הקלות והנגישות של שירותי וידאו וזרמת וידאו מקוונים מהווים איום על המודל הסטנדרטי של תעשיית הכבלים של תוכניות טלוויזיה, מה שהופך את המתחרים האסטרטגיים לאתרי פס רחב של צד שלישי. זמן רב ללקוחות הכבלים הם תעלה ספקי שלהם ופונים לאינטרנט תוכן טלוויזיה. אבל יהיה אוהב של נטפליקס (NFLX NFLXNetflix Inc195 89-2 12% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ו Hulu באמת לשבש את השוק?

-> ->

הביקוש ההולך ופוחת עבור כבל

אם 2013 הוא אינדיקטור להצלחה עתידית של עסקי הטלוויזיה בכבלים, התעשייה עשויה לרצות לשים לב לאיומים הנשקפים משירותי וידאו מקוונים. ספקי טלוויזיה, פס רחב ותקשורת טלפון ראה 687, 000 של המנויים שלה לקפוץ הספינה ברבעון השלישי ירידה גדולה ברבעון האחרון. זה היה הגרוע ביותר של תעשיית הכבלים למתוח שנים עשר שנים אי פעם.

עם עלויות עולה עולה, חבילות bundling סלקטיבית סכסוכים רשת לוהט, הצרכנים גדלים מתוסכלים יותר ויותר עם ספקי טלוויזיה בכבלים ולוויין - ודירוגי טלוויזיה בהחלט משקפים את התסכול. מדי שנה בשנה דירוגים יורדים באופן עקבי בפעם הראשונה אי פעם, מספר מנויי טלוויזיה בכבלים ספקי הגדולות ירד מתחת 40 מיליון דולר. יתר על כן, מדד שביעות הרצון של הצרכן האמריקאי מדורגת ספקי טלוויזיה בכבלים האחרון בכל קטגוריות הצרכן.

-> ->

לקוחות בוחנים חלופות למפעילי הכבלים המכהנים. טכנולוגיית Over-the-top (OTT) - המספקת תוכן טלוויזיה לצופים דרך חיבורי פס רחב - מטשטשת את קווי המודלים העסקיים המסורתיים. אתרים של צד שלישי כמו Netflix, Hulu ו- Amazon (AMZN AMZNAmazon co.Com Inc1, 123. 17 + 0 22% Created with Highstock 4. 2. 6 ) מביאים תוכן ישירות לכל צרכן חיבור לאינטרנט, המאפשר לצופים לצפות בתוכניות טלוויזיה מחוץ לבית ועל מכשירים ניידים שלהם בכל עת, ב- the-go. עבור חלק קטן בלבד של עלות מנוי כבל, לקוחות (במיוחד אלה קשורה במזומן) לראות את התמריץ לעבור OTT.

בנוסף על נגישות פתוחה, אתרי OTT יוצרים תוכן מקורי בלעדי יותר, במטרה למשוך צופים. שותפות נטפליקס עם חברות הפקה מבוססות לייצר תוכניות חדשות ובילה 100 מיליון דולר כדי להפוך את העונה הראשונה של ההצגה פגע בית קלפים . Hulu Plus, Hulu שילם שירות מנוי, הודיעה על תוכניות השנה כדי להכפיל את ההשקעה של התכנות המקורית בשנה הקרובה. אמזון התחייבה לממן חמישה סדרות חדשות באמצעות שירות אמזון פריים.

האם מערכות OTT לדקלם כבלים מיושן?

הופעתם של טלוויזיות חכמות - טלוויזיות עם חיבור לאינטרנט - פירושו שהצרכנים מסוגלים להזרים תוכן מקוון באמצעות מערכות OTT לטלוויזיות ביתיות, מה שעלול להגביר את הערעור של חיתוך כבל.נילסן דיווח כי הצרכן הממוצע צופה 157 שעות של טלוויזיה חיה בחודש. הנפח ומגוון התכנות שהכבל המסורתי מספק הוא היתרון הגדול ביותר של התעשייה על פני מודלים של OTT: אתרי צד שלישי מכילים מחסור בתכנים חדשים והתכנות הקיימת שמופיעה על ידי רשתות הכבלים מתעכבות, המופיעות באתרי OTT שבועות או חודשים לאחר המקור שלה תאריך אוויר. בנוסף, הצרכנים פונים לשלם טלוויזיה עבור תכנות נישה כמו ספורט, שוק יקר מדי עבור אוהב של נטפליקס.

הביקוש כבל, אם כי על הירידה, לא צפוי לשכך. ככזה, חברות הכבלים האמריקניות עכשיו ממש מחפשים לשותפות שותפויות עם מפעילי OTT לשלב תכנות מקוון לתוך תיבות תיוג כמו עמיתיהם הבינלאומיים שלהם עשו. לדוגמה, בשנה שעברה חתמה וירג'ין מדיה על הסכם עם נטפליקס, וכך גם מערכת הטלוויזיה בכבלים הגדולה ביותר בשוודיה, Com Hem, שמגלמת ביעילות את שירות הזרימה למנויי הכבלים שלהם.

השורה התחתונה

מאז הקמתה, הטכנולוגיה OTT כבר איום נתפס על תעשיית הכבלים. עם זאת, הביקוש כבל לא יכול להיות נמוך כמו כמה מאמינים מאמינים, והלקוחות ימשיכו לשלם עבור שירות הפרמיה. הביקוש הן שירותי OTT וכבלים נמצא במגמת עלייה אבל השניים לומדים את השירותים שלהם הם אולי הכי טוב שירת יחד ולא בנפרד כמו המתחרים.