Google (GOOG GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) נולד בשנת 1998. מה שהיה עלייה מהירה למקום העליון של מנועי החיפוש, אשר החברה עדיין לא לוותר. במהלך השנים שחלפו, מנועי חיפוש רבים קיוו להחליף את גוגל בחלק העליון של הדוכן או, לכל הפחות, להציע את behemoth כמה תחרות לגיטימית. כאשר גוגל השיקה לראשונה, רוב משתמשי האינטרנט, אשר היו חלק זעיר לעומת 2015, חלופות בשימוש כגון Lycos ו AltaVista לבצע חיפושים. חברות אלה, לעומת זאת, היו במהירות מיושן כמו משתמשים gravitated לעיצוב פשוט של Google ממשק ידידותי למשתמש. מתחרים אחרים, כמו Yahoo (YHOO) ו- MSN, הצליחו להיצמד למניות שוק קטנות כאשר גוגל המשיכה לגדול ללא הפוגה, בעוד שהמתחרים המאוחרים יותר, כגון בינג, ניסו ללא הצלחה לדחוף את Google הצדה ולהציג את עצמם כחיפוש מנוע עבור רוב משתמשי האינטרנט.

בעוד עשרות מנועי החיפוש הגיעו יחד, ניסו ונכשלו בצורה יוצאת דופן להתחרות ב- Google, חברה אחת מיקמה את עצמה, החל ב -2015, כמתחרה אדירה לענקית מנועי החיפוש. למרבה האירוניה, החברה, תוך התבססות מוצקה בתעשיית הדוט-קום, אינה מנוע חיפוש כלל. עם זאת, זוהי חברה שכולם שמעו עליה ורוב משתמשי האינטרנט מבקרים על בסיס קבוע: Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) .

איך פייסבוק ו- Google להתחרות

במבט ראשון, סיווג פייסבוק כמתחרה ישירה ל- Google עשוי להישמע מוזר. אחרי הכל, שני אתרי אינטרנט לשרת מטרות שונות לחלוטין עבור משתמשי הקצה שלהם. האחד הוא מנוע חיפוש, ואילו השני הוא רשת חברתית. גולשים משתמשים באחד מהם כדי לחפש מידע ספציפי והשני כדי להתחבר עם חברים, בני משפחה ומכרים מקצועיים, או עבור משתמשי פייסבוק רבים, כדי לקדם את עצמם, לתעד את הדקות של חיי היומיום שלהם לכתוב אלפי תמונות.

כדי להבין מדוע פייסבוק עומד בתור המתחרה האמיתי היחיד של גוגל, אחד חייב להיות מכיר את המודל המשמש את שתי החברות כדי להרוויח כסף. כמו רוב האנשים מודעים, גוגל עושה כלום כאשר אדם משתמש בו כדי לחפש את הבירה של ניו המפשייר או למצוא כיוונים לבית ואפל הקרוב. כמו כן, פייסבוק לא עושה שקל כאשר משתמש מתחבר ומודיע לעולם מה הוא אכל לארוחת בוקר או אפילו כאשר חבר חדש נרשם לחשבון. עבור הרוב המכריע של המשתמשים, Google ו- Facebook מציעים את שירותיהם בחינם.

הדרך שבה Google ו- Facebook מגייסים במיליארדי דולרים בהכנסות בכל שנה היא על ידי גביית המפרסמים דמי חסון לשים את המוצרים או השירותים שלהם מול המוני משתמשים של שתי החברות.כל יום, המחפשים של Google ופוסטרים של פייסבוק רק מפיקים הכנסות בעקיפין; ככל שהמבקרים מקבלים יותר אתרים, כך הם מבוקשים יותר למפרסמים, שמתרגמים למינוף ויכולת לחייב יותר עבור מודעות.

במשך רוב המאה ה -21, Google שלטה בשוק הפרסום המקוון בתוכנית AdWords שלה. המפרסמים לרתום את ההישג העצום של Google בקרב מחפשי האינטרנט על ידי תשלום לחברה כדי להגביר את התנועה לאתרים שלהם. המודל המסורתי של AdWords הוא תשלום לפי קליק; Google מציגה הודעה של מפרסם בין רשימה של תוצאות ממומנות עבור מחרוזת חיפוש נתונה, והמפרסם משלם עבור כל משתמש הלוחץ על המודעה. ככל שמילות המפתח יהיו תחרותיות ורווחיות יותר, כך יחויבו יותר עבור כל מודעה.

פרסום ממוקד של Facebook

החל מסוף שנות ה -2000, פייסבוק הבינה שהיא יכולה למנף את מיליוני המבקרים היומיים שלה באותה הכנסה של מודעות. הרשת החברתית השיקה את תוכנית מודעות Facebook שלה, המאפשרת למפרסמים לשלם עבור ההודעות שלהם כדי להופיע בעדכון החדשות של המשתמשים. בעוד שמפרסמי Google ממקדים למשתמשים על סמך מחרוזות חיפוש ספציפיות, חברות שמפרסמות בפייסבוק מכוונות לאנשים על סמך מידע ספציפי בפרופילים שלהם. לדוגמה, משתמש פייסבוק שמפרסם הרבה על ספורט עשוי לראות מודעות רבות הקשורות לספורט בעדכון החדשות שלו.

החל מ- 2015, Google ממשיכה להיות המובילה בתחום השיווק המקוון, אך Facebook עושה צעדים. מפרסמים רבים ביצעו את המעבר, וציינו את העלויות הגבוהות של Google ואת המודל המבלבל כמו הסיבות העיקריות שלהם. בעוד מנוע החיפוש לאחר מנוע החיפוש נכשל ניסיונותיה להפוך למתחרה אמיתי ל- Google, ענקית אינטרנט נוספת מחוץ לעולם החיפוש הוא סוגר בקצב מרשים.