כאשר תקווה חדשה שוחרר רק ב -42 תאטראות ב -1977, מעטים היו מנבאים כי הזיכיון יהיה אפילו סביב עשרות שנים מאוחר יותר - הרבה פחות למסחר ידיים מעל 4 מיליארד דולר , המחיר של וולט דיסני ושות '(DIS DisWalt Disney Company 100. 64 + 2. 03% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) תשלום עבור Lucasfilm בשנת 2012 (מלחמת הכוכבים היוו את עיקר מהשווי של העסקה, אם כי שיקול מסוים הושלם לסרטים שבהם הריסון פורד חובש כובע).

- 11 ->

נכון ל -25 במאי 2017 - יום השנה ה -40 להצצה הראשונה בעולם של מלחמת הכוכבים - אפילו 4 מיליארד דולר נראים כמו מציאה. אז למה הזיכיון כל כך יקר?

זה Grapeshot הדמוגרפי

מאז 1977, כולם שמעו על מלחמת הכוכבים. יש כמובן את הטרילוגיה הראשונה שהשתרעה בסוף שנות השבעים ותחילת שנות השמונים, ואחר כך את הטרילוגיה השנייה מ -1999 ל -2005, ולאחר מכן סרט אנימציה משנת 2008 המבוסס על סדרת סרטי אנימציה מ -2003 עד 2005 (שלא לדבר על שנות ה -80 ' Ewoks "ו" Droids "קריקטורות). דיסני פרסמה שני סרטים נוספים מאז דצמבר 2015, אחד מהם inauuarates השלישי טרילוגיה. נוסף על ההפצצה המתמשכת באמצעות סרטים וטלוויזיה, למלחמת הכוכבים יש עולם מורחב של ספרים, קומיקס, משחקי לוח ומשחקי וידאו. (לקבלת מידע נוסף, ראה: כיצד בדיוק סרטים לעשות כסף?)

הנקודה היא שכל אדם בין גיל 2 ל 60 יש פוטנציאל אינטראקציה עם הזיכיון. משמעות הדבר היא כי ישנן סיבות רבות ושונות להמשיך לעקוב אחר הזיכיון - נוסטלגיה עבור חלק, תגלית חדשה עבור אחרים - ורבים נתיבי כניסה קיימים. זיכיון מלחמת הכוכבים היה מנוהל במיוחד לאורך כל התרחבותו, עם אף אחד של תוכן spin-off הפחתת מן הליבה הסיפור סיפר דרך הסרטים. למעשה, סיפורים סיפרו דרך כמה משחקי וידאו וספרים נחשבים שיפור על פני סרטים מסוימים.

זה נעשה לפני

יש כמה מקביל ליקום מלחמת הכוכבים אשר פיתחו את אותו טווח דמוגרפי טווח התוכן, וכולם הם סחורות יקרות. אחד מהם הוא זיכיון הארי פוטר שיש לו את הליבה של ספרים וסרטים, וכן הכנסות נוספות זרמים צעצועים, פארקי שעשועים ו משחקי מחשב. סביר להניח שהפוטרבורס לא יתפוצץ בזמן שג'. ק. רולינג שומר על שליטה ישירה, אבל הפוטנציאל נמצא שם. זיכיונות "מסע בין כוכבים" הם דוגמה נוספת, כמובן, ומעוררים פאנדום דומה לאורך הדורות. "מסע בין כוכבים" גדל מטלוויזיה לקולנוע ולא בדרך האחרת כמו עם מלחמת הכוכבים, אבל היקומים המורחבים מקבילים זה לזה במגוון רחב ובהישג יד. (לפרטים נוספים, ראה: כלכלת קיץ בלוקבסטר סרטים.)

לאחר מכן, כמובן, יש לנו את היקום מארוול, אשר היה עוד רכישת דיסני עשה לפני הרכישה Lucasfilm.היקום מארוול הגיע עם היסטוריה אפילו יותר מאשר זיכיון מלחמת הכוכבים ומאות דמויות שהוקמו כדי לעבוד עם. זה אפשר דיסני להאיץ את הייצור של הסרט והטלוויזיה, להגדיל את הסחורה כבר במקום ולשאוב את התוכן מארוול בקצב חסר תקדים. כמובן, מארוול אולפני כבר היה חלק מהתוכנית במקום וזכה קרדיט מלא על ביצוע מאסטר מן Iron Man (2008) עד עכשיו, אבל הקסם דיסני ב merchandising מוסיף הכנסות נוספות לכל סרט. ההערכה היא כי דיסני כבר עשה בחזרה את מחיר הרכישה של מארוול עם הזמן את הסרט הראשון Avengers שוחרר.

זה הולך רחוק מעבר למשרד Box

ברור, היכולת לסובב את הסרט tentpole לתוך אזורים שונים של תוכן וסחורה הוא יתרון מרכזי בבסיס זיכיונות הסרט רבים. מלחמת הכוכבים יש עולם גדול כבר, עם הזדמנויות מעלה ומטה זרם נרטיבי לסיפורים חדשים. כמו כן, יש הרבה ניסיון merchandising, עם הצרכנים מסוגלים לקנות כמעט כל דבר שאפשר להעלות על הדעת. זה כולל פסלונים, מודלים, חולצות, בולים, קומיקס, אקדחים Nerf, ערכות לגו, בקבוקי מים, מחזיקי מפתחות, תיקים טלפון, תלבושות, שמיכות, מיטות בצורת פלקון המילניום, נעלי בית, כובעים, בגדים תחתונים דרת 'ויידר רמיזות, שעונים , מחזיקי כרטיס ביקור, תיבות צהריים, נייר מכתבים, אביזרי רכב, כלי מטבח, מזוודות הרבה, הרבה יותר.

עם מלחמת הכוכבים עכשיו נכס בתוך הבית, דיסני תמשיך לפתח את הסחורה ולשלב את המותג ואת היקום לתוך אתרי הנופש ואת פארקי שעשועים. אולי נוכל לראות חדר נושאים שבו אתה יכול לישון בתוך העתק טאונטאון, אבל סביר להניח שהם מתחילים עם משהו פחות מזעזע. בקיצור, דיסני מעניק למלחמת הכוכבים הזדמנויות רבות יותר לסחורה (חולצות עם מיקי כג'די, למשל) ותוכן חוצה-חדש.

השורה התחתונה

אין ספק כי מלחמת הכוכבים היה שווה את מחיר הרכישה 4 מיליארד דולר. קופות הקופה של כל הסרטים עולה על סכום זה אם אתה מתאים לאינפלציה, ויש סיכוי סביר כי סרטים להרוויח גבוה יותר הם עדיין בעתיד. סרטים אלה יהיה מגובה על ידי שפע של שיווק ו spin-off תוכן זה יוסיף ערך עבור דיסני במשך שנים רבות. בקיצור, הערך של זיכיון מלחמת הכוכבים חייב לצרכנים - צעירים וזקנים - שמשלמים כדי להימלט ל"לפני זמן רב בגלקסיה רחוקה, רחוקה ".