כפרוייקט הגמר של קורס עיצוב מוצר בסטנפורד בשנת 2011, אוון שפיגל הציג את הרעיון עבור אפליקציה לנייד שמחקה לצמיתות תמונות וטקסטים לאחר פתיחתם. חבריו לכיתה נרתעו וחשבו שזה רעיון נורא. חמש שנים לאחר מכן, Snapchat - שמה הרשמי של החברה הוא Snap Inc. - הפך לאחת האפליקציות החמות ביותר בתחום המדיה החברתית על כדור הארץ, מהסוג שמרגיש נוח להפיל הצעה של 3 מיליארד דולר מפייסבוק (FB FBFacebook Inc180). 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ). בלומברג דיווחה ביוני כי היא שואבת 150 מיליון משתמשים מדי יום, בהשוואה ל -140 מיליון משתמשים בטוויטר (TWTR TWTRTwitter Inc19 39. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 . ב -15 בנובמבר התברר כי החברה עשויה לצאת לציבור בשווי של $ 20 - $ 25 מיליארד דולר, הרבה יותר מאשר שווי השוק של טוויטר.

-> ->

כי תג מחיר מעלה את השאלה הבלתי נמנעת: האם Snapchat, שירות זה לגמרי בחינם למשתמשים, להרוויח כסף? ואם כן, איך?

"חור שחור"

מעטים מאמינים כי Snapchat היא רווחית בשלב זה, אבל מחוץ למעגל קטן של משקיעים הון סיכון, הפיננסים של סטארטאפ הם ניחוש של מישהו. Gawker פרסם דוח הכנסה דלף עבור 11 חודשים עד נובמבר 2014, אשר הראה כי החברה מפיק הכנסות מזעזע מעט: רק 3 $. 1 מיליון דולר, ואילו השורה התחתונה עמדה על - 128 $. 4 מיליון דולר. המאזן שלה נכון לסוף נובמבר 2014 היה מבטיח יותר: הוא הראה את החברה עם 320 $. 6 מיליון במזומן ושווי.

-> ->

דברים משתנים במהירות בעמק הסיליקון. Re / code דיווחה בחודש מרץ כי סנפחת התכוונה להכנסות של 300-300 מיליון דולר ב -2016, לאחר שהגיעה לשיא של 100 מיליון דולר בהכנסות בחודש הקודם. לאן בדיוק ההכנסות האלה לא יהיו ברורות עד שסאנפצ'אט תפורסם לציבור - בהנחה שזה יקרה - אבל אם החברה היא חור שחור מנקודת המבט של המשקיעים הפוטנציאליים, היא אפילו אחת יותר מלקוחותיה ". לדברי מנהל ללא שם המצוטט Digiday, Snapchat הוא "חור שחור של כלום" כשמדובר בגילויים של ביצועים המפרסמים משתוקקים - ולקבל בקנה מידה נדיב מ אלפבית בע"מ (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 GOOGLL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) פייסבוק.

->

Cranking את מנוע המודעות

בגלל הפנייה של Snapchat הפגינו לדמוגרפיה הנחשק בן 18 ל -34 - החברה אומרת שהיא מגיעה 41% מכלל המחזור הזה בארה"ב כל יום - סביר להניח שמפרסמים ימשיכו לפעול בשורה, בערכים או ללא ערכים. (ראה גם, הכנסות Snapchat להגיע 1 מיליארד דולר בשנת 2017. )

Snapchat מציעה מותגים אופציות שונות להשגת חשיפה לקונים דחפים צעירים. Geofilters מוגדרים להציג תמונות ממותגות כאשר המשתמש נמצא בקרבת מקום מסוים; לדוגמה, צ 'יפס מעל הראש של המשתמש כאשר הם תועים בטווח של מקדונלד' ס קורפ (MCD MCDMcDonald של Corp.70 0 + 0 84% Created with Highstock 4. 2. 6 ) מיקום . עדשות ממומנות מאפשרות למשתמשים לשחק עם תמונה שיצר מותג. אתה יכול להרים את הגבות שלך כדי להפוך את הראש לתוך טאקו, למשל, ואז - אם כן זז - לשלוח את העדשה יחד לחבר.

בחודש ינואר 2015 הציגה Snapchat את התכונה "Discover" שלה, המאפשרת לשותפי מדיה כגון CNN ו- ESPN לפרסם בצורה של "סיפור", סדרה של מצליפות שהתחילו כתכונה שנוצרה על ידי המשתמש בלבד (ראה בהמשך) . Re / code דיווחה בחודש מארס הבא כי Snapchat גובה את השותפים האלה בסביבות 100 דולר לאלף צפיות (CPM). Snapchat לקחה 30% מהכנסות המודעה, אם חברת המדיה מכרה את שטח המודעה, או 50%, אם סנפחת מכרה אותו.

שנה וחצי מאוחר יותר, Snapchat נראה רוצה לשנות את התנאים. Re / code דיווח באוקטובר כי החברה מעוניינת לשלם לשותפי התוכן דמי רישיון מראש, למכור את כל המודעות בעצמה ולשמור על כל ההכנסות הנובעות מכך. סביר להניח שהשינוי בהתקדמות פירושו שהמפרסמים קונים, אם כי לא ברור אם Snapchat תוכל לנהל משא ומתן מחדש עם בעלי אתרים על מונחים אלו בדיוק. (לקבלת מידע נוסף, ראה כיצד עובד האינטרנט אינטרנט אינטרנט תעשיה )

יש כמה שיערו כי Snapchat ישקלו להציע רכישות בתוך היישום, אשר היריב היפני שלה רווחי קו Line (LN > LLLINE42 12 + 0 57% Created with Highstock 4. 2. 6 ), יש הצלחה עם. לדברי מנכ"ל אוון שפיגל, שאיפות של Snapchat ללכת הרבה מעבר לתכונות שראינו עד כה. החברה חשפה מוצר חומרה בשם Spectacles בספטמבר, אותו היא החלה למכור באמצעות מכונות אוטומטיות (אולי רק קידום מכירות). המייסד בן ה -26 העלה פעם את הרעיון של קניית תקליטים. במילים אחרות, הגישה של Snapchat להרוויח כסף עשוי להשתנות באופן משמעותי ככל שהזמן עובר.

תכונות הליבה של Snapchat

Snapchat מאפשר למשתמשים לשלוח ולקבל טקסטים, תמונות וקטעי וידאו - הנקראים ביחד בשם "מצליפה" - בין משתמשים אחרים באפליקציה. משתמש יכול לבחור להוסיף סדרה של מצליפות ל"סיפור ", שאותו ניתן לצפות בפומבי על ידי כל משתמש שעוקב אחר משתמש זה. לחלופין, משתמשים יכולים לבחור לשלוח באופן פרטי snaps ישירות למשתמשים אחרים. בשני המקרים, לתמונות ולסרטונים יש משך מקסימלי של 10 שניות.

שלא כמו רוב יישומי העברת ההודעות האחרים, Snapchat מוחק מצבים פרטיים מיד לאחר פתיחתם והציבור מתבצע 24 שעות לאחר פרסומם. אם החבר שלך שולח לך שני שניות הצמד, ומסיבה כלשהי אתה בטעות לפתוח אותו או להחמיץ את הצמד בזמן שהוא מוצג, אז זה נעלם - אם כי כהסכם הסחר הפדרלי הוועדה מסוף 2014 מראה, מצמד לא נמחק לצמיתות או בלתי נגיש לחלוטין לצדדים שלישיים.