פרסום פרוגרמטי הוא תהליך דיגיטלי הממכן את הקנייה, המיקום והאופטימיזציה של מלאי המדיה. שותפי ההיצע והביקוש משתמשים במערכות אוטומטיות הממקמות את הספקים הדיגיטליים בספקי תוכן ממוקדים, כגון יישומי אינטרנט ואפליקציות לנייד.

לדוגמה, אם מפרסם מעוניין לשלוח הודעות דיגיטליות ממוקדות לדמות דמוגרפית בתוך מדינת קליפורניה בין השעות של 8 a. M. ו 8 p. M. , היא יכולה לעשות זאת באמצעות פרסום פרוגרמטי. על ידי מינוף חילופי מודעות וחברות מדיה מקוונות, מפרסמים יכולים להעלות מדיה יצירתית למרכזי שליטה מקוונים, להגדיר קריטריונים ספציפיים למיקוד ולהציע באופן אוטומטי מיקום מודעה דיגיטלי באתרים ויישומים מובילים.

-> ->

שוק הפרסום הפרוגרמטי הוא קנה המידה במהירות, עם רוב אסטרטגיות הפרסום הדיגיטלי כבר בעיצומו. עם כמעט כל מותג גדול באמצעות פרסום פרוגרמטי עבור קמפיינים דיגיטליים ועם חברות כגון Google מציעה פתרונות פרסום פרוגרמטי, מדיה דיגיטלית משתנה במהירות.

יצירת שווקי מודעות פיננסיות

פרסום מסורתי שנקרא למשווקים בתוך הבית להקצות תקציבים בין 10 או 20 הזדמנויות מדיה שונות. כיום, רכישה פרוגרמטית מאפשרת למפרסמים להפוך את רכישת הפרסום המקוון לאוטומטי באמצעות ניתוח של מיליוני הזדמנויות לרכישת מודעות לשנייה.

זה קורה באמצעות מערכת הצעות מחיר, בדומה לאופן הפעולה של Google AdWords. אם מפרסם מעוניין לפרסם במונח החיפוש "בגד ים", הוא מגדיר סכום הצעת מחיר על מונח החיפוש השווה למקסימום שהוא מוכן לשלם עבור קליק. לאחר מכן, פרסום פרוגרמטי אוטומטי הצעות מחיר על מונח החיפוש, outbidding את התחרות עבור מונח זה עד שהוא פוגע את המחיר המקסימלי.

אם הצעת המחיר הכוללת חורגת מסכום הצעת המחיר המקסימלית, המונח לא נרכש. אם, לדוגמה, סכום הצעת המחיר המקסימלית למפרסם הוא 40 סנט, והתחרות על מונח חיפוש מציעה רק 30 סנט, המפרסם יזכה במיקום מודעה בסך 31 סנט בלבד. זה מאפשר תהליך קנייה יעיל יותר.

- <->

הגדלת כמות ערוצי פרסום אפקטיביים

בעוד פרסום פרוגרמטי התחיל כדרך לחברות להיפטר מלאי דיגיטלי שאריות, היא התרחבה להציע מלאי פרימיום על פני ערוצים מרובים. במקום להקצות תקציבי שיווק במספר ערוצי פרסום, מפרסמים יכולים כעת להתחבר לערוצים מרובים.

פרסום פרוגרמטי מציע מיקום מודעה בכל מכשיר דיגיטלי ואפילו עבר לפרסום בטלוויזיה. הדבר מאפשר למפרסם ליצור מסע פרסום שיווקי ומאפשר פרסום פרוגרמטי כדי למקם מודעות על הסוגים היעילים ביותר של מכשירים דיגיטליים המבוססים על ביצועים.

בדרך זו, המשווקים אינם צריכים לדאוג לגבי איזה ערוץ מדיה מבצע את הביצועים הטובים ביותר עבור המודעות שלהם. במקום זאת, לימוד מכונה אינטליגנטי במיוחד מייעל באופן אוטומטי מסעות שיווק ומשלח רק לצרכנים הרלוונטיים ביותר באמצעות ערוץ הפרסום הטוב ביותר.

התאמה אישית של הודעה

פרסום פרוגרמטי משתמש בטכנולוגיה המאפשרת התאמה אישית של הודעות חכמות. באמצעות הלמידה הטכנולוגית של הטכנולוגיה ואופטימיזציה אוטומטית, מפרסמים מקבלים תובנות מעמיקות יותר של מסעות פרסום ונתונים שמאפשרים להם להתאים אישית את העברת ההודעות שלהם למגזרים ספציפיים של צרכנים.

באמצעות שימוש בטכנולוגיות אלה ובתובנות נתונים, מפרסמים יכולים ליצור מספר רב של תמונות ולתת לביצועים של כל מודעה להכתיב מי יראה זאת. אם, לדוגמה, סוג אחד של מודעת קריאייטיב נמצא מהדהד עם דמוגרפיה ישנה יותר, בעוד שסוג מודעה שני מהדהד עם דמוגרפיה צעירה יותר, מפרסמים יכולים לסמוך על פרסום פרוגרמטי כדי לשלוח את המודעות האלה לאנשים המעורבים ביותר.

ניהול משופר של תקציבי פרסום

פרסום מסורתי דורש תשלומים גדולים מראש בתמורה למיקומי מודעות ספציפיים. לדוגמה, אם מפרסם מעוניין לפרסם במגזין, ייתכן שיהיה עליו לשלם אלפי דולרים עבור מיקום זה, רק כדי לגלות שהמודעה לא פעלה כצפוי.

עם פרסום פרוגרמטי, מפרסם יכול להתחיל ולהפסיק מסע פרסום בזמן אמת. אם מודעה אינה מניבה את התוצאות הרצויות, ניתן להשהות את מסע הפרסום ולשמור את כספי הפרסום הנחוצים.