a:

הון עצמי חיובי מאפשר לחברה לבצע מרווח גבוה יותר במכירות ולצמצם עלויות פרסום ושיווק. הון המותג מוגדר כערך של בעל שם מותג ידוע. זה יכול להיות חיובי או שלילי. אפל, למשל, שומרת על רמה גבוהה של הון עצמי חיובי; מוצריה ידועים איכות הלקוחות שלה נאמנים בחוזקה. בצד השני של הספקטרום, BP צבר הון עצמי שלילי לאחר השפל של הנפט שלה בשנת 2010. שמו הפך שם נרדף להרס סביבתי, ולקוחות רבים עשו מאמץ מודע כדי למנוע מתן העסק של החברה.

- כאשר יש לחברה הון עצמי חיובי, הלקוחות מוכנים לשלם מחיר גבוה על מוצריה, למרות שהם יכולים לקבל את אותו הדבר מהמתחרה על פחות. לקוחות, למעשה, לשלם פרמיה מחיר לעשות עסקים עם חברה שהם מכירים ומעריצים. בגלל שהחברה עם הון המותג אינה נושאת בהוצאה גבוהה יותר מאשר המתחרים שלה כדי לייצר את המוצר ולהביא אותו לשוק, ההבדל במחיר הולך לשוליים. ההון העצמי של החברה מאפשר לה לעשות רווח גדול יותר בכל מכירה.

יתרון נוסף של מיתוג מוצלח הוא לא צריך לעבוד קשה, או להוציא הרבה כסף, על שיווק. לחברה עם מוניטין רב יש אלפי לקוחות ברחובות להפיץ את המילה עבור זה. לעומת המתחרה פחות ידוע או פחות מכובד, המשרד עם הון המותג יש פחות צורך להשתמש בערוצי שיווק כגון טלוויזיה, רדיו שיווק במנועי חיפוש להפיץ את המסר שלה. הלקוחות שלה עושים את זה בחינם.

-> -