Google

AdWords ופרסום בחיפוש

חלק הארי של הכנסות Google בסך 75 מיליארד דולר בשנת 2015 הגיע משירות הפרסום הקנייני שלה, Google AdWords. מתוך הכנסות אלה, מעל 77% - או רק מעל $ 52 מיליארד - הגיעו מאתרים של Google עצמה.

כאשר אתה משתמש ב- Google כדי לחפש משהו ממידע פיננסי למזג האוויר המקומי, תקבל רשימה של תוצאות חיפוש שנוצרו על ידי האלגוריתם של Google. האלגוריתם מנסה לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר לשאילתה שלך, ויחד עם תוצאות אלו, ייתכן שתמצא דפים קשורים הקשורים ממפרסם AdWords.

האינטגרציה של AdWords נוגעת כמעט לכל נכסי האינטרנט של Google. כל האתרים המומלצים שתראה כאשר אתה מחובר ל- Gmail, YouTube, מפות Google ואתרים אחרים של Google נוצרים באמצעות הפלטפורמה של AdWords.

כדי לקבל את הנקודה העליונה ב- Google , המפרסמים צריכים לעלות על המחיר. הצעות מחיר גבוהות יותר עולות מהרשימה כאשר הצעות מחיר נמוכות אינן מוצגות כלל.

המפרסמים משלמים ל- Google בכל פעם שאורח לוחץ על. קליק עשוי להיות שווה בכל מקום בין כמה סנטים מעל $ 50 עבור מונחי חיפוש תחרותי, כולל ביטוח, הלוואות ושירותים פיננסיים אחרים. (לקבלת מידע נוסף, ראה: מודעות Google לעומת מודעות Facebook .)

רשת AdSense

בנוסף למציאת פרסום בחיפוש באתרים שלה, תוכנית Google AdSense מאפשרת לאתרים שאינם של Google לשלב את Google להציג פרסום על הדפים שלהם. מודעות AdSense פועלות באופן דומה לפרסום באתר הלקוח של Google, אך מוצגות באתרים שאושרו על ידי Google בכל מקום באינטרנט.

כאשר מבקר לוחץ על תצוגה באתר אינטרנט של חבר, חלק מההכנסה משולמת לבעל האתר בעוד ש- Google שומרת על חלק מהעמלה. לדברי סגן נשיא Google לניהול מוצר, ניל מוהאן, היו "למעלה ממיליון" אתרים ברשת המדיה של Google נכון לשנת 2010. בשל היקף החברות המפרסמות דרך הרשת, עסקים שלמים תלויים ב- AdSense כמקור העיקרי שלהם הַכנָסָה.

ההכנסות מפרסום ב- AdSense היוו 23 אחוזים - או 15 מיליארד דולר - מסך ההכנסות של Google בשנת 2015.

הכנסות אחרות

יתרת ההכנסות של Google בסך $ 8 מיליארד דולר מגיעה ממגוון פרויקטים שאינם קשורים לפרסום.יוזמות אלה, לעתים נרחבות על ידי המשקיעים עקב ניתוקן מעסקי הפרסום המרכזיים של Google, כוללות מגוון רחב של פרויקטים, הן מעסקים מקוונים והן מהאינטרנט.

כלול ברשימה של "הכנסות אחרות" הוא הכנסה מעסקי מחשוב מקוונים, מדיה וענן מחשוב קשורים, כגון חנות Play, Chromecast, מחשבי Chromebook, Android, Google Apps ופלטפורמת הענן של Google. פרוייקטים לא מקוונים כוללים את המכוניות המפורסמות של Google, המניעות את עצמן, את Google Glass ואת ההשקעה במתח סולארי של מדברי מוהאבי.

אנליסטים מתחו ביקורת על השקעתה של גוגל בפרויקטים אלה, שרבים מהם עדיין לא הניבו הכנסות, שלא לדבר על רווח, כהוצאות גוברות מעסקים שאינם הליבה, שנחתכו לשולי הרווח של החברה כולה.

מייסטולה ניידות

רק בגלל העסק הפרסום של גוגל היא הכנסה פרה במזומן לא אומר שהחברה היא ללא תקלות. הטעות הפיננסית הגדולה ביותר של גוגל בשנים האחרונות היתה 12 דולר. 5 מיליארד רכישה של מוטורולה ניידות בשנת 2011.

על ידי ינואר 2011, Google הפכה לבעלים של פלטפורמת הטלפון החכם המובילה בעולם הודות להצלחה של מערכת ההפעלה אנדרואיד שלה. למרות שגוגל כבר השתתפה בשוק הסלולרי כספק תוכנה, החברה ביצעה הימור של 13 מיליארד דולר על מוטורולה ניידות. גוגל האמינה שזה יכול לגדול עסקי המכשיר של מוטורולה באמצעות סינרגיה טבעית עם צוות פיתוח תוכנה אנדרואיד.

עסקה זו התברר להיות הפלופ הגדול ביותר בהיסטוריה של Google. זה הוביל גדול 9 $. 6 מיליארד דולר, כאשר Lenovo רכשה את Motorola Mobility תמורת 2 דולר. 91 מיליארד דולר מ- Google שנתיים לאחר השלמת העסקה. על המאמצים שלה, Google שמרה על רוב של 17,000 הפטנטים שנרכשו במהלך הרכישה.

השורה התחתונה

משנת 2014 עד 2015 גדלו ההכנסות השנתיות של Google ב -13%. באותה תקופה, ההכנסות מאתרי האינטרנט של Google היוו באופן עקבי 67% עד 68% מסך הכנסות החברה. עם הכללת רשת הפרסום, גוגל מרוויח כ 90 אחוז מכלל הכנסותיה מפרסום.

בעוד עסקים אחרים תורמים מיליארדים להכנסה של Google מדי שנה, Google עושה את רוב כספה באמצעות פרסום מקוון. למרות ההשקעות של החברה במיזמים אחרים, זה לא נראה שינוי בקרוב.