אין דבר כזה לארוחת צהריים חינם, הם אומרים. בשום מקום אין זה מקסים יותר מאשר באינטרנט. המדיום של תוכן חופשי לכאורה הוא מסובסד על ידי מודעות. לדוגמה, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ו- Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 0. 70% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), לטעון את שני המאפיינים הגדולים ביותר באינטרנט, לספק שירותים ללא תשלום, כי הם מרוויחים הכנסות משמעותיות דרך s. בתמורה לשימוש בשירותים שלהם, המשתמשים מספקים מידע אישי עבור מודעות ממוקדות. (לקבלת מידע נוסף, ראה: מדוע פייסבוק הוא האיום הגדול ביותר על כס המודעה של Google.)

בזמן האחרון, עם זאת, חוסמי המודעות יש מסובך זה מודל עסקי פשוט. תוכנות לחסימת מודעות חוסמות מודעות מכל הגדלים והגוונים, כולל מודעות קופצות, מודעות לתצוגה ומודעות ביניים. חסימה החלה כתוכנה של צד שלישי, אך הם משולבים יותר ויותר בדפדפני אינטרנט ודפדפנים כתוספים. Chrome ו- Firefox היו הדפדפנים הראשונים לשלב תוכנה לחסימת מודעות. Apple iOS9 הודיעה לאחרונה על תמיכה לחוסמי מודעות.

-> ->

האם הגידול של תוכנות לחסימת מודעות יגרום להפסדי הכנסה לבעלי אתרים מקוונים? לא בהכרח. בטווח הארוך, זה עשוי להתברר מועיל עבור שותפים באינטרנט, שיש להם את המומחיות הנדרשת ניסיון לייצר מודעות פרמיה.

עלויות חסימת המודעות

קיימות שתי דרכים למדוד את העלויות של חסימת מודעות. המדידה הראשונה מתייחסת לעלויות הכספיות של חסימת המודעות.

על פי דו"ח שפורסם מוקדם יותר השנה על ידי Adobe ו PageFair, סטארט מבוסס דאבלין שעושה תוכנות חוסמת מודעות, עלות בפועל שותפים כמעט 22 מיליארד דולר במהלך 2015. הדו"ח מציין עוד כי המודעה חסימת התוכנה גדלה ב -41% בעולם השנה. ההשפעה של אובדן הכנסות זה גבוהה יותר בסדר גודל של מו"לי תוכן משתי סיבות. ראשית, עלויות הייצור שלהם עבור תוכן גבוהות יותר. שנית, ההכנסות שלהם כבר מושפעות לרעה על ידי הצופה מתרחק התקשורת המסורתית.

המדידה השנייה היא על עלויות חוויית המשתמש.

גם כאשר האינטרנט התפתח לכלול צורות וסוגים שונים של אתרי אינטרנט, פרסום מקוון לא בקצב זה. מודעות באנר היו המקבילה באינטרנט לפרסום לתצוגה לא מקוונת. כעשרים שנה מאוחר יותר, כמו החידוש של האינטרנט יש שחוקים, מודעות באנר הם מטען עודף על חוויית המשתמש. פורמטים של מודעות פולשניות וחסרות טעם, כגון מודעות קופצות ומודעות ביניים, עודדו את החוויה. לאחרונה leaks ו hacks של אתרי אינטרנט בולטים יש spotlighted את הסכנה הגוברת לפרטיות באינטרנט ועוד נושאים מסובכים.(לפרטים נוספים, ראה: יעד ויזה כדי ליישב על הפרת נתונים.)

על פי הדו"ח Adobe / PageFair, יש שתי סיבות עיקריות מדוע גולשים לבחור מודעות חוסמי. הראשון הוא היעדר שקיפות לגבי השימוש בנתונים שלהם. הסיבה השנייה היא תדירות ומספר המודעות. בניגוד למדיום ההדפסה הלא מקוון, שבו בעלי האתרים הבחינו בין המוצרים שלהם על סמך סוג המודעות ותדירותן, שוק המודעות המקוון נשלט על ידי מודעות זולות בכל מקום.

המקרה של פרסום הילידים

המצב אולי נראה חסר תקווה, אבל זה לא. מודעות לחסימת מודעות עשויות להתברר כברכה בתחפושת לבעלי אתרים, כמו גם בתעשיית הפרסום בכלל. הסיבה לכך היא שהם יכולים לעודד חדשנות בפורמטים פרסום, כגון פרסום הילידים. בחלוקה על ידי Buzzfeed, הפרסום המקורי הופך להיות מועדף עם המפרסמים.

על פי חברת המחקר Socintel360, שוק הפרסום המקומי יוכפל בעוד חמש שנים ויגיע ל -3 דולר. 2 מיליארד דולר בשנת 2017. BI Intelligence הולך רחוק יותר חוזה שוק של 21 מיליארד דולר עבור פורמט המודעה החדש בשנת 2018. ו, JP מורגן מציע כי הפרסום הילידים יבלע הפרסום הדיגיטלי. הפרסום המקורי הוא גם פורמט המודעה המועדף למפרסמים במסכים לנייד. הסיבה לכך היא שיש פחות נדל"ן עבור מודעות לתצוגה או מוקפצות. הפרסום המקורי מייעל את חוויית המשתמש באופן לא פולשני ונעים.

עליית הפרסום המקומי, אשר פקודות שיעורי הפרמיה כרוך תוכן המומחיות, היא חדשות טובות עבור שותפים תוכן. הסיבה לכך היא שיש להם את המשאבים הדרושים כדי לייצר מודעות פרמיה באמצעות כישורי הקריאייטיב היצירתי שלהם. המעבר מאוטומטית לפורמט ידני יותר של הפקת מודעות מוצא חן גם עם מודל הייצור שלהם.

כדוגמה, לשקול את ניו יורק טיימס. פרסומי הגברת של גריי ליידי היוו "בתוך 10%" מהכנסות החברה מהמודעה הדיגיטלית בשנה שעברה, על פי העיתון. בנוסף, פרסומים בתשלום הוצגו כהרבה מעורבות או גבוהה יותר, כמו מאמרים בעלי ביצועים גבוהים של הפרסום. אין פלא אז, ההכנסות של Buzzfeed והערכות שווי יורים דרך הגג.

השורה התחתונה

תוכנות לחסימת מודעות נועדו לחסום את העומס הגובר של מודעות מקוונות. הוא אינו משפיע על פורמטים של מודעות בתשלום, כגון פרסום מקומי, המספקים סיפור וגם מסייעים במכירת מוצר. כאשר חוסמי המודעות הופכים פופולריים, המפרסמים יעברו לפורמטים של מודעות בתשלום כדי לספר את סיפורם ולמכור את המוצר שלהם.