Groupon Inc (NASDAQ: GRPN GRPNGroupon Inc5 43-0 55% Created with Highstock 4. 2. 6 ) יש את חלקה של בעיות. עם זאת, החברה מייצרת הכנסות של מיליארדי דולרים ומשרתת עשרות מיליוני לקוחות. הסוגיות אינן עוסקות בלגיטימיות שלה כעסק, אלא בכדאיות המודל העסקי שלה.

- <->

התחלה קשה של Groupon

נוסדה בשנת 2008 בשיא המשבר הפיננסי, פרץ גראפון למקום כמו, על פי מגזין פורבס, "החברה בעלת הצמיחה המהירה ביותר בהיסטוריה באינטרנט". דוחה הצעת רכש מדהימה של 6 מיליארד דולר מאל-פיט (סימול: GOOG GOOGALFABETT INC1, 031. 41-0 10% Created with Highstock 4. 2. 6 ), החברה הגישה (IPO) בשנת 2011, גיוס של 750 מיליון דולר. לאחר יום המסחר הראשון, הערכת השווי של גרופון עלתה על מיליארד דולר. מאז, החברה היתה אכזבה גדולה לבעלי המניות ונאבקה למצוא את דרכה לרווחיות.

-> ->

נשבר על ידי שערוריות

הלגיטימיות של Groupon הפך לבעיה בשלב מוקדם בשל כמה שיטות חשבונאיות מפוקפקות מאוד האשמות של הצהרות כוזבות ומטעה את הציבור לפני ההנפקה שלו. החברה נאלצה לתקן את דוחותיה הכספיים ב -2011, משום שהיא לא הזכירה את הפדיון שהיה צריך להעביר לבתי עסק כחלק ממבנה העסקאות שלהם. כלומר, החברה דיווחה על הכנסות שאינן שייכות לה. בשנת 2012, הואשם שוב Groupon לא להיות הקרובה למשקיעים, הפעם לגבי הצהרות כוזבות שגרמו לחברה להיראות אטרקטיבי יותר ממה שהוא היה באמת בעת ההנפקה. החברה נאלצה להודות שחולשות מהותיות בבקרה הפנימית שלה. למרות ש- Groupon התייחסה לנושאים אלה, היא יצרה ענן חשוד כהה, ומחיר המניה שלה, שאיבד יותר מ -70% מערכו, מעולם לא התאושש.

התמודדות עם עסקאות לא לגיטימיות

בעוד Groupon עבד כדי לבנות מחדש את האמון של המשקיעים, הוא גם נאבק לשמור על האמון של הלקוחות שלה, רבים מהם התלוננו על עסקאות לא לגיטימיות. לקוחות התלוננו על עסקאות שמציעות הגבלות שנמצאות רק באותיות קטנות, עם תאריכי תפוגה קצרים, הצגת מוצרים באיכות ירודה, או שימוש בטקטיקות הפיתיון והמתג. רבות מהתלונות הגיעו מלקוחות שרכשו חבילות נופש מוזלות, תוך התמקדות בהגבלות על תאריכי נסיעה ועל נכסים שלא פורסמו. Groupon הגיב עם הבטחה Groupon, אשר למעשה ערבויות שביעות רצון הלקוחות המלא שלה עם ההבטחה של החזר מלא אם הם לא מקבלים את מה שהם מצפים.Groupon גם מבטיח לפעול במהירות כדי להסיר סוחר אם זה נמצא להציע עסקה לגיטימית.

הכדאיות של Groupon היא הנפקה גדולה יותר

Groupon הגיבה בהצלחה לחששות לגבי הלגיטימיות שלה על ידי טיפול בשיטות חשבונאיות לקויות, להרגיע את לקוחותיה בביטחונם ולהפוך לכוח מסחר מקוון עולמי. הבעיה הגדולה שלה היא הכדאיות. זה עדיין לא להפגין כל יכולת לייצר רווחים עקביים. הצמיחה בהכנסות כבר יורדת מאז 2014. עם הכנסותיה מעסקאות הקופון היומיות בירידה, היא חייבת להיות מסוגלת לגדול באמצעות שוק המכירות הישירות שלה, שם היא מתחרה בענקי מסחר אלקטרוני כמו אמזון. (סימול: EBAY ) EBAYeBay (סימול: EBAYeBay 37% 41% 24% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ו- Wal-Mart חנויות בע"מ (סימול: WMT WMTWal-Mart חנויות 89. 36-0 36% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ). שולי הרווח על ההכנסות שמקורם בשוק של גרופון, שם היא מוכרת סחורה מוזלת, מייצרות פחות ממחצית מרווח הרווח של עסקאות הקופון היומי. השורה התחתונה למרות שאף אחד לא יכול לטעון את הלגיטימיות של Groupon כעסק, עדיין יש את השאלה אם זה יכול להתחרות באופן לגיטימי על צפוף במהירות מתפתח מסחר אלקטרוני שטח. החברה, אשר staked העתיד שלה על אופנה חולפת של קופונים היומי העסקה, בסכנה של להיות גם רץ בקרב יותר מבוססי רווחי מסחר אלקטרוני ענקים כגון אמזון, וול מארט ו- eBay.