כולם יודעים את האוסקר ואת גלובוס הזהב לגרום להזרקה גדולה PR ב Tinseltown ומעבר. מופעי הפרס השנתי הם גל גאות של נגיסות קול מעוצבות, סלבריטאים מטורפים, לסתות צנועות, דמעות ומחיאות כפיים. אבל לא לקחת את הטקסים האלה להראות פרס בקלילות. ההשפעה הכלכלית והתעשייתית של תוכניות כאלה יש השפעה אדווה זמן רב לאחר התזה הראשונית. המאמר הבא יסתכל רק מה טלטלה כלכלית אלה, יראה כי אוסקר ו גלובוס הזהב פסלים, במונחים של ההשפעה הכלכלית שלהם, הם יותר שווה את משקלם בזהב.

יש הרבה הוצאות, ופעילות מסחרית, אשר הולך על מנת לקבל השפעה מכפיל על הכלכלה U. ס, ניתן לייחס את ההיבטים הבאים של העונה פרס.

אוסקר קמפיינים

אולי כמה מאיתנו חשב כי סרט עטורת פרסים נבחר רק על בסיס הכשרון שלו, באווירה של אובייקטיביות מושלמת. ובכן, לצערי אנחנו טועים. יש תהליך הקמפיין המתרחש לפני הטקס כדי לשכנע את מי להצביע לבחור סרט מסוים. תקציבים מוקצים למימון מסעות פרסום אלה, והם אינם שינויים בכיס. מקורות תקשורת מסוימים, כולל מגזין TIME, מעריכים כי כ -100 מיליון דולר מושקעים בקמפיינים בעונת אוסקר. זה כולל את הדיוור של תקליטורי DVD לאלה שעושים את הבחירה הסופית של הזוכים, שכירת יועצי יחסי ציבור כדי להפעיל את מסעות הפרסום האלה, אסטרטגית הצבת זירות קידום מכירות עבור סרטים מסוימים בתקשורת. לדוגמה, פרסום סרט ב

Hollywood Reporter עולה שבעלות של שבעים אלף דולר. (כדי לקבל תובנות לגבי ההכנסות של מודעות בעיתונים, ראה: החדשות על מוציאים לאור בעיתון מפתיעים לטובה .) -> ->

בימוי טקס

האירוע עצמו יוצר אפקט אדווה, אם כי זה קצת קשה לכמת. הפעם האחרונה שמישהו ניסה היה חזרה בשנת 2014, כאשר רוי וינשטיין וקריסטינה סטנפורד של Micronomics פירסם מאמר בשם "ההשפעה הכלכלית של פרסי האקדמיה לשנת 2013 על מחוז לוס אנג 'לס." על פי המחקר שלהם, האקדמיה של Motion Picture Arts and Sciences בילה כ 26 $. 4 מיליון דולר על אוסקר ועל אירועים נוספים בשנת 2013. הוצאות על ידי האקדמיה כללה כספים עבור ההתקנה והייצור של פרסים, הכולל את בניית סט, השכרת מקום, רכישת או השכרת ציוד, עלויות צוות, ותשלומים להופעות.

מדיה בוננזה

רשתות טלוויזיה, מגזינים מפורסמים ומופעי בידור כולם נהנים מגידול בהזדמנויות להכנסות, כולל צפייה מוגברת או מכירות מגזינים (במקרה של מגזינים המכסים את האירוע או זוכי פרופיל), כמו גם שיעורי פרסום פרמיה, כתוצאה של האוסקר ואת גלובוס הזהב.על פי הדו"ח של וינשטיין, כל נקודה של 30 שניות המודעה ששודרה במהלך טקס האוסקר מדווחת עולה כ 1 $. 7 מיליון דולר. באתר של CNBC, נמסר כי הטקסים של גלובוס הזהב מניבים את NBC כ -27 מיליון דולר, בעוד ש- ABC, שמשדרת את טקסי האוסקר, גובה בדרך כלל כ -80 מיליון דולר בהכנסות מפרסום. למעשה, יועץ התקשורת קנטאר מדיה מעריך כי ABC יכול להרוויח קרוב ל 90 מיליון דולר השנה. לאחר מכן יש תוכניות שנועדו רק כדי לנצל את לכידת חלק מן השלל האוסקר נוסף: מראה שמציגה את עיקרי האירוע, ואת מיטב לבוש רשימות. (כדי לקרוא על מגמות הפרסום הדיגיטלי, ראה:

פרסום מהטלוויזיה לאינטרנט: היסטוריה של התעשייה .) ההוצאה: זוהר, תחבורה, חגיגות, פרס הצג השלל!

נראה טוב בטקס פרסים דורש מזומנים רציניים - מן ההוצאות על ידי מועמדים על תחבורה השיער והאיפור, כדי להשתתף הצדדים העליון של Tinseltown. כל זה מביא לידי ביטוי בגריעה נוספת של המשק. מאחורי כל רשימת הפרסים הכי טובה, יש סיפור של התייעצויות ממגזרים שונים - כגון מעצבים, מעצבים, שיער ואיפור ויועצי תמונות.

כל השירותים הללו שנערכו על ידי יועצים סלבריטאים לתרגם הכנסות משמעותי. שמלות שחוקות על האוסקר לפעמים שוות עשרות אלפי דולרים. כמו כן, שקיות של חפצי ערך מועברים למועמדים שלפעמים מכילים תכשיטים, מעברים חינם לספא, מוצרי יופי ועוד. ואת הצדדים לאחר, שנערך על ידי אוהב של P. Diddy ו Vanity Fair עלות כ 5 $. 6 מיליון לפי מיקרונומיקס. ואז יש את הכסף שהוצא על תחבורה, אבטחה ומלונות על ידי מי ללכת ללוס אנג 'לס עבור הטקס. עלות השכרת 2, 000 לימוזינות עבור האוסקר בעלות ממוצעת של 110 $ לשעה במשך 8 שעות היה 1 $. 8 מיליון דולר, מעריך את אותו הדו"ח. הדו"ח גם העריך הוצאות ישירות (על בתי מלון, מזון, תחבורה) על ידי אנשים שביקרו בלוס אנג 'לס כי הם נמשכו האוסקר ואירועים הקשורים להיות $ 1. 5 מיליון. למעשה, לאחר התחשבות בהשפעה המכפילה (עם כל מפעיל הסעה, ועובדי המלון הוציאו מעט מהכסף הנוסף שלהם בעיר), הדו"ח העריך כי אזור לוס אנג'לס גדול יותר קיבל 130 מיליון דולר לכלכלה שלה תוצאה של טקס פרסי האוסקר.

אחרי האירוע

מכירות קמעוניות

יש מגוון של השפעות spinoff מטקס הפרס כי לטפטף דרך שכבות של תעשיות קמעונאיות שונות, בעיקר מפעלי אופנה. טקסי הפרס מציגים הזדמנות לשווק גירסאות במחיר נמוך יותר של כל מה שהיה משוחק על ידי סלבריטאים הוליווד ממוצע לקונה הכנסה קונים אשר לא היה מסוגל לגשת אופנות כאלה במחיר מעצב. לכן, יש תעשיית אופנה ענק spinoff כי משגשג על הפרס מופעים, כל מוצר איפור, אביזר, או עיצוב מודגש ב אוסקרים הופך להיות יותר אקספוננציאלית סחירים.האתר המקוון של CNN ציין כי "בתוך 24 שעות" של הופעתה של שמלת אוסקר בשמחה במחיר מופקע, knockoff עולה כמה מאות דולרים ניתן לרכוש. כריסטופר Sprigman, מחבר הספר

The Knockoff כלכלה: איך חיקויים ניצוצות חדשנות , ציין כי זה בעצם מרחיב את השוק עבור עיצוב מסוים, כי הקונים של השמלה knockoff הם לא חלק בשוק מי יקנה את הגרסה מעצב . (לקבלת מידע נוסף, ראה: הפוך את האופנה חלק תיק ההשקעות שלך .) הגדלת מכירות ה- DVD, מכירות הקופה, ומשכורות השחקנים

אדמונד הלמר, מייסד BoxOfficeQuant. com, אתר אשר מנתח את תעשיית הסטטיסטיקה בתעשייה, ציין כי סרט אשר מקבל פרס גלובוס הזהב נהנה מכירות קופה נוספת של 14 $. 2 מיליון. בחלק מהמקרים, זה בגלל סרטים מוצגים בתיאטראות במשך זמן רב יותר; כמה תיאטראות אולי אפילו להוסיף סרט אשר קיבל אוסקר בחזרה לרישומים שלה. במאמר "מה זה שווה אוסקר", נלסון רנדי, פרופסור למימון בקולבי קולג ', אמר כי פרס הסרט הטוב ביותר יכול להגביר את מכירות הקופה ב -18 דולר. 1 מיליון דולר. סוכני הוליווד טענו גם כי הזוכים באוסקר מקבלים בממוצע 20% בממוצע על הפרויקט הבא שלהם. (לקריאה בנושא, ראה:

ז'אנרים של סרטים שהופכים את רוב הכסף .)