מחקר אקדמי, שפורסם מספר שנים לאחר שיא בועת הדוט-קום במארס 2000, תיאר במדויק עד כמה גדל השוויון באינטרנט עד לפרוץ הבועה. המשפט הראשון של המחקר קבע בעיקרו כי הערכות איבדו קשר עם המציאות. במהלך הטירוף באינטרנט, היה אזכור של "הכלכלה החדשה" הפניות מלאי אזורי הערכה חדשים, כי צריך להיחשב סבירה. באותו זמן, ערכי הערכה כללו אמצעים כגון לקוחות לקליק, מדידת "גלגלי עיניים" או משך הזמן שביקרו באתר.
רוב מדדי הכלכלה החדשה חסרי בסיס נעלמו למרבה המזל, ואת תעשיית האינטרנט התבגר מאוד מאז גובה הבועה. חברות רבות שרדו, ולא מעט פיתחו מנהיגי שוק עם מודלים עסקיים נבונים. להלן סקירה מעוגנת יותר של איך כראוי ערך מלאי באינטרנט, כולל אלה קרוב יותר את השלב start-up.
גישה לאינטרנט מתמשך הערכה
חברות רבות ששרדו את בועת דוט-קום פיתחו מאז מודלים עסקיים בר קיימא. חברות בקטגוריה זו כוללות סיסקו, אמזון, Priceline ואפילו חיות. com. התשובה המהירה להערכת חברות מסוג זה היא לשלב ערכי הערכה מסורתיים עם אלה ספציפיים יותר לתעשייה. <399 <שלושת מתודולוגיות ההערכה העיקריות כוללות תזרים מזומנים מהוון, או ניתוח DCF המורכב מאמידת תזרימי המזומנים העתידיים של החברה והיוון אותם בחזרה לאומדן ערך שוטף. הגישה ההשוואתית כוללת שימוש בחברות השוואות וחישוב מכפילים דומים, כגון ערך ארגוני למכירות (EV / S), מחיר לרווחים (P / E) והמחיר לתזרים מזומנים חופשי (P / FCF). גישה זו יכולה גם להסתכל על עסקאות buyout דומה כדי לעזור לקבוע מה החברה שווה. לבסוף, גישת העלות כוללת אומדן שווי הוגן לכל נכסי החברה וניכוי אומדן שווי הוגן של התחייבויותיה לקביעת שווי נטו בתרחיש פירוק.
שיטת ההערכה האידיאלית עבור מניות אינטרנט מורכבת משילוב של שילוב של הגישות לעיל עם אלה ספציפיים יותר לרוץ עסקים מקוונים. את הערכים של למידה ומעקב אחר תעבורת האינטרנט לא צריך להסתמך על כמו באופן בלעדי כמו במהלך בועת דוט-קום, אבל עדיין ערך כדי לעקוב אחר. זה כולל מדידת טווח, אשר מתייחס למספר אנשים ייחודיים באתר ניתן להשוות את המספר הכולל של משתמשי האינטרנט באתר זה. דביקות ונאמנות לקוחות קשורות קשר הדוק להתייחס הסבירות של המשתמש הנוכחי להישאר באתר וליצור דולר פרסום, או לבצע רכישות בפועל באתר בהתאמה.
עבור חברות אינטרנט חדשות, ערכי שווי אשר אינם מסתמכים במידה רבה על הרווחים השוטפים או תזרים מזומנים יכול להיות מוצדק. הקונספט של הרווחים לפי שיקול דעתו של המוכר (SDE) מורכב מלקחת דמות רווחית יותר, כגון הכנסה נטו או תזרים מזומנים חופשי, והוספת פריטים שחברי החברה והמקורבים עשויים לקבל פיצוי. זה יכול לכלול פריטים כגון שכר, perks החברה כגון מטוס החברה או מכונית, ופריטים אחרים כגון ביטוח בריאות יקר - כל הוצאה נחשבת אישי. גישה זו היא בעלת ערך רב עבור חברות פרטיות אשר יכול להיות מנוהל על ידי קבוצה מוגבלת של גורמים מבפנים, כגון משפחה, אבל יכול גם לחול על סטארט אינטרנט קטן יותר אשר עשוי להיות מעבר להיות ציבורית.
מה למדנו?
שיעור חשוב מבועת הדוט-קום הוא להיות זהיר מאוד לשלם על אופטימיות אופטימית מאוד על הצמיחה של החברה ואת פוטנציאל הרווח. מספר חברות מדיה חברתית כמו פנדורה, LinkedIn ופייסבוק יצאו לציבור בשיעורי שמים. פייסבוק הלכה לציבור עם שווי חברה סך קרוב ל -100 מיליארד דולר באמצע 2012 למרות העובדה שפייסבוק דיווחה על מכירות של 5 מיליארד דולר בלבד במהלך שנת 2012.
הערכת השווי של חברת אינטרנט יכולה להיות אמנות כמו מדע. רוב טכניקות ההערכה שהוזכרו לעיל מחייבות מידע היסטורי להגיע לאומדן סביר של שווי החברה. זה יכול להיות בעייתי עבור חברת אינטרנט צומחת במהירות, כי רקורד העבר שלה יהיה מאוד לזלזל כמה זה יגדל שנים בהמשך הדרך. גוגל, שהיתה לה הנפקה ב -2004 בעקבות התפוצצות בועת הדוט-קום, היא עדיין דוגמה מצוינת. זה הלך הציבור ב 85 $ למניה עבור שווי השוק הכולל של $ 23. 1 מיליארד דולר. זה נראה מזעזע באותה עת, כי גוגל דיווחה רק 1 $. 5 מיליארד דולר לפני ההנפקה. אבל ההכנסות והרווחים זינקו לאחר מכן. עם היתרון של בדיעבד מושלמת, מניות גוגל היו גניבה כאשר הם יצאו לציבור צריך להיות קנה אגרסיבי. מניות פייסבוק יכול להיות משכנע באותה מידה - בתנאי הצמיחה מגיע לפי הצורך.
שיקולים סופיים
המלצות ההערכה הנ"ל מתמקדות במספרי גריסה או בהיבטים הכמותיים. אבל כפי שהדוגמא של Google מודגשת, ההיבטים האיכותיים יכולים להיות חשובים לא פחות. זה עשוי לכלול לימוד המודל העסקי של החברה, לקבוע אם יש לו יתרון תחרותי הולך וגדל, ואיפה העסק שלה עשוי לשכב במחזור החיים בתעשייה הכוללת שלבים מרובים, כולל סטארטאפ, צמיחה, בגרות, וירידה.
השורה התחתונה
בהתחשב בני הנוער היחסי של חברות אינטרנט, מומלץ לחשוף מדדים חדשים יותר לחול על מודלים עסקיים חדשים יותר. אבל לא לשכוח את אסטרטגיות ניסו נכון. כלומר, להסתכל על רווחים ותזרים מזומנים, ולעשות כמיטב יכולתך לא לשלם יותר מדי עבור רעיון חדש או חם. לבסוף, לעשות את המיטב כדי הפרויקט מגמות גם לתוך העתיד סביר ככל האפשר. השורה התחתונה להשקעה בחברות אינטרנט צעירות עשויה להיות שימוש באחוז קטן מתיק ההשקעות על רעיונות ספקולטיביים אלה, ולהשקיע את השאר בשוק הדומה לעסקים אמיתיים עם רווחי רווחים, וצמיחה יציבה יותר, כגון האינטרנט חברות שהפליגו מבעד לבועת הדוט-קום עם מודלים עסקיים שלא הוכחו.
-> -