מהו שיווק הוליסטי, וכיצד ניתן ליישם אותו בעסקים?

טיפול במוזיקה 052-3896682 | לקביעת תור התקשרו עכשיו (יוני 2024)

טיפול במוזיקה 052-3896682 | לקביעת תור התקשרו עכשיו (יוני 2024)
מהו שיווק הוליסטי, וכיצד ניתן ליישם אותו בעסקים?

תוכן עניינים:

Anonim
a:

עסק המשתמש בגישה שיווקית הוליסטית פועל מתוך אמונה חזקה שכל היבטי האסטרטגיה השיווקית שלו קשורים זה בזה. פיתוח תוכניות שיווק כגון תמהיל שיווקי, תכנון קמפיינים שיווקיים ויישום תהליכי שיווק אינם פונקציות עסקיות מבודדות תחת תפיסה שיווקית הוליסטית. במקום זאת, העסק עושה החלטות שיווקיות ומיישם מסעות פרסום המבוססים על הגעה למטרה ארגונית משותפת.

-> ->

תהליך השיווק ההוליסטי לוקח בחשבון את השיקולים של בעלי העניין, הלקוחות, העובדים, הספקים והקהילה בכללותה בעת יצירת ויישום אסטרטגיות שיווק. שיווק הוליסטי צברה פופולריות בשל שיעור הרוויה גבוה התחרות הגוברת בשוק. עסקים מבינים שהם יכולים להגדיר את עצמם בנפרד באמצעות גישה שיווקית הוליסטית, כל זאת תוך יצירת סינרגיה בין מחלקות ארגוניות. למרות שאסטרטגיות ליישום שונות מחברה אחת לאחרת, כל גישה שיווקית הוליסטית כוללת ארבעה מרכיבים עיקריים: שיווק מערכות יחסים, שיווק משולב, שיווק פנימי ושיווק חברתי.

-> ->

יחסי שיווק

המטרה של שיווק היחסים היא לבנות יחסים חזקים, ארוכת טווח עם בעלי עניין שונים וגורמים חשובים אחרים הקשורים לעסק. לקוחות, עובדים, ישויות מימון, ספקים, ספקים, סוכנויות רגולטוריות וחברות תחרותיות הם כל השותפים הדרושים לעסק כדי לקיים ולשמור, ולכל אחד יש השפעה משמעותית על ההצלחה או הכישלון של החברה. קשרי שיווק מתמקדת ביצירת קשרים עם בעל עניין, והיא גם דורשת שמירה וצמיחה של כל מערכת יחסים לאורך זמן.

-> ->

שיווק משולב

במסגרת הרכיב השיווקי המשולב של אסטרטגיה הוליסטית, עסקים פועלים לקראת קבלת החלטות שיווקיות המתמקדות ביצירת ערך לבעלי העניין באמצעות מסר שיווקי ברור ומדויק. כל הפעילויות בשיווק משולב, כולל פרסום, יחסי ציבור, שיווק ישיר, תקשורת מקוונת ועבודה במדיה חברתית, מסונכרנים זה עם זה, כדי להבטיח ללקוחות ולשותפים העסקיים את אותה החוויה עם החברה ואת התפיסה שלה.

שיווק פנימי

שיווק פנימי מיועד קייטרינג לצרכים הספציפיים של העובדים של העסק. שיווק פנימי מבטיח כי העובדים מרוצים העבודה שהם מבצעים כל יום, כמו גם את הפילוסופיה ואת הכיוון של הארגון בכללותו. שביעות רצון רבה יותר בקרב העובדים מובילה לשביעות רצון הלקוחות לאורך זמן, מה שהופך שיווק פנימי היבט מרכזי של הגישה ההוליסטית.

בנוסף לעבודה בשביעות רצון העובדים באמצעות שיווק פנימי, עסקים משתמשים במרכיב זה של שיווק הוליסטי כדי להשיג תיאום בין מחלקות פנימיות. המטרה היא לצמצם את המחלוקות בין המחלקות בין הזרועות העסקיות השונות בתוך ארגון אחד שמוביל לסינרגיה גדולה יותר בפעילות השיווק המוצגת לציבור הרחב.

שיווק חברתי

המרכיב האחרון של שיווק הוליסטי הוא שיווק חברתי או חברתי אחראי. רכיב זה מרחיב את טווח ההגעה של החברה אל מחוץ לצרכנים המשתמשים במוצר או בשירות לחברה בכלל. שיווק חברתי נועד ליצור יוזמות שיווק המבוססות על פרקטיקות עסקיות אתיות, כגון ייצור ידידותי לסביבה או אינטראקציה משמעותית עם הקהילה הסובבת. מסעות שיווק כי הם באחריות חברתית במתכוון לספק שיטה אחרת עבור עסקים לבנות לטווח ארוך, בעל עניין בעלי עניין ושותפים.