Google Inc. (GOOG) הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם, עם נתח שוק של כ 71%. עם זאת, בשוק של מנוע החיפוש הרוסי, יש לו נתח השוק השני בגודלו, עם Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) להיות מובילת השוק. על פי הנתונים המסופקים על ידי LiveInternet, נתח השוק של גוגל בשוק הרוסי היה 26. 9% בינואר 2013, לעומת 61. 7% עבור Yandex. עם זאת, בחודשים אלה עלה המניה שלה ל 34. 9%, הקטנת נתח השוק של ינדקס ל 57%. בעוד זה מראה את הפופולריות ההולכת וגדלה של גוגל בשוק הרוסי, Yandex ממשיכה לשלוט שם פעולות בגודל גדול לספק לו יתרונות תחרותיים.

-> ->

Yandex שולט בשוק הרוסי כי זה מבין טוב יותר את השפה המקומית המורפולוגיה שלה. הדבר מוביל לרזולוציות טובות יותר של שאילתות, המספקות חוויות טובות יותר עבור המו"ל והמשתמש כאחד.

מדוע Google מתקשה למשוך לקוחות ברוסיה?

מענה לשאלה זו פירושו לבחון את הגורם המשפיע ביותר: Yandex הוא מנוע החיפוש המקומי והוא יכול להתמודד עם אתגרים ספציפיים בחיפוש הרוסי. הוא גם מספק שירותים מקיפים כמו הודעות דוא"ל חינם, מפות תנועה, מוסיקה, אחסון תמונות וכו ', כמו גוגל. Yandex אפילו הפך פופולרי על אנדרואיד, מערכת ההפעלה של גוגל. בשנת 2013, השיקה אפליקציה משלה של אנדרואיד, שנקראת Yandex Kit, המאפשרת למשתמשים לגשת ל- Android ללא Google.

-> ->

מסלול הצמיחה של גוגל ברוסיה ממשיך להיות מאוים על ידי Yandex, שכן הוא נכנע לתלונות לממשלה נגד Google. לדברי רויטרס, "Yandex ביקשה משוק ההגנה של רוסיה לחקור האם גוגל מתעללת בדומיננטיות של מערכת ההפעלה הסלולארית שלה, שכן נתח השוק של הרוסי בשוק החיפוש ירד מתחת ל -60% תוך תחרות על מכשירים ניידים".

! -> ->

הזדמנות עבור Google

בשנת 2014, ההכנסות של Yandex גדלו ב -29% בשנה, ירידה של 8% משיעור הצמיחה השנתי שלה ב -2013. ההכנסות ממגזר הליבה של החברה, צפוי גם הוא לגדול ב -10% במונחי רובל, דבר המרמז על ירידה במונחים דולריים, לאור הפיחות האחרון של הרובל. Yandex גם ראה גידול בעלות הרכישה של עלות בקצב מהיר יותר מאשר צמיחה הענף, מרמז על שולי ירידה. הכנסות החברה ממודעות לתצוגה צמחו ב -4% בלבד, דבר המצביע על כך שינדקס התקשתה למשוך מותגים גדולים וסוכנויות הפרסום שלהם. מצד שני, גוגל כבר מציע מודעות וידאו ב- YouTube, אשר הפך פופולרי מאוד של מאוחר.

על מנת ש- Yandex תמשיך לעמוד במובילת השוק שלה, היא צריכה להמשיך לבצע השקעות על מחקר ופיתוח מוצרים כדי לגוון את היצע המוצרים שלה, אשר בהדרגה להיות יקר יותר.זה הכרחי כדי לבצע התקדמות טכנולוגית, אשר מחייב את החברה כל הזמן לייבא חומרה כי יש להגדיל את עלות בשל כוח הקנייה של הרובל ירד. מחקר ופיתוח הנוכחי יהיה גם זמן פיגור משמעותי לפני שהחברה מתחילה monetization. גוגל יהיה כמובן למצוא את זה זול יותר להגדיל את ההשקעות במדינה, החברה יושבת על ערימה גדולה של מזומנים. (ראה גם ההכנסות של גוגל מכה את התמ"ג של כמה מדינות עיקריות. )

מה גוגל עושה כדי להגדיל את החדירה שלה ברוסיה?

Google לאחרונה העבירה את השרתים שלה לרוסיה ומתכננת לפתח שירותים חדשים בניסיון לתפוס את נתח השוק של ינדקס. גוגל הפכה לחברה הראשונה שיזמה את העברת הנתונים האישיים של הרוסים. מהלך זה תואם לחוק חדש שנחתם בשנה שעברה על ידי נשיא הפדרציה הרוסית, אשר דורש אחסון חובה ועיבוד של נתונים אישיים של אזרחי הפדרציה הרוסית. גוגל כבר יש עשרות עמדות במרכזי נתונים מבוססי רוסיה.

החברה גם ארגון מחדש ואורגן מחדש אזורית. בשנת 2015 הודיעה Google על מינויו של מאיר ברנד (מנכ"ל Google ישראל) כמנהל פעילותה במזרח התיכון, רוסיה ותורכיה. (ראה גם סנקציות בין מדינות Pack Punch גדול יותר ממה שאתה עשוי לחשוב. )

השורה התחתונה

היצע מוצרים מגוונים וייחודיים אפשרו ל- Google לדווח על צמיחה בת קיימא בשוק החיפוש הרוסי. עם זאת, מסגרת רגולטורית מאתגרת של רוסיה תמיד תהיה דאגה עבור החברה בגלל ההיסטוריה של הממשלה של הגנה על חברות מקומיות. בנוסף, הסנקציות האחרונות של המערב הגבירו את הסיכון הגיאו-פוליטי לחברות מבוססות U. S, כמו גוגל הפועלות בהודו. אבל יש שוק גדול לא מנוצל, גורמים חיצוניים בצד, עם הנפקות מגוונות, גוגל יכולה ללכוד את השוק בטווח הבינוני עד ארוך.