עדשות מגע רגישות לדם לחולי סוכרת יש את ההזדמנות לשפר את חייהם של מיליונים. אבל הרווחים עשויים להיות עשרות שנים משם.

לעת עתה, המשקיעים צריכים לחכות ולבטוח כי מנהלי אלפבית הם על המסלול הנכון להמשך הצמיחה והרווחים.