מ CrossFit ל SoulCycle, הרעיון של כושר בוטיק הוא פורח, לעתים קרובות על חשבון של תיבות כושר גדול. תדלוק הפופולריות שלהם הוא מעבר מתמשך במגמות חברתיות ותרבותיות בהנהגת אלפי שנים אמידים. בעבר, הגוף האידיאלי היה סמל סטטוס אחד רכש על ידי שכירת מאמן אישי תזונאי. עם ההתפשטות של פלטפורמות המדיה החברתית, חלה תמורה לקראת כושר קבוצתי ושיעורים קהילתיים. בין חברות כושר בוטיק, SoulCycle לקח מרכז הבמה בעקבות התוכניות הודיעה שלה לבצע ההנפקה. מלבד המציע שיעורי כושר, הצמיחה של SoulCycle הוא חייב את נאמנות המותג ואת נוכחות עמוקה מדיה חברתית.

-> ->

מאידך, מועדון הבריאות Planet Fitness (PLNT כושר PLNTPlanet Inc .26 80-0 08% Created with Highstock 4. 2. 6 ), אשר לאחרונה הלך הציבור, הצליחה על ידי מתן אזור ללא שיפוט עבור משתמשים פעם או בפעם הראשונה כושר. המודל העסקי של Planet Fitness מתרחק ממכוני כושר מסורתיים, אשר סיפקו למפתחי גוף ולספורטאים (לפרטים נוספים, קראו: 5 דברים שכדאי לדעת על כוכב הלכת כושר .) בעוד מועדוני הבריאות עדיין שולטים ברוב נתח השוק , הצמיחה של אולפני בוטיק ממשיכה outpace מגמות אחרות בתעשיית הכושר.

-> ->

בוטיק כושר

אם תסתכל על הנוף של תעשיית הכושר במטרופולינים הגדולים, כושר בוטיק התפוצצה הפופולריות בשנים האחרונות, בעוד באמצע מועדוני הבריאות יש מועדונים נאבק למצוא רווחים. בשוק כמו ניו יורק, בחירות הכושר שלך כוללות את אקווינוקס, מועדון בריאות יוקרתי, רשתות תקציב כמו Planet Fitness או מספר עצום של אולפני כושר בוטיק. שיעורי בוטיק מקיפים הכל מרכיבה על אופניים ו קרוספיט כדי פילאטיס יוגה, עד כמה שם. (לפרטים נוספים, קרא: כלכלה של כושר קרוספיט .)

בעוד העלות של מחלקה אחת לעתים קרובות equates לחברות חודש אחד כושר, הוא מציע ניסיון קבוצתי דומה תחושה של הקהילה. מלבד שריפת קלוריות ויצירת אורח חיים בריא, שיעורי כושר הפכו את כל החוויה. חיים בעידן המדיה החברתית, רבים מאיתנו עכשיו לתעד את חוויות החיים שלנו בפייסבוק (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ו- Instagram. כמו נקודות חמות בסצינה החברתית החדשה, אולפני הבוטיק לא רק לספק מקום להתאמן, אבל מקום חדש להסתובב עם חברים.

עם זאת, התרגיל נשאר המוקד של שיעורי כושר. אמריקאים רבים לעתים קרובות מתקשים להישאר מוקדש לשגרה במועדון בריאות וכתוצאה מכך בסופו של דבר דילוג על מספר ימים בשבוע.עם עלויות גבוהות שלהם ומדריכים ייעודיים, שיעורים מיוחדים לשמור על הלקוחות דין וחשבון להגיע המטרות שלהם.

השפעת הטכנולוגיה

ההתקדמות הטכנולוגית לא רק משפיעה על האופן שבו אנו עוקבים אחר הבריאות, אלא גם מעצבים את האופן שבו אנו מגיעים ליעדי הכושר שלנו. חובב מגמה זו, אולפני הבוטיק להשתמש בטכנולוגיה כדי הספר, לפרסם ולבנות את השיעורים שלהם. הפיכת כושר נגיש יותר caters כדי millennials צעירים אשר רגילים להירשם לכל דבר באינטרנט. עכשיו לסדר לקחת את מחלקה רכיבה האהוב עליך הוא פשוט כמו בדיקת אתר האינטרנט של החברה. פרסום, אשר היה חלק בלתי נפרד של ההצלחה בתעשיית הכושר, מסייע לשמור ולעסוק לקוחות למשוך חדשים. עבור מחזור הנשמה, הערכות מעידות כי 85% מצמיחתה נובעת מנאמנות למותג, בעיקר בשל אסטרטגיית מדיה חברתית חזקה.

הטכנולוגיה משפיעה גם על האופן שבו המעמדות מובנים ומבוצעים. עלייה של נתונים מונחה workouts מספק ללקוחות עם התוצאות שהם יכולים לראות היום ולא צריך לחכות שבועות. לא רק אתה רואה את כמות הקלוריות שרפת בפגישה, אתה יכול לראות איך הביצועים שלך מדרג לעומת שאר הכיתה. מחלקה רכיבה על אופניים בוטיק מקורה גלגל תנופה הופך כל מחלקה לתחרות חדשה. במהלך כל מחזור גלגל תנופה, ההתקדמות שלך מתפרסמת עבור שאר הכיתה כדי לראות, דבר שעלול להמריץ את האופי התחרותי שלך.

ואם הולך לאולפן פיזי לא בשבילך, רכיבה על אופניים החברה Peloton מחזור leverages הטכנולוגיה להביא את החוויה לביתך. על ידי רכישת אופניים המדינה- of-the-art App, הלקוחות יכולים להשתתף שיעורי רכיבה האהובים עליהם מן הנוחות של הסלון שלהם.

לפי המספרים

למרות הצמיחה של בוטיקים כושר, מועדוני בריאות מסורתיים עדיין שלטונו העליון. מתוך 54 מיליון אמריקאים לשלם עבור מתקני בריאות, רובם עדיין להירשם מועדונים מסורתיים. עם זאת, כ 42% של מספר זה מדווחים להשתמש בוטיקים כושר, עם רבים באמצעות שילוב של מתקנים.

עבור פלאנט כושר, מודל בוטיק יש השלכות מינימליות על הצמיחה שלהם תוכניות הרחבה. בעוד ששניהם פועלים בתעשיית הכושר, Planet Fitness מושך קהל לקוחות שונה מאשר SoulCycle. מעבר U. ס ', Planet כושר מספק עלות נמוכה מתקני כי לשרת מדי פעם בפעם בפעם הראשונה משתמשי כושר שרוצים סביבה ללא שיפוט. כתוצאה מכך, Planet Fitness הוא זיכיון הכושר הגדל במהירות הרבה ביותר, עם מעל 1, 000 מקומות. הכנסותיה גדלו ל -279 דולר. 8 מיליון בשנת 2014 מ 159 $. 7 מיליון דולר בשנת 2012, עם מכירות יחידת הממוצע ממשיך לעלות. לשם השוואה, ל- SoulCycle היו 41 מיקומים ו -112 מיליון דולר בהכנסות ב -2014. עם זאת, ההנפקה הקרובה עשויה לגייס לחברה שווי שוק דומה ל- Planet Fitness. גם עם טביעת הרגל הקטנה שלה, SoulCycle ימשוך תשומת לב המשקיע בשל המודל העסקי שלה, הרווחיות ואת פוטנציאל הצמיחה.

השורה התחתונה

בעבר, מועדוני הבריאות המסורתיים בין 50 ל -100 דולר לחודש שלטו בתעשיית הכושר.אבל על ידי ניצול ההתקדמות הטכנולוגית, מועדוני כושר מיוחדים יש צמיחה משגשגת בשנים האחרונות. מובילים את הדרך, SoulCycle משלבת מדיה חברתית ואת הלב פועם אימונים, יצירת נאמנות המותג כמעט פולחן בקרב לקוחותיה. מצד שני, Planet Fitness מדגיש נקודות מחיר סבירים בסביבה ללא גישה. בעוד שתי החברות למשוך לקוחות שונים, כל אחד מהם הלך או מתכוון לצאת לציבור, ואת ההצלחה שלהם או כישלון צפויה להשפיע על העתיד של תעשיית הכושר בעיני המשקיעים.