מעבר Pinterest לשוק גברים

רוב מכריע של פינטרסט מוערך של 72. 8 מיליון משתמשים פעילים הם נשים. Pew מחקרים מראים כי כמעט מחצית מהנשאלים (42%) משתמשים ב- Pinterest, בעוד שיותר מ -10% מהנשאלים (13%) מהנשאלים עושים זאת. פירוש הדבר של פינטרסט, ומכאן שווי השוק שלו, הוא רק חצי ממה שהוא יכול להיות. אז איך אנשים יכולים להשתכנע לקפוץ על הסיפון Pinterest עצות, עובדות, התמונות, מתכונים, וכל הדברים pinnable? הנה כמה אסטרטגיות שיכולות לעזור. (לקריאה בנושא, עיין במאמר: מבט מבפנים על המודל העסקי של Pinterest .)

קודם כל, עלינו לציין כי הצמיחה, למעשה, יש הרים עבור Pinterest בקרב משתמשים גברים. בעוד ש -80% ממשתמשי Pinterest הם עדיין נשים, דווח על פי סקר שהוזמן על ידי אללוגי, שותף של Pinterest, שכמעט 64% מהצופים הגברים הם אנשים שהפכו למשתמשי Pinterest בשנה האחרונה. שליש מכל ההרשמות החדשות ל- Pinterest אמורות להיות גברים, ויש מקום לצמיחה נוספת באמצעות מאמץ להשיג גברים שאולי נוטים להשתמש באתר, אך לא הוכנסו אליו, כדי להפוך למשתמשים. אלה כוללים גברים מאזורים עירוניים שהם מודעים לאופנה. (אופנה זכר הוא אחד התחומים העיקריים של עניין בקרב משתמשים גברים Pinterest.) קטע נוסף של האוכלוסייה הגברית נוטים להשתמש Pinterest הם גברים נשואים, אשר לפעמים להצמיד דברים שמעניינים את משפחותיהם - דברים שעשויים להיות עניין עבור אשתו או הילדים: מתנות, מתכונים, משחקים. (אללוגיה מדווחת ש -45% מהזכרים הגברים נשואים, ולמעלה ממחציתם יש ילדים). אבל סביר מאוד כי Pinterest ימצא חדירה נוספת בשוק בחלקים מסוימים של האוכלוסייה הגברית מאתגרת יותר. בפלחי שוק אלה, צמיחת השוק יכולה להיות טיפוס תלול ועלי.

->

תוכן

סגן נשיא אסטרטגיה חברתית ותוכן של DigitasLBi צוטט כאומר, "איפה 70% מהמשתמשים הם נשים, אז 70% מהתוכן יהיה נקבה - מונחה עצמים. "הרבה תוכן Pinterest הוא למעשה שנוצר על ידי המשתמשים עצמם, ולכן מיין מוטה הבאה פירושו תוכן מוטה מגדר. פינטרסט יצטרך ליצור תוכן בעל אופי גברי, או נייטרלי, כדי ליצור איזון. כן, יש סיכות על Pinterest כי נוטים לערער את האוכלוסייה הגברית בכלל: סיכות על גאדג 'טים, מכוניות, אדריכלות אופנה זכר. עם זאת, רוב הפינים נוטים תכונה תוכן אופייני נקבה (נקבה אופנה, טיפים תסרוקת, עצות יחסים נשית, וכו '). Pinterest אולי צריך לעשות מהלכים כדי לנזול כמויות גדולות של תוכן, כי הוא ניטרלי מגדר או סחורה לזכרים, גם אם זה צריך לשכור, או להתקשר עם חוזים עם, גנרטורים תוכן לעשות זאת.

גרסת הסתיו 2012 של Social Habit, שהיא מחקר של אדיסון-מחקר של משתמשי המדיה החברתית האמריקנית, הראתה כי בעוד ששימוש נשים בפינטרסט עשוי לעיתים להיות מורכב מרשימת משאלות ואת החיים האידיאליים, גברים נוטים להשתמש Pinterest ככלי בחייהם המיידיים. לדוגמה, המחקר מראה כי בעוד נשים להצמיד בגדים כדי לקבל רעיונות, גברים נוטים יותר להצמיד פריטים שהם רוצים לקנות. הדו"ח מציין כי "נשים משתמשות בפינטרסט בצורה הרבה יותר אמפירציונית ומוטיבציונית מאשר גברים, אשר נוטים יותר להשתמש ב- [Pinterest] ככלי סימניות ויזואלי. "אז למה לא לקחת את הרעיון של פונקציונליות השירות ולהפעיל עם זה? מה עם סיכות הקשורות לתפקיד? Pinterest יכול ליצור סיכות הקשורות למקצועות שונים ולאפשר את אלה ניתן להעביר בקלות תוכניות שולחן העבודה ואפליקציות המצגת שיאפשר לגברים (ונשים) להשתמש בו כדי לעשות דברים לתפקיד, או לפחות עבור חלק מהפרויקט "כל סוג של תכונות נוספות שנוצרו על ידי Pinterest כי לעשות שימוש ישיר של סיכות אפשרי, יכול להגדיל את טווח ההגעה של Pinterest. הפיכת תוכן Pinterest ישירות להעברה לשימוש בתוכניות אחרות או תוכנה, יכול, למעשה, ללכת דרך ארוכה. (לקריאה בנושא, ראה מאמר:

חייב להיות תוכנה עבור משרד הפנים

.) עיצוב Pinterest הוא עדיין נראה כמו scrapbooking דיגיטלי. גם אם סוג התוכן על Pinterest השתנה, Pinterest אולי צריך ללחוץ את שירבוטים מרגיש לעסוק כמה גברים. ברנדון האריס, מייסד שותף של Dartitup, שהיא אפליקציה מקוונת הדומה ל- Pinterest, אבל יש לה קהל יעד לגברים, אומרת: "סקראפבוקינג זה לא משהו טבעי לבחורים. בנות להרכיב אלבומים לחתונות ורעיונות כי הם עושים את זה מחוץ Pinterest ממילא. "אולי סוג לוח המודעות מרגיש עם קישורים הערות אישיות וכו 'עשוי להיות דרך ללכת על Pinterest. Manterest, עוד יישום מקוון עם תחושה "גברית" יותר, יש למעשה החליף סיכות ולבבות עם מסמרים אגרופים אגרופים. אולי כדי להגדיל את קהל הגברים שלה, Pinterest יכול להציע למשתמשים מגוון של סגנונות עיצוב שממנו לבחור.

רשתות

כלים וכלים המאפשרים דיונים קבוצתיים, כמו גם יצירת רשתות חברתיות פוטנציאליות סביב נושאים שמעניינים גברים, יכולים גם הם להיות מועילים. זה ידרוש Pinterest להוסיף כמה פונקציות המאפשרים אינטראקציה יותר בין קבוצות של מצרפים. פורום ההערות, למשל, יכול אולי להיות מורחב לדפי תגובה קבוצתית על נושאים שמעניינים את הגברים. דואר ספציפי How-to קטעי וידאו או הודעות של בדיקות פועל של אופניים ומכוניות וגאדג'טים, ואנשים מן שותפויות המותג יכול להיות מוזמן להתחיל את השיחה, ולשמור אותו הולך.

השורה התחתונה

המשתמשים של Pinterest הם בעיקר נשים, אך מספר הזכרים הזכרים גדל בקצב מרשים. עם זאת, כדי לחדור לחלקים מסוימים של האוכלוסייה הגברית אשר עשוי להיות מהסס לאמץ מה שהם רואים את הגירסה המקוונת של פעם בעבר נקבה, יש כמה טקטיקות, על בסיס המניעים והתנהגויות של הדמוגרפי הזה, שיכול לעזור Pinterest לנצח על סעיף זה של השוק.(ראה מאמר:

האם תיקי נשים טובים יותר מאלה של גברים?)