קוקה קולה החברה (KO KOCoca-Cola Co45 47. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ) הוא רכישת המניות הראשונה פופולרי עבור משקיעים רבים, בזכות היכרות של קולה שלה שם. קוקה קולה הוא איקוני: זה חלק מההיסטוריה האמריקאית כבר מנהיג בתעשייה במשך 128 שנים. אבל היום של קוקה קולה החברה מגיעה הרבה מעבר משקה מוגזמת מוגזמת שלה. בעשורים האחרונים, קוקה קולה פנתה לרכישות לצמיחה ולפיזור, והפכה לקונגלומרט משקה אלכוהולי, שמחזיק כיום, מרשה ומשווק יותר מ -500 מותגי משקאות.

-9 ->

רבים של קוקה קולה של משקאות שאינם סודה כבר נהיגה הצמיחה שלה, וכמה עכשיו יעלה 1 מיליארד דולר בהכנסות השנתיות. הנה סקירה של המותגים שאינם סודה העליון כי קוקה קולה יסתמך על צמיחה בעתיד.

מים, קפה ותה מותגים

על פי ניתוח שנערך לאחרונה על ידי טרפיס, מוצרי מים הם זרם ההכנסות הגדול ביותר עבור סודה עבור קוקה קולה. החברה גם רואה גידול משמעותי תה וקפה. יש לה כמה מוצרים בכל אחת מהקבוצות שהוזכרו לעיל, אשר עלו על מיליארד דולר במכירות, המפורטות להלן.

-> ->

חברה	קטגוריה	שנה קוקה קולה נוסדה או נרכשה	שוק ראשי
Dasani	מים	1999	צפון אמריקה
Glacéau ויטמין	מים משומשים	2007	צפון אמריקה
I LOHAS	מים	2009	יפן
גאורגיה קפה	קפה מוכן לשתות	1975	יפנית
איאטקה	תה ירוק	2007	יפן
זהב שיא	תה	2006	צפון אמריקה
תה Fuze	תה > 2012	בינלאומי- N / A	BonAqua
מים	2002	בינלאומי-N / A

קוקה קולה עושה עבודה נהדרת של רכישת ובניית המותגים המובילים. מוצרים אלה יש גם מקום לגדול יותר אופייני, מוצרי סודה עומדים. Dasani הוא בקבוקי מים הנמכר ביותר ב U. S., אבל קולה רק מחזיקה 7. 4% נתח השוק הכולל. על פי האגודה הבינלאומית בקבוקי מים, מים בבקבוקים מוגדר להיות מס '1 ארוז משקה עד 2016, אשר מבשר טובות עבור Dasani, ויטמין ו קולה של מים אחרים המותגים.

כוחה של החברה ממשיך בתחום הקפה המכיל קפאין. קפה גרוזיה הוא מצרך אסיאתי ארוכת שנים, והוא מותג הקפה הראשון מוכן לשתייה ביפן, בעוד שגולד פייק, פוז טה ואני LOHAS הגיעו לכל מיליארד דולר בשנת 2014. פוז היה מהיר במיוחד: הושק ב -14 מדינות כדי להתחיל ולהגיע למעמד מיליארד דולר רק שנתיים מאוחר יותר.

משקאות ספורט

קוקה קולה מחזיקה גם כמה מותגים מיליארד דולר כי הם בריאים יותר סודה, גם אם הם אינם בריאים לחלוטין.משקה ספורט Powerade מפגרת Gatorade בנתח השוק אבל כבר צובר המתיחה בשנים האחרונות. בין אם הוא מתחרה על חסות של כוכב ספורט או משיקה משקאות ללא קלוריות, Powerade מנסה כל הזמן להתאים את כל מהלך של Gatorade. הצמיחה של שוק הספורט משקה הוא כל כך חזק זה עדיין צריך לעזור Powerade במשך שנים רבות.

ביפן, דלי קוקה קולה הוא משקה הספורט מס '1. דלי הוא קצת היברידית: המותג מייצג משקאות ספורט במדינות מסוימות מים בבקבוקים אחרים. המכירות השנתיות המשולבות עבור משקאות תחת המותג עולה על 1 מיליארד דולר.

מיץ

קוקה קולה של המותג פשוט הושק בשנת 2001 ועזר החברה לכוון צרכנים מודעים לבריאות, למרות הטענות של כמה מבקרים כי זה חיובי פרמיה עבור מוצר פחות טבעי. עם זאת, הרעיון כי פשוט הוא טהור תקוע, ואת המותג עלה 1 מיליארד דולר בהכנסות בשנת 2009.

אבל אולי שום מותג לא היה חשוב קוקה קולה כמו חברת המשרתת דקה. זה היה הרכישה הראשונה שנעשו על ידי חברת קוקה קולה כאשר נרכשה בשנת 1960, והיא הקימה קוקה קולה כחברה משקה הכולל. אסטרטגיית הרכישה של קוקה-קולה ואסטרטגיה רב-מותגית לא היתה קיימת אם לא למשרתת דקה. לכל הפחות, ההצלחה של Maidute Maid סללה את הדרך עבור אחרים מיליארד דולר מיץ המותגים, אשר, בנוסף פשוט, כוללים הבינלאומי מהר מגדלים דקה Maid Pulpy ו Del Valle.

השורה התחתונה

המכירות הקמעונאיות של קוקה קולה זינקו ב -80 מיליארד דולר ב -2014, והחברה מדורגת באופן קבוע כאחד מחמשת המותגים המובילים בעולם. כמו איקוני כמו קוקה קולה, מכירות סודה כבר שטוח בעיקר עבור החברה בשנים האחרונות, במיוחד בצפון אמריקה. מותגים שאינם סודה צומחים במהירות, וקוקה קולה תצטרך להסתמך עליהם על המשך הצמיחה בעתיד. למרבה המזל, יש כמה חזקה, משק הבית, המותגים בין קוקה קולה של סודה שאינו חלק. אם הצרכנים לקנות אותם לעתים קרובות כפי שהם קנו קוקה קולה במשך שנים רבות הוא משהו המשקיעים יצטרכו לצפות.