פרסום עבר כברת דרך ארוכה מן הימים שהנציחו את "Mad Men". עכשיו יש לנו מיקום מוצר וירטואלי, שיווק ריח, שיווק מדיה חברתית ועוד שורה של חידושים אחרים המאפשרים לתעשייה הישנה הזאת ללמוד טריקים חדשים. במאמר זה, נתמקד בתעשיית הפרסום הדיגיטלי ונבחן את הנוף עכשיו וכמה שינויים חשובים באופק.

עמוד הבית של פרסום דיגיטלי

לפני שאנחנו נכנסים לחידושים, כדאי להסתכל על כלי השיווק הדיגיטלי המקורי כי יש תקועים מסביב. חלקם שודרגו לעבוד עם פלטפורמות חדשות כמו מדיה חברתית, אבל הפונקציות הליבה להישאר ללא שינוי.

באנרים וסרגלים

מיקום מודעה מסורתי, כלומר באנרים ותיבות מוטבע בדף תוכן, הוא גרנדה של הפרסום הדיגיטלי. למרות שמדי פעם מראה את הגיל שלה, מיקום המודעה אינו מתרחק. אם אתה מסתכל בצד ימין של טקסט זה, סביר להניח לראות מודעה להציב שם כי זה אחד הכתמים המתוקים שעדיין ליצור תצוגה. עם זאת, הגלישה הרגלי התפתחו עד לנקודה שבה רבים מאיתנו המודעה שלנו עיוור. זו הסיבה שחלק מהמדיה המקוונת חזרה לפופ-אפ (מתוזמנת או לא מסודרת) או למיקום מיקום הרקע כדי לשבש את דפוס הצפייה הרגיל.

-> ->

Ad Serve Market

בנוסף לזעזוע של משבצות התצוגה, האופן שבו מודעות אלה מוצגות היום שונה ממה שהיה לפני עשור. בעלי אתרים רבים מציעים מלאי מודעות באמצעות חילופים המאפשרים למפרסמים לשלם עבור כל קליק ולא לפי תצוגה מפורטת. מודל מחיר זה פגע בחלק, אך הוא נהנה מהמפרסם בכך שהוא מבטיח לפחות אינטראקציה מסוימת עם המודעה, ללא הופעה.

הטכנולוגיה שמבוססת על שרתי המודעות הללו שודרגה כדי לכלול נתוני משתמש נוספים כדי להגדיל את הדיוק של הפרסום לפי מיקום ודמוגרפי. קנייה בזמן אמת של מודעות ממוקדות וממוקדות שנבנו נתונים דמוגרפיים הופכת למציאות. זה יגיע לא מפתיע כי Google (GOOG GOOGLEFABTIT INC1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) היא המובילה בתחום זה שדה וגם ממשיך להיות הבעלים של הפרסום, עוד עמוד התווך של הפרסום המקוון.

דוא"ל

פרסום בדוא"ל וקופונים דיגיטליים סביב הכלים המקוריים עדיין בשימוש כיום בשיווק דיגיטלי. שטח המודעה על הפיצוץ דוא"ל למסד נתונים קנייני שמר על ערך כמו הודעות דוא"ל הן רמה של קשר מעבר לתצוגה פסיבית, כמו גם נקודת הפצה עבור מבצעים קופונים הניתנים למעקב. קופונים דיגיטליים, עם זאת, הוסיפו מדיה חברתית כערוץ הפצה, כמו עליית Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5 48 + 0 37% Created with Highstock 4. 2. 6 ). עם הקופון מדיה חברתית, סוכן משלוח הוא כבר לא שותף, אבל פלטפורמה שבה מפה לאוזן של הכללים.

שיווק תוכן

שיווק תוכן הוא מקבל קצת rebrand משלה, עכשיו המכונה לעתים קרובות "פרסום הילידים". בסופו של דבר, זה עדיין כרוך בבניית המסר השיווקי לתוך התוכן עצמו ולהפוך תוכן זה משכנע או שימושי מספיק עבור הקהל לחפש אותו. במקום להציב מודעה על תוכן רלוונטי, שיווק תוכן מעודד חברה ליצור תוכן רלוונטי התומך בעסקיה. עבור תעשיות רבות, שיווק תוכן הוא עכשיו ההימור. לדוגמה, כל אתר המתווך יהיה תוכן על איך לקנות בית או למה לצפות, עם מסר מרומז כי המתווך יעשה את הכל קל יותר.

תחומי חדשנות

כאשר האינטרנט היה בעיקר טקסט ותמונות במחשב, את הכלים הקודמים פסק. עם הופעתם של מכשירים ניידים, וידאו מקוון, מדיה חברתית, גישות חדשות צמחו.

מדיה חברתית שיווק

אתה יכול להיות חברים עם מותגים איקוניים כמו קוקה קולה (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. מאוחד .24 26 + 0 03% נוצר עם Highstock 4. 2 ) ו GE (GE GEGeneral אלקטריק CO20 13% 05% Created with Highstock 4. 2. 6 ). מדיה חברתית נתנה מותגים פלטפורמה חדשה כדי לעסוק עם הלקוחות שלהם, לצרף פנים אנושיות לתדמית החברה. הוסף את היכולת לתת חסות ולהגדיל את הפלטפורמות בפלטפורמות עם מיליוני משתמשים, כמו ב- Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2 56% Created with Highstock 4. 2. < - הרעיון של Publishers המשמש בשיווק תוכן הנתמך על ידי משוב מיידי על התוכן המשותף. מיקום מוצר דיגיטלי טלפונים חכמים המפעילים אפליקציות מציעים למפרסמים פלטפורמה נוספת להוצאת המסר שלהם. פרסום לנייד, הנקרא לפעמים Appvertising, יכול ללבוש מודעות וידאו מתוזמנות, מודעות טקסט בתוך המשחק או אפילו מיקום מוצרים דיגיטליים. האחרון התחיל בתור מסורת הוליוודית ולאחר מכן עבר לעולם של משחקי וידאו קונסולת, ולבסוף אל הטלפון שלך. גיימרים כבר ראו מריו במרצדס ופיצה האט תיבת משמש מגן במשחקים. מיקום המוצר הנייד גם graced Zynga של (ZNGA ZNGAZynga Inc3 86-1 53% Created with Highstock 4. 2. 6

) בחווה. עם זאת, העובדה היא כי המשחקים הניידים צריך לייצר רווחים מהקהל כדי להפוך את העבודה מודל, ולכן הם מחפשים באופן פעיל דרכים חדשות לעשות את זה.

מיקום המוצר הדיגיטלי פותח גם את העולם של פרסום רטרואקטיבי, שבו ניתן לשנות את הווידאו הקיים כדי למקם מוצר. במקום להציג מודעות לפני הסרטון או לאחר הסרטון בסרטון מוסיקה, לדוגמה, ניתן לשנות את הסרטון כדי לשנות בקבוק של קריסטל למותג אחר, אולי עם נתוני מיקום של צופים המסייעים למקם מותג זמין בקרבת מקום. זה לא מהפכני במיוחד עד שאתה מחשיב את אוסף עצום של סרטים ותוכניות טלוויזיה אנשים ניגשים באמצעות שירותי הזרמת כמו Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% נוצר עם Highstock 4. 2. 6

). תארו לעצמכם אם

פורד (F FFord Motor Co .. 33-0 24% Created with Highstock 4. 2. 6 ) או טויוטה TMToyota Motor125 63 + 0 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) יכול להיות מכונית הגיבור של כל פעולה 90s הסרט הוחלף עם סדאן האחרונה שלהם. או אם אטריקוס פיץ' של גרגורי פק ויתר על משקפי הקרן שלו עבור זוג מסגרות מעצבים של ריי באן. אלו הם סוגים של אפשרויות שיווק דיגיטלי זה עושה כמה אנשים לא נוח, תוך מתן המפרסמים וחברות השיווק צמרמורת של אקסטזה. האינטרנט של דברים שיווק דיגיטלי ממשיך את דרכו של מעורבות מתמדת עם האינטרנט של דברים. עם התפשטות של התקנים המותאמים לרשת, קיימים מרחבים חדשים למפרסמים שיזרקו ריר. אם מקרר יכול לקטלג את תוכנו ורואה שאתה קצר על משקאות, האם זה יהיה למתוח את זה כדי לקבל את ההודעה הטלפון עם קופון עבור שש Pack של בירה? מה לגבי תרמוסטט לספק רשימה של קבלנים מקומיים שאושרו אם הוא חש ערכי בידוד שלך הם נמוכים מהממוצע? ברגע שהבתים שלנו מתחילים לדבר, המותגים ירצו להיות בשיחה. השורה התחתונה פרסום דיגיטלי יש outgrown את האינטרנט. זה כבר לא על כרזה באתר, מראש רול על וידאו YouTube, או קישור טקסט תחת החיפוש, אם כי אלה עדיין כוחות. פרסום דיגיטלי יאפשר לחברות להגיע אליך באמצעות משחק נייד, סרט קלאסי, ואפילו מכשירי הבית שלך. אנחנו מחוברים יותר ויותר ואנחנו משתמשים בקישוריות זו כדי להודיע ​​על ההחלטות שלנו, ולכן זה בלתי נמנע כי חברות ירצו להיות שם עם מסרים שיווקיים שלהם כאשר החלטות אלה נעשים.