הפלטפורמה החברתית החברתית הנחשבת של סין Sina Weibo (WB WBWeibo99 21 + 2. 90% Created with Highstock 4. 2. 6 מכונה לעתים קרובות טוויטר של סין. האתר משכה בשנים האחרונות תופעה אדירה, תוך שהיא מושכת מאות מיליוני משתמשים ומתפתחת כאתר המיקרו-בלוגים הפופולרי ביותר במדינה שמגבילה את הגישה לאינטרנט. Weibo ו טוויטר (<9 TWTRTwitter Inc19 39. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) שתף נושאים משותפים וברורים, אבל עד כמה דומים שתיים? מאמר זה יהיה להשוות את Twitters של מזרח ומערב ולראות איך שני עומדים אחד לשני.

1. מדדי משתמשים וניסיון

שתי פלטפורמות המיקרו-בלוגים עוקבות אחר נוסחה דומה, המאפשרת למשתמשים להתחבר לרשתות שלהם באמצעות הודעות תמציתיות המוגבלות ל -140 תווים. מבחינה ויזואלית, Weibo שונה מ Twitter באמצעות אינטראקטיבית, מדיה עשירים בפורמט: חוויית המשתמש הוא heightened דרך וידאו, סמיילים אנימציה ומוסיקה. פורמט זה הפך את הפלטפורמה של Weibo לפלטפורמה דומה ל- Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ), ציור השוואות נוספות לתצלום -שריפת אתרים כמו Instagram.

על אף שראתה עלייה של 36% במספר המשתמשים החודשיים החודשיים (MAUs), Weibo נמצאת כעת בליה של ירידה בצמיחת המשתמשים. בשיאה, Weibo נהנו 600 מיליון משתמשים רשומים בסך הכל, אבל הפלטפורמה קיבלה תפנית בסוף 2013. Twitter של 288 מיליון MAUs הגמד של 167 מיליון Weibo MAUs, ואת לייצר 500 מיליון טוויטים מדי יום.

ניתן לייחס את הפחתת המשתמש הן לסנקציות ממשלתיות והן לאיום הגובר מצד המתחרים, כולל אפליקציית העברת ההודעות הניידת של Tencent, אשר Weibo מאבדת בהדרגה את המשתמשים. בנוסף, כמה אזרחים סינים בוחרים בטוויטר האמיתי על הגרסה המקומית של סין. למרות האיסור של טוויטר בסין 2009, התושבים עדיין הצליחו לעקוף את הצנזורה של האתר כדי להפוך לקבוצת המשתמשים הטוויטרית הפעילה ביותר בעולם.

טוויטר, גם, הוא לא מצליח לשמור על הצמיחה של המשתמש. בהגיעם לשיעור של 19% 5% עד סוף שנת 2014, בסיס המשתמשים של טוויטר גדל רק ב -4 מיליון דולר, ונמוך בתחזיות הצמיחה של וול סטריט. החברה מאשימה את

Apple (AAPL AAPLApple Inc174 25 = 1% 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) השדרוג של iOS8 לשדרוג תוכנה לאובדן מיליונים של משתמשים בשנה שעברה. 2. IPO

ההנפקה הסופית של טוויטר, שצולמה על ידי טוויטר, הניבה תשואה של 73% ביום הראשון ורווח של 25 מיליארד דולר אחרי שהחברה גייסה 2 דולר. 1 מיליארד דולר. עד סוף היום, טוויטר נסגר ב 43 $. 90 למניה בבורסת ניו יורק.החברה שררה למרות חששות המשקיעים בעקבות הבכורה הרעועה של פייסבוק ב -2012, שראתה את תקלות המסחר ומחירי המניות יורדים מתחת להצעה הצפויה.

בניגוד ל"טיימס "של טוויטר, הדגיש וייבו את ההנפקה הציבורית הצפויה באפריל 2014, עם תוצאות פושרות. למרות שהתגאה בפופ של 19% ביום הראשון, וייבו חתך את ההנפקה שלו מיד לפני שהלך לציבור, ומכר 16 מיליון מניות של 20 מיליון הצפויות. האתר גייס רק 286 מיליון דולר מתוך 3 דולר. 4 מיליארד הערכות בין חששות המשקיעים כי הצמיחה המשתמש יהיה רמה.

3. הכנסות

ההכנסות ברבעון השלישי של Weibo זינקו ב -58% לעומת התקופה המקבילה אשתקד ל -84 דולר. 1 מיליון בשנת 2014. Weibo גם ראיתי הכנסות ממודעות לעלות 21 $. 7 מיליון ושירותי הערך המוסף שלה (VAS) גדלים ב -9 דולר. 1 מיליון דולר בתקופה המקבילה.

החברה מעוניינת להגדיל את ההכנסות של שירותיה באמצעות עסקאות מסחר אלקטרוני; הוא שוחרר Weibo ארנק בשנת 2012, אבל השירות לא הצליח להשיג מתיחה. על ידי שותפות עם

Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187 84 + 2. 53% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) Alipay להשיק פלטפורמת תשלום חדשה בשם Weibo תשלום, Weibo עכשיו מאפשר למשתמשים לבצע תשלומים מקוונים או לא מקוון. השניים בעבר התחברה כדי לאפשר למשתמשים חנות על הסינית מסחר אלקטרוני באתר Taobao ישירות Weibo. Alibaba רכשה 18% ממניות סינה Weibo בשנת 2013 עם השקעה של 586,000,000 $. לעת עתה, טוויטר מסתמכת במידה רבה על מודל הפרסום שלה לקבלת הכנסות, קבלת תשלומים באמצעות קליקים על משתמשים ו- YouTube. טוויטר יתמקד במאמצים עתידיים למונטיזציה על מיקוד למבקרים שאינם מחוברים להכנסה חדשה של מודעות. צמיחת ההכנסות של החברה מרשימה, מוכפלת בכל רבעון בשנה שעברה, אבל טוויטר עדיין לא הוכיחה למשקיעים שזה רווחי. Twitter דיווח על $ 1. 4 מיליארד דולר בשנה שעברה, אך הפסידה 577 מיליון דולר.

4. תחזית משוערת

המשקיעים חוששים מהצלחות החזוי של טוויטר ומסיבה טובה: המניה של טוויטר צנחה ב -40% בשנה האחרונה. בנוסף, החששות של המפקד העליון של החברה הועלו לאחר שמנכ"ל דיק קוסטולו החליף את רוב המנהלים הבכירים ב -2014. עם זאת, בניסיון להיחלץ מהצמיחה הענייה של המשתמשים, טוויטר עשוי לפדות את עצמו. בחודש ינואר, טוויטר החלה לשלב מדיה כגון הודעות ישירות ושיתוף וידאו בתוכן שלה. מוקדם יותר החודש הודיעה החברה על שותפות עם

Google (GOOG GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) לשלב טוויטים בתוצאות מנוע החיפוש עבור מבקרים שנכנסו. הצלחה עבור Weibo מותנה בצמיחת המשתמש. הרווח הנקי של Weibo צפוי להראות שיעור צמיחה שנתי מורכב של 75% מ 2015 ל 2017, אם כי נתון זה יהיה מאוים אם הצמיחה המשתמש נכשל לחזק. יתר על כן, סין היא המעבר מ microblogging לעבר פלטפורמות ניידות, שוק וויבו התקשה לחדור.

השורה התחתונה

למרות ש- Twitter לא הראתה רווחיות וצמיחת משתמשים נמוכה, היא מגלגלת תכונות חדשות ומודלים פרסומיים כאמצעי להחזיר את המומנטום שלה.ווייבו, לעומת זאת, לא זיהה שום תוכניות למקד למשתמשים חדשים. ללא תוכניות כאלה, סביר להניח שהאתר הסיני של המיקרו-בלוגים יפסיד את העניין של המשקיעים וימשיך להפסיד משתמשים נוספים למתחרים כמו WeChat.