זה תמיד מרגיש כי לא משנה לאן אתה הולך, אתה מוקף סטארבקס קורפ (SBX SBUXStarbucks Corp. 57 + 0 96% Created with Highstock 4. 2 .6 ) מיקומים.

זכור 2009, כאשר שלושה מיקומים Starbucks היו בצומת יוסטון עסוק אחד?

-> ->

ובכן, יש גבול אחד שנותר ללא שימוש על ידי סטארבקס: איטליה.

עם זאת, זה עומד להשתנות (לפרטים נוספים, קרא את איך Starbucks עושה כסף .)

שלושה עשורים לאחר נסיעה למילאנו, איטליה השראה סטארבקס 'המייסד הווארד שולץ להשיק רשת קפה חנויות בארצות הברית, המשרד פותח את החנות הראשונה שלה "ההון המוסרי של איטליה. "

The New York Times מדווח כי מנהלי סטארבקס היססו לפתוח מקום בארץ בשל תרבות בית הקפה הממושכת והמפותחת שלה.

אבל החברה פירסמה הודעה מודגשת בשבוע האופנה של מילאנו. "החלום של החברה תמיד היה מתישהו להשלים את המעגל ולפתוח באיטליה, אבל אנחנו לא מוכנים", אמר יו"ר ומנכ"ל סטארבקס הווארד שולץ בסוף השבוע.

המשרד יפתח את מיקומו הראשון בתחילת 2017 בשיתוף עם מפתח הנדל"ן האיטלקי פרססי ומתכנן לדבוק במסורת הקפה המקומית.

"בהחלט יהיה בר", אמר שולץ ל

Times . "אנחנו לא באים לכאן כדי ללמד איטלקים להכין קפה - שום דבר כזה … אנחנו חייבים להרוויח את הכבוד. "אנחנו יודעים שאנחנו עומדים בפני אתגר ייחודי עם פתיחת החנות הראשונה של סטארבקס באיטליה, ארץ הקפה, ואנו בטוחים שהאיטלקים מוכנים לחיות את חוויית סטארבקס, כפי שכבר מתרחשת בשווקים רבים אחרים, "אמר אנטוניו Percassi, נשיא סטארבקס" רישיון איטלקי מפעיל Percassi. Percassi תסייע לחברה לפתח מיקומים נוספים ברחבי הארץ בעתיד.

- 9> ->

המשרד אומר כי הוא יבנה פעולות בארץ "עם ענווה וכבוד" כלפי תרבות הקפה האיטלקית (לפרטים נוספים, קרא סטארבקס כדוגמה של מודל שרשרת הערך.)

Schultz מצא את ההשראה שלו עבור Starbucks במהלך המסע העסקי הראשון שלו ממילאנו כדי ורונה בערך 33 שנים. שולץ נמשך לתרבות הקפה האיטלקית, אחת עם דגש על אומנות, קהילה ודגש על טעם ואיכות. חזונו של שולץ המריא ל -66 מדינות נוספות. לחברה 22, 000 סניפים ברחבי העולם.

למרות ההצלחה כמעט מיידית של U., המשרד נאבק בשווקים זרים אחרים. זה לקח את המשרד יותר מ 17 שנים כדי להרוויח בבריטניה.בינתיים, החברה לסגור את עיקר השקעים שלה באוסטרליה לאחר נכשל להראות חוזר אמין (עבור יותר, לקרוא

הסיכון הגדול ביותר של השקעות סטארבקס צילומים (SBUX)

ההחלטה להרחיב לתוך איטליה נראה מתאים על פני השטח, בהתחשב בכך מילאנו היא מקום הולדתו של אספרסו.

עם זאת, איטליה היא רק 7

הצרכן הגדול ביותר של המשקה ביבשת אירופה. על פי נתוני הפדרציה האירופית לקפה, פינלנד מחזיקה בכבוד העליון, ואחריה אוסטריה ושוודיה.