במהלך 10 השנים האחרונות, אסטרטגיות פרסום התפתחו כתוצאה של התפתחות טכנולוגית. פרסומות ודפוסים, שהשתלטו על פרסום במאה ה -20, איבדו חשיבות משום שהאינטרנט סיפק ערוצים חדשים למפרסמים להגיע לקהל רחב יותר. חברת גאנט העריכה בשנת 2013 כי תעשיית העיתונים הפסידה יותר ממיליארד דולר בפרסום, ירידה של 3% לעומת השנה הקודמת. תעשיית הפרסום עברה בעיקר הרחק להדפיס פרסום לטובת דיגיטלי מבוסס אינטרנט s.

-> ->

שיווק באינטרנט גדל והרחבת המכיל מספר כלים כדי להגיע לצרכנים באמצעות האינטרנט. תחומי השיווק המקוון כוללים, אופטימיזציה למנועי חיפוש, שיווק מדיה חברתית, ופרסום סלולרי עד כמה שם. אמנם קיימים סוגים שונים של פרסום באינטרנט כדי לייעל את המכירות, אך חובה על חברות ומפרסמים להגיע לדרגה הגבוהה ביותר בשאילתות חיפוש בתוך Google. Google (GOOG GOOGlphabet Inc1, 033 33 + 0 72% Created with Highstock 4. 2. 6 ) יצר את Google AdWords ו- AdSense למפרסמים לשימוש בשילוב עם אסטרטגיות שיווק אחרות. (לקבלת מידע נוסף, ראה: פרסום מקוון לוקח להוביל .)

Google AdWords ו- AdSense

רוב ההכנסות של Google נובעות מפרסום. תוכניות הפרסום המקוון של Google, AdWords ו- AdSense, הניבו הכנסות של 50 מיליארד דולר ב- Google ב -35 מיליארד דולר בשנת 2013. Google AdWords היא אסטרטגיה שיווקית לחברות ולמפרסמים להגיע לקהל רחב יותר. הופעה גבוהה יותר בשאילתת החיפוש של Google מבשרת טובות עבור חברות חדשות וממוסדות.

AdWords מספקת לחברות הזדמנות להציע הצעות מחיר על מיקום מילת מפתח ומילות מפתח בתוך האתר של Google. חיפושים ביחס לעסק יגרמו להופעת החברה והאתר כתוצאה משאילתת חיפוש. Google מייצרת הכנסות רק כאשר לוחצים על זה. זה מוגדר עלות לכל קליק היא אסטרטגיה שיווקית כדי תנועה ישירה לאתר החברה.

כמו כן Google AdSense משפר את ההזדמנויות של החברה להגיע לקהלים גדולים יותר באמצעות s. גוגל ממקמת את S בתוך אתרים אחרים כדי לייצר שיעורי קליקים התנועה באתר. מוכר בעיקר עבור מנוע החיפוש שלה, גוגל מייצר רוב ההכנסות באמצעות שירותי פרסום עבור חברות בחיפוש אחר שיפור התנועה באתר. (לפרטים נוספים, ראה: כיצד Google עושה את הכסף שלה?

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)

בעוד ש- Google AdWords ו- AdSense מניבות תוצאות חיפוש גבוהות יותר עם תוצאת חיפוש של Google, פירושו תוצאות דומות מבלי לבזבז כסף.אופטימיזציה למנועי חיפוש היא אסטרטגיה כדי להגדיל באופן טבעי את הנראות ואת התנועה של אתר אינטרנט במנוע חיפוש.

מומחי SEO חייבים לשקול כיצד פועלים מנועי החיפוש, מילות המפתח בכתובת האתר של הדף, וכיצד מחפשים הצרכנים. שילוב מגוון של אסטרטגיות SEO לתמיכה אתר אינטרנט יכול ליצור דרגות גבוהות יותר במנועי החיפוש הפופולריים וכתוצאה מכך גדל התנועה. בשל נתח השוק החזק של Google במנועי החיפוש, מפרסמים מתאימים אישית את מאמצי ה- SEO שלהם לאלגוריתמי החיפוש של Google.

בעוד אופטימיזציה של אתר אינטרנט עבור SEO הוא לא קל, חברות יכולות למיקור חוץ לצרכים שלהם לחברות המתמחות SEO. בדרך כלל, חברת קידום אתרים תנתח ותבחן תכונות של אתר כגון מילות מפתח, דוחות וקישורים של Google Analytics. כדי לייעל את האתר, שיפוץ של קידוד, בניית קישורים ועיצוב מחדש של האתר עשוי להיות נחוץ כדי ליצור תוכן חדש. כמו פרסום דיגיטלי אסטרטגיות שיווק להמשיך לפתח, הוצע כי אופטימיזציה למנועי חיפוש לא תמיד עובד בהשגת תוצאות החיפוש הגבוה ביותר. (לקבלת מידע נוסף, ראה כיצד להרוויח כסף אתר האינטרנט שלך

מדיה חברתית שיווק

הצלחה בפרסום באינטרנט ניתן למדוד בקלות לפי כמות התנועה באתר החברה מייצרת. המדיה החברתית מקיפה כלים המקשרים בין אנשים באופן אישי ליצירת מידע ולחוויות; לא במקרה, מדיה חברתית יכול להיות נהג ענק של התנועה באתר.

למרות ש- Facebook (FB FBFacebook Inc180 25 + 0% 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ) נחשב לעתים קרובות לפלטפורמת המדיה החברתית המובילה, , הן ציבורית והן פרטית, כולל טוויטר (TWTR TWTRTwitter Inc19 66 + 1 39% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) ו Instagram כדי שם רק את שני הגדולים. (Instagram נמצאת בבעלות פייסבוק). בשל אופי המדיה החברתית, הצרכנים מחוברים כל הזמן זה לזה, וכתוצאה מכך מפרסמים יכולים למשוך קהל גדול יותר עם ציוץ זול יחסית, פוסט בפייסבוק או תמונה של Instagram.

שיווק במדיה חברתית יכול להימדד על ידי הופעות או מעורבות. הופעות מודדות את מספר הפעמים שנראה גם אם הוא לא נלחץ. משווקים גם למדוד את רמת ההתקשרות בין הצרכנים לעסקים. אירוסין היא אסטרטגיה שבה הצרכנים לפרסם תוכן חדש ושיחות בתוך מדיה חברתית כדי תנועה לאתר ורעש. כמו Millennials שקועים עמוק מדיה חברתית, המפרסמים מאמינים כי שיווק מדיה חברתית היא הערוץ הדיגיטלי היעיל ביותר.

פרסום נייד

במהלך 10 השנים האחרונות, הטכנולוגיה הניידת עשתה רווחים עצומים בחדשנות, בעיצוב ובשירות. פיו מעריך כי ל -90% מהמבוגרים האמריקאים יש טלפון סלולרי, ו -58% מהם מחזיקים בסמארטפון החל ב -2014. כתוצאה מכך, הפרסום הנייד גדל במהירות לערוץ היעיל ביותר להגיע לקהלים גדולים.

פרסום נייד הוא סוג של פרסום באמצעות סמארטפונים, כולל פורמטים של פרסום כגון תצוגה, וידאו, חברתי וחיפוש.להציג וידאו להקיף s נמצא באתרים. תצוגה S לקחת את הטופס של באנרים; ואילו קטעי וידאו הם מודעות מגולגל מראש ולעיתים קרובות לפרסום מחדש פרסומות טלוויזיה. הוא דיווח כי פרסום סלולרי הוא גדל הרבה יותר מהר מאשר כל צורות אחרות של דיגיטלי עם חיפוש מדיה חברתית בחוד החנית של ההכנסות.

השורה התחתונה

גישה לאינטרנט בכל מקום אפשרה אסטרטגיות פרסום ושיווק חדשות כדי להגיע לצרכנים. Google AdWords ו- AdSense יוצרים הזדמנויות לחברות להגדיל את דירוג החיפוש במחיר. בשילוב עם תוכניות הפרסום של גוגל, חברות יכולות להגדיל את נוכחות האינטרנט באמצעות אופטימיזציה למנועי חיפוש, שיווק מדיה חברתית, פרסום סלולרי, שיווק תוכן. מדידת ההצלחה של האינטרנט יכול להיעשות באמצעות חיפוש וניתוח אינטרנט אשר לכמת מספר תכונות, כולל הופעות ומעורבות. פיתוח ותחכום של שיווק מקוון הוכיח להיות מוצלח למדי עם הכנסות ממודעות באינטרנט מעל 42 $. 8 מיליארד דולר בשנת 2013, גידול של 17% לעומת השנה הקודמת.