גישה אוניברסלית לאינטרנט באמצעות טלפונים חכמים, טאבלטים ומחשבים הניעה את ההצלחה של חברות רבות. בייחוד, גוגל (GOOG GOOGLEFABTIT INC1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ו- Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70 < נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) יש עדים צמיחה מדהימה כתוצאה של חדשנות טכנולוגית.

הצרכנים מכירים את גוגל במידה רבה כפלטפורמת מנוע החיפוש הדומיננטית. עם זאת, Google פועלת במספר אנכיים המורכבים ממערכות הפעלה, חומרה, טכנולוגיית וידאו ומדיה חברתית. ההתעלות של פייסבוק באה כתוצאה מהשימוש הנרחב בפלטפורמת המדיה החברתית שלה. חיבור משפחות, חברים ועמיתים דרך אתר ניווט בקלות היה חדשני באותה תקופה. אבל בנוסף לכיבוש מדיה חברתית, מיזמים עסקיים של פייסבוק מורכב הרכישות של Instagram, WhatsApp, ו Oculus VR, עד כמה שם.

ההצלחה המתמשכת של Google ו- Facebook יכולה להיזקף לכניסתם לשווקים חדשים. בעוד חיפוש מבוסס אינטרנט מדיה חברתית הביא גם את ההצלחה של החברה, היא שירותי הפרסום המוצעים על ידי Google ו- Facebook כי המשך הצמיחה בהכנסות. עם קהלים מסיביים, Google AdWords ו- Facebook מודעות פועלות באמצעות ערוצי פרסום בתשלום לקליק. כמו כן, פרסום סלולרי יש תפקיד הולך וגדל במאמצי הפרסום של שתי החברות. למרות ההבדל בין שני שירותי פרסום עשוי להיות ברור, לכמת את התשואה המקסימלית על ההשקעה קשה. (לפרטים נוספים, ראה: איך פייסבוק, טוויטר, מדיה חברתית להרוויח כסף ממך .)

Google AdWords & AdSense

הפקת למעלה מ -90% מההכנסות בכל שנה, הפרסום מעודד את ההתרחבות של Google. Google AdWords הוא שירות פרסום מקוון המאפשר לחברות למנף קהלים חדשים. חברות הצעה על המיקום של מילות מפתח אשר מפעילה אתרי החברה. AdWords מתמקדת בעיקר במילות מפתח שמשתמשים מקלידים בחיפוש. חיפושים עם מילות מפתח יפעילו בתוך דף האינטרנט. באמצעות אופטימיזציה יעילה למנועי חיפוש ו- Google AdWords, חברות יכולות למשוך תנועה באתר בצורה חלקה.

הפעלה על בסיס מחיר לקליק, חברות מחויבות רק לאחר לחיצה על המודעה שלהן. באופן דומה, Google AdSense מציעה מיקום מודעה בבלוגים ובאתרים. חברות שמציגות מודעות עם AdSense מניבות הכנסות מתוכנית ההכנסה של Google. בעל אתר מקבל 68% מההכנסות ממודעות תוכן ו -51% ממודעות שמיועדות לרשת החיפוש. בדומה ל- AdWords, מלאי המודעות מ- AdSense נמכר במחיר לקליק.(לקבלת מידע נוסף, ראה: כיצד Google להרוויח כסף? )

Facebook מודעות

כמו גוגל, פייסבוק מרוויח הכנסות מ s נמכר לחברות. למעשה, רוב ההכנסות של פייסבוק נובעות מפרסום אתר ופרסום לנייד. בניגוד ל- AdWords, מודעות Facebook ממקדות לפרופילי משתמשים. מפרסמים יכולים להשתמש במידע כגון גיל, מין ומיקום גיאוגרפי כדי למקד לרשת קהל. יתר על כן, משתמש "אהבתי" יפיק את המראה של מודעות כמו מילות מפתח ב- Google AdWords.

בשל אופי האתר של פייסבוק, הפגישה הממוצעת נוטה להימשך זמן רב יותר מחיפוש רגיל של Google. כתוצאה מכך, מידע המשתמש שנאסף מפייסבוק מציע ייצוג טוב יותר של הרגלי הצריכה של הפרט. המפרסמים משתמשים בזה כדי למקד לקהלים שסביר יותר שירכשו את המוצרים או השירותים של החברה שלהם.

פרסום נייד

במהלך 10 השנים האחרונות, הרחבת הטכנולוגיה הניידת שינתה את הנוף הצרכני. מאז היווסדה של הטלפון החכם ומאוחר יותר הטאבלט, הפרסום הנייד הפך למוקד העיקרי עבור חברות ומפרסמים. בשלב זה, הפרסום הנייד מתפרק למרוץ של שתי חברות. גוגל שולטת כיום 49. 3% מהכנסות המודעה הנייד בעולם עם פייסבוק סגירת הפער ב 17. 6%.

לאחרונה, פייסבוק השיקה את פלטפורמת המודעות שלה לנייד. רשת קהל מרחיבה קמפיינים למודעות מעבר לפייסבוק ולאפליקציות לנייד של צד שלישי. רשת הקהל דוחפת את היעדים השיווקיים, ובמיוחד מניעה את תשלומי האפליקציה ואת מעורבותה. כפלטפורמה נוספת, 'רשת קהל' מאפשרת לפייסבוק למנף נתונים אישיים למפרסמים מבלי לעצב את האתר שלהם. באופן דומה, הרכישה של AdMob של Google בשנת 2010 מביאה למערכת פרסום לנייד, המניעה רכישות מתוך אפליקציות וקידום צולבות ל -650,000 אפליקציות. (לקבלת מידע נוסף, ראה: כיצד אינטרנט אינטרנט מודעות עבודה בתעשייה .)

שוק המניות & Financials

על פני השטח, מדידת ההצלחה של אנכיים עסקיים ניתן לראות באמצעות נתח שוק והכנסות. לפי הקריטריונים האלה, Google נותרה המנהיגה הדומיננטית בפרסום באינטרנט ובנייד. בשנת 2013, פרסום היווה 50 $. 5 מיליארד דולר ההכנסות כ 91% מכלל הפדיון. מתוך 50 $. 5 מיליארד דולר, פרסום סלולרי שנוצר 8 $. 85 מיליארד דולר.

בדומה ל- Google, רוב ההכנסות של Facebook בשנת 2013 נוצרו מפרסום. ההכנסות מפרסום היוו הכנסות בסך 7 מיליארד דולר מהכנסות של Facebook. כ -89% מסך הפדיון, גידול של 55% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ניתן לייחס להרחבת הפרסום, ובמיוחד למודעות לנייד. בשל הכמות שבה פועלת גוגל, אין זה מפתיע נתח השוק של גוגל של הפרסום הסלולרי U. S הוא 37. 2% עם פייסבוק שולטת רק 17. 6%. (לפרטים נוספים, ראה: Baidu לעומת Google: מי ינצח מלחמת החיפוש הגלובלית?

השורה התחתונה

כמו חדשנות טכנולוגית משפיעה על אופן הפעולה של חברות, הפרסום ימשיך לייצר חלק גדול מהכנסות של חברות כמו גוגל ופייסבוק.

הפרסום של Google מיועד לקהלים המבוססים על מילות מפתח לחיפוש. חיפוש יחיד המכיל מילת מפתח יכול להפעיל מספר על המסך. Google מציעה מיקומי מודעות בתוך Google ובאתרים אחרים באמצעות Google AdWords ו- AdSense. לעומת זאת, המודעות של פייסבוק מכוונות לקהלים המבוססים על פרופילי משתמשים ומידע אישי. גיל, מין, דמוגרפיה ו"אהבה "מכתיבים אילו משתמשים רואים. עם מידע זה, משווקים לצמצם את אלה סביר ביותר לבקר באתר האינטרנט של החברה שלהם. עם זאת, שירותי Google אינם מוגבלים ל- s. Google+ משמש פלטפורמת המדיה החברתית של החברה ואמצעי נוסף למפרסמים להגיע לקהלי יעד.

Google ו- Facebook ממשיכים לצמוח ולהתאים לטכנולוגיה הניידת. נייד S הם הצורה המבטיחה ביותר של פרסום, עם צמיחה גדולה בשנה. נוכחות המודעות לנייד של Google ו- Facebook מתמקדת בצד שלישי וב- on board עם תוצאות ניתנות למדידה בתשלומים ובפעילויות של אפליקציות לנייד. בשל נוכחות האינטרנט הגדולה והתנועה של כל אתר, Google ו- Facebook נחשבים בדרך כלל לפלטפורמות הטובות ביותר למפרסמים כדי להגיע לקהלי היעד שלהם.