יש לה שווי נטו של יותר מ -3 מיליארד דולר ואימפריה נרחבת המשתרעת מתכניות טלוויזיה ועד ספרים למגזינים. עכשיו אופרה ווינפרי, המלכה של כל התקשורת, יש כוחות עם משקל הרזיה משקל מתמיד משקל Watchers (WTW WTWWeight Watchers הבינלאומי Inc44 80 + 0 27% Created with Highstock 4. 2. 6 < ).

מוקדם יותר החודש, הודיעה התקשורת איל כי היא רכשה נתח של 10% משקל Watchers הבינלאומי. כמו כן, וינפרי תקדם את שירותי התזונה של החברה ותצטרף למועצת המנהלים שלה. <>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> בתוך 48 שעות, חותמת האישורים של וינפרי דיווחה על כ -700 מיליון דולר בשווי שוק המניות של החברה. ובכל זאת, אפילו עם המותג Oprah על צדה, משקל Watchers הוא לא מתוך עשבים שוטים. הנה מבט על חיובי ותשלילים של איגוד שומרי משקל Oprah.

דיל

ראשית, בואו נסתכל על העסקה. וינפרי שילם בסביבות 43 דולר. 2 מיליון דולר עבור נתח של 10% בחברה, ולכן חלקה הוא שווה יותר מ -100 מיליון דולר. החברה הודיעה כי ווינפרי רכשה 6 מיליון מניות ב -6 דולר. 79 מניה (מחיר הסגירה ביום שישי להודעה). על פי תנאי החוזה שלה, היא לא תהיה רשאית למכור את המניות במשך שנתיים, וזה יהיה חמש שנים לפני שהיא יכולה לוותר על העסקה כולה. אז להתכונן לראות כמה מודעות Watchers ב

O, מגזין אופרה

ועל OWN, רשת Oprah Winfrey, כי זה האינטרס של וינפרי לקדם את המותג.

The Upside במהלך שיחת הרווחים בשנת 2014, מנכ"ל Watch Watchers ג'ים צ'יימברס אמר, "2015 מייצג תקופה קריטית בתוכנית רב שנתי שלנו. "כנראה אישור סלבריטי ענק של אופרה ווינפרי הוא חלק מתוכנית זו.

משקל Watchers כבר נאבקים במשך השנים האחרונות, עם מחירי המניות למטה מ 85 $ למניה בשנת 2011 ל סביב 6 $. 80 מניה, לפני פרסום ההודעה של וינפרי.

החברה כבר בעסקים במשך יותר מחמישה עשורים, למכור את החלום של ירידה במשקל באמצעות המוצרים והשירותים שלה. Watchers משקל הוקמה על ידי עקרת בית קווין בשם ג 'ין Nidetch. היא נאבקה לרדת במשקל כדי להשתלט על הדיאטה שלה, אז היא הקימה קבוצת תמיכה עם חברים ושכנים. הנשים התחייבו לדבוק בתוכנית ולקבל תוצאות. התוכנית עבדה, ויותר ויותר נשים התחילו להגיע. מקבוצת תמיכה קטנה פרחה התוכנית - שומרי משקל נמצאים כעת ב -30 מדינות. נכון לעכשיו, 25, 000 אנשים לעבוד על משקל Watchers. שני בעלי המניות הגדולים בחברה הם וינפרי וקבוצת ארטל, המחזיקה ב -51% מהחברה.

משקל Watchers יש ניסיונות עם חסויות סלבריטאים בעבר, עם מבצעים של ג 'סיקה סימפסון וג' ניפר הדסון.עם זאת, אישור Oprah Winfrey הוא ברמה אחרת. אופרה ווינפרי יש פוטנציאל לקחת את המותג מאפס עד עשר לילה. לדוגמה, חותמת מועדון הספר של אופרה יכולה להגדיל את מכירות הספר ביותר מ -800%, כפי שעשתה עם הספר "תגיד שאתה אחד מהם". "הרשימה השנתית של אופרה" דברים מועדפים "היא רשימה שנתית הצפויה ביותר של המוצרים החמים ביותר. שנה אחר שנה, את התכונה מוצרים ברשימה שלה כבר נחטף על ידי מיליוני אוהדים שלה. ההשפעה החיובית של אופרה על המכירות נקראת "אפקט אפרה". "ל- Winfrey יש גם יותר מ -29 מיליון עוקבים בטוויטר, יותר מארבעה מיליון ב- Instagram, ויותר מ -10 מיליון אוהבים ב- Facebook. התקשורת החברתית שלה היא מסיבית. אם "אפקט Oprah" יכול לעבוד עבור שומרי משקל, תוכנית רב שנתית של החברה צפויה להתברר הצלחה.

כמו

מגזין ניו יורק

הצהיר, "אם כל תמיכה והסברה מפורסמת יכולה להפוך את ההון של החברה מסביב, זה יהיה שלה. "יאהו פיננסים הדהדה את הסנטימנט הזה, ואמרה:" האופי הגלוי שלה עדיין הופך אותה לנגישה לציבור המרכזי וככלי שיווקי רב ערך. "בהודעה שלה על העסקה, אמר וינפרי," שומרי משקל נתן לי את הכלים כדי להתחיל לעשות את השינוי מתמשך כי אני וכל כך הרבה מאיתנו אשר נאבקים עם משקל השתוקקו. "אם המילה שלה היא חזקה כמו שזה היה בעבר, החברה יכולה לתבוע את המקום שלה כאחד הדיאטה העליון במשקל מוצרים בשוק.

The Downside

Oprah כבר פתוח על דיאטה יו יו שלה ואת המאבקים שלה עם משקל, כך במובן הזה היא הדוברת המושלמת משקל Watchers. ובכל זאת, לא כולם משוכנעים שההסכמה שלה תציל את החברה. המוכרים הקצרים (המשקיעים שהמריצו כי מניות החברה ימשיכו לרדת) נפגעים מהעסקה. הם התערבו נגד המותג במשך כמה חודשים, אבל כאשר וינפרי בא, הכל השתנה. זה לא היה סוד כי שומרי משקל כבר נאבקים. המכירות ירדו בכ- 22%, ורווחי החברה היו כ -50% במחצית הראשונה של 2015. וינפרי עוסק בהצלת חברה ובמותג שנמצא בחובות ומראה ירידה בלקוחות.

RJ Hottovy, אנליסט בחברת Morningstar, אמר ל- MSN: "הנוף לניהול משקל השתנה - יש יותר תחרות בין אפליקציות לספירת קלוריות ומעקב אחר כושר. "חברות Watchers משקל יכול לעלות כמה מאות דולרים בשנה, כאשר יש הרבה או בחינם או בזול כושר Apps ו- YouTube קטעי וידאו בחוץ כדי לעזור לאנשים לרדת במשקל. זה לא בטוח אם אישור של Oprah משקל Watchers יהיה למחוץ, זול יותר, מתחרים ירידה במשקל מוצרים. Watchers משקל השיקה יישום כדי לשמור על קשר עם פעמים, אבל עד כה App יש נאבקים כדי להשיג פופולריות.

השורה התחתונה

אנשים דיברו על "אפקט אופרה" במשך שנים. אין ספק, וינפרי יש את הכוח להפוך את המותג סביב להגביר את המכירות.אבל האם היא חזקה מספיק כדי להמריץ מותג שהתחיל לפני יותר מחמישים שנה על ידי עקרת בית בקווינס, לפני אפליקציות כושר ו Fitbits היו חלק הנוף ירידה במשקל תחרותי?