היסטורית, הפרסומות הטובות ביותר שתראה אי פעם יהיו ביום ראשון בסופרבול. למעשה, הם כל כך פופולרי, כי אנשים רבים צופים במשחק (שאינם אוהדי NFL) מעוניינים יותר פרסומות מאשר במשחק. פרסומות אלה גם עבור התחלה מצוינת התחלה. החדשות הרעות הן כי ברוב המקרים, אלה פרסומות נשכחים לאחר כמה שבועות. זה מעלה את השאלה: האם סופר קערה מסחרי בשווי של 5 מיליון דולר זה שמועה להיות מחיר של 30 שניות במקום?

-> ->

השקעה שווה?

אין תשובה קונקרטית לשאלה זו. מצד אחד, הסופר בול יש יותר חשיפה בצפון אמריקה מאשר כל אירוע אחר בעולם (מעל 110 מיליון צופים בשנה שעברה) ו יהיה לצפות חי על ידי רוב. מצד שני, זה 5 מיליון דולר תג המחיר הוא הרבה יותר גבוה בשל עלויות הייצור והפרסום. חלק מההערכות הן עד 30 מיליון דולר, אך הדבר תלוי במפרסם ובאסטרטגיה שלו.

זה יהיה קל לוודא שהכל צריך ללכת ישר עבור המפרסם לראות תשואה חיובית. זה יכול להתייחס כמה טוב המפרסם בונה עניין עבור המודעה באמצעות מדיה חברתית, או פשוט עד כמה המודעה מהדהד עם הצופים / הצרכנים. הבעיה הגדולה עבור מפרסמים חדשים היא שצרכן חייב לראות מודעה שבע פעמים לפני שהיא מהדהדת. לכן, לוקח על הימור על ירייה אחת בסופרבול נראה סיכון גבוה. עם זאת, עבור חברות שיש להן טון של הון, כגון PepsiCo, Inc (PEP PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Super Bowl יכול לשלם כי הם משמשים תגבורת. לדוגמה, פפסיקו הבעלים של פריטו ליי, והרבה הון מושקע בדוריטוס. זה כבר זמן רב שם ביתי, ו 5 מיליון דולר הוא דבר עבור חברה אשר יצרה $ 10. 59 מיליארד דולר תזרים מזומנים תפעולי במהלך השנה האחרונה יש 10 $ נוספים. 68 מיליארד דולר במזומן זמין. (לקריאה בנושא, ראה: Super Bowl Ticket Cards קבע רשומות חדשות .)

דילמה נוספת עבור רוב המפרסמים בסופרבול היא תחרות. לדוגמה, זה הולך להיות מאתגר מאוד עבור מפרסם חדש עם הון פחות לבלוט לעומת חברה גדולה עם הרבה הון. זה האחרון יהיה קל יותר לשכור את הכישרון הטוב ביותר, או שיווק רעיון שמוביל הרבה פוטנציאל.

בשלב זה, רק מודעות טיזר לסופרבול זמינות. צפיתי בכל אחד מהם, ובעוד שקשה לדעת איזה מהם יהיה הכי בלתי נשכח בגלל זמני ריצה קצרים, יש כמה שפועלות יותר ומתבלטות בצורה חיובית.

Super Bowl טיזר מודעות

אני לא הולך לעבור את כל המודעה טיזר כאן, רק אלה אשר בלטו.

אמזון. com, Inc (AMZN AMZNAmazon.com Inc, 120. 66 + 0. 82% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) יש שתי מודעות הולך. אחד מהם כולל לשעבר מיאמי דולפינס הקוורטרבק דן מרינו והשחק אלק בולדווין. זה מכוון אלכסה (ואת אמזון יכול מבוסס קול מופעל מכשיר Echo). חשוב יותר, אמזון היא שוב להגדיל את החשיפה עבור זרם הכנסות נוסף. חשוב כי המשקיעים מבינים כי אמזון היא לא רק קמעונאית מקוונת, אבל חברה חדשנית מאוד, כי הוא הולך למצוא דרכים חדשות כדי להניע את הקו העליון שלה. (לקריאה הקשורה, ראה: הרובע הרע של אמזון, למה אתה לא צריך להמר נגד Bezos .)

לגבי פפסיקו, היו שלושה מועמדים הסופיים לתחרות הפרסומת "Crash the Super Bowl" של Doritos. זה כלל אולטראסאונד, לסחוב עבור דוריתוס ו Doritos כלבים. אולטרסאונד עשוי להיות הכי מצחיק. אם זה זוכה בתחרות, זה יכול להיות להיט של הסופרבול. כך או כך, דוריטוס תישאר שם ביתי.

Intuit Inc (INTU INTUIntuit Inc152 68% 63% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), Maker של Quicken ו TurboTax, יש מודעה המשלבת איכשהו ויקינגים קָפֶה. זהו זמן טוב להזכיר כי Intuit של Non-Super Bowl הן resonating היטב עם הצרכנים. מסע פרסום זה נועד להציג את "הפשטות המדהימה" של הגשת מסים משלך. זה פשוט כל כך אם אתה במצב פשוט, אבל המודעות היו יעילות בכל זאת.

SunTrust Banks, Inc. (STI בנקאות> מודעה הקשורה לעצירת נשימה מתחת למים ושליטה על הכספים שלך. למרבה האירוניה, SoFi - אנטי בנק - יהיה גם מודעה. מודעה זו נראית די חזקה ועושה נקודה קשה להכות, וזה כי הבנקים הם "גדול מדי להיכשל, גדול מדי כדי להצליח. "(לפרטים נוספים, ראה: 10 חברות פיננטק לצפות בשנת 2016

.) בצד החברה הפרטית, Marmot, חברה לבגדי ספורט וספורט, יש כמה כתמים מצחיקים. אין מספיק מידע על מודעות אחרות כדי להזכיר אותם; יכול להיות זוכה גדול שלא הוזכר כאן.

השורה התחתונה

מודעות בסופרבול הן כנראה לא כדאי עבור חברות אשר מתחילים לראשונה לקבל חשיפה. ההון הזה עשוי להיות מוציאים בדרכים הרבה יותר יעילות בגלל החשיפה החוזרת. עם זאת, סביר להניח כי מודעות בסופרבול יהיו יעילות עבור חברות גדולות יותר המשתמשות בסופרבול כדי להזכיר לצרכנים את המוצרים הגדולים שלהם, במיוחד משום שלמיקום של 5 מיליון דולר תהיה השפעה מינימלית על מצבה הכספי. (לקריאה הקשורה, ראה:

למעלה Spro Bowl Ad Spenders בעשור האחרון

.) דן מוסקוביץ אין שום עמדות בכל המניות שהוזכרו לעיל.