עבור נקודת המבט המנוגדת, ראה "הגוף של ברבי לא היה הבעיה."
מאטל (MAT) עשה מהלך מאוד מתמצא בזמן האחרון, כאשר זה נתן ברבי מהפך. ובכן, פחות מהפך מאשר עדכון צורך הרבה.
החברה הרחיבה לאחרונה את קו ברבי שלה והפכה את הבובות לצורות וגדלים שונים. כדי לשמור על קשר עם פעמים ברבי עכשיו יש מגניב אם לא מקצועות שאפתניים כמו מעצב המשחק וסגן נשיא / נשיא. בארבי היא עכשיו מפותלת, גבוהה, קטנה ובארבי המקורית. דמות שעון החול היא מיושנת מזמן ולא חגגה באופן נרחב.
-> ->מאטל עושה עבודה מוצקה שיתוף העברת ההודעות שלהם וידאו קידום מכירות באתר. "חשוב לבארבי להיראות אחרת כמו האנשים האמיתיים בעולם", אומרת ילדה קטנה שחולמת להיות מדען כשהיא גדלה.
רוברט בסט, מעצב עיצוב בכיר של בארבי / מאטל, עושה עבודה טובה מסכם את שורשי השינויים. "זה מה שהעתיד שלנו נראה כי זה מה שהעולם שלנו נראה", אמר בסט בסרטון הפרומו.
- גיוון, כולל תרבות, אתיקה, כלכלית ואפילו מינית, הוא לא רק את המציאות של העולם היום, אלא משהו שחיפש. צעצועים המשקפים את לקוחותיה בלי להתנשא להם יש פוטנציאל לבצע גם במכירות.בנות Pretie! Tween Scene Collection, אשר השיקה ארצית באוקטובר האחרון, הייתה הצלחה מסחרית ב Walmart. הקו כולל שש בובות המשקפות תרבויות כולל אפריקה, דרום אסיה, היספני וקווקזי. הדמויות באות עם מטרות שאפתניות. לנה, הבובה האפרו-אמריקאית, היא סטודנטית כוכבית, אלוף אלוף אלוף, מעודדת ורוצה לרוץ לנשיאות. דהארה, הבובה הדרום-אסיאתית, היא קומיקאית שאפתנית ומאהב סביבתי ובעלי חיים.
זה גם מעודד מאוד כי מאטל יש תחרות. בשנת 2015 חברת BIG Friends, חברת בובות, השיקה את יונה, הנערה האסייתית הראשונה באמריקה להיות בובת הדגל בקו. היוצרים של יונה אומרים שהיא "אוהבת מדע, נסיעות, רקטות, אמנות, עיצוב ומזון קוריאני. החלום הגדול שלה הוא לנהל חברה בעיצוב רקטות שיום אחד ייקח אותה למאדים. "
אבל מאטל חייב לדעת שלא כל מאמצי המגוון מסתכמים בדולרים. הנערה האמריקאית בובה [גם תחת חברת מאטל] נראה ללכת עם קילומטר נוסף עם מגוון ויש לה la carte של פריטים מיוחדים, כולל מכשיר שמיעה, כיסא גלגלים, כלב שירות ערכת סוכרת.
החברה המשיכה לקחת דקירות על מגוון אתני כולל הוספת בובה אמריקאית אסיאתית בשם אייבי לינג לקו שלה, ולאחר מכן מיד להפסיק אותם ולא להחליף אותם.אני לא יכול שלא להרגיש שהניסיון של החברה לגיוון הוא קצת מתנשא, כאילו המוצר נדחק החוצה כדי להיות תקינה פוליטית.
לא מפתיע, מכירות הנערה האמריקאית כבר יורד יחד עם ברבי עם כמה משקיפים טוען כי הבובות הם לא "רדיקליים" יותר. במאמר ב"אטלנטיק "שפורסם ב -2013 נכתב כי הבובות ההיסטוריות של החברה היו לפני העקומה כיצד פתרו בעיות. הגישה החדשה בובות לפתרון בעיות היא "מקומי מאוד", כולל החזקת מכירה אופים כדי לעזור להציל את תוכנית האמנויות בבית הספר המקומי.
מאטל היה צריך לתת לברבי מהפך מוקדם יותר. לפני שנתיים, ב -2014, האנליסטים כבר היו מהלכים על מאטל וטוענים שברבי לא יצרה קשר עם בנות היום. כבר ב -2005 ירדו רווחי מאטל ב -28%, כאשר המכירות העולמיות של בארבי ירדו ב -15%. ברבעון השני של שנת 2015, המכירות של ברבי ירדו ב -19% לעומת התקופה המקבילה אשתקד ל -130 דולר. 3 מיליון.
התוצאה היא כי בארבי עצמה הוא איקוני, מתעלה על דורות המותג הוא אוניברסלי. זה היה סימן טוב, כאשר דיבורים ואנשי תקשורת, אופרה ווינפרי, חטפו את בובת הברבי של אווה דובארנאי בחג המולד שעבר.
רק הזמן יגיד אם בארבי curvier או במשרד הפינתי בארבי מתרגמת למכירות חזקים יותר או חזקים יותר. בינתיים, אני באמת סביר הפילוסופיה ואת הפעולות כי מאטל לקח כדי לשמור על קשר עם פעמים. זו התחלה טובה.