Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0 51% Created with Highstock 4. 2. 6 ) שלטה בעולם החיפוש במידה שהשם משמש לעתים קרובות כפעולה כדי לתאר את פעילות החיפוש באינטרנט. נתח השוק של גוגל בשוק החיפוש השולחני בארה"ב נשאר יציב ב -63% 9% באוקטובר עם מיקרוסופט (MSFT MSFTMicrosoft Corp. 44-0 0.4% Created with Highstock 4. 2. 6 ) במקום השני הרחוק עם 20. 8% ו- ​​Yahoo (YHOO) מגיע השלישי עם 12. 5%, על פי comScore, חברת ניתוח אינטרנט. מספרי שולחן העבודה מרמזים כי ההישג של גוגל בחיפוש הוא ברזל, אבל למעשה החברה עומדת בפני איומים הולכים וגדלים, במיוחד בהקשר של העולם הנייד.

-> ->

הכנסה ממסחר פרסום

הכנסות Google 2014 מדגישות את החשיבות הקריטית של פרסום בחיפוש ופרסום ברשת. בשנת 2014, Google הניבה הכנסות של 59 מיליארד דולר מהכנסות מפרסום, שרובן נוצרו על ידי מודעות שמיועדות לרשת החיפוש. ההכנסות מפרסום מייצג 89 מסיבית. 5% מכלל ההכנסות של החברה. (לקבלת מידע נוסף, ראה: כיצד מנוע החיפוש של Google עושה כסף .)

הגירה לנייד

בחודש מאי, Google אישרה מה היה צפוי מזה זמן מה: נפח החיפוש לנייד ישתלט על שולחן העבודה. בבלוג הרשמי של Adwords, אמרה החברה: "יותר חיפושים של Google מתרחשים בניידים מאשר במחשבים ב -10 מדינות, כולל ארה"ב ויפן. "

כמו השימוש הנייד ממשיך לעלות, דולר הפרסום צפויים לעקוב. מחקר שוק חברת eMarketer מעריכים כי הנייד יגדל לייצג 72% מסך כל ההוצאה הדיגיטלית על ידי U. S. עד 2019.

בתחום הניידים, החיפוש של Google אינו נהנה ממיקום מנהיגותי כה ברור כפי שהוא פועל על שולחן העבודה. אנשים נוטים לבצע חיפושים מבוססי דפדפן פחות בניידים וההתנהגות מבוססת במידה רבה על אפליקציות. חיפושים מתרחשים לעתים קרובות בתוך יישומים במקום במנועי חיפוש מסורתיים.

לדוגמה, אדם שמחפש מסעדה מקומית בפיצה בשולחן העבודה עשוי לעבור ישירות אל Google כדי לבצע חיפוש, אך בעת שימוש בטלפון חכם, ייתכן שהאדם הזה יעדיף לפתוח אפליקציה כגון Yelp (YELP YELPYelp 45 + 0 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ) וערוך חיפוש באפליקציה במקום זאת. מודעות בתשלום מופיעות לעתים קרובות בתוצאות החיפוש של אפליקציות.

בעולם עם יותר ויותר אפליקציות, אפל (AAPL AAPLApple Inc 175 22 + 0 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) הבעלים והבקרה של מערכת אקולוגית מסיבית שאינה תלויה ב- Google . בחודש יוני, הודיעה אפל כי App Store שלה עלה על 100 מיליארד הורדות App. חיפוש בתוך חנות ה- iTunes App עצמו מציג תחרות החיפוש שולחן העבודה של Google.לדוגמה, אדם המתכנן חופשה בספרד עשוי להתחיל על ידי מעבר ל- iTunes App Store ולהורדת אפליקציה כמו Trip (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33 17-16 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ) במקום ללכת אל Google כדי לבצע חיפוש.

חיפוש קולי ועליית עוזרי וירטואלי

עוזרי וירטואלי ויכולת החיפוש באמצעות קול הוא עוד אזור גדל ומאיים לשחוק את הדומיננטיות של גוגל. העוזר האישי של Google Now עומד בפני תחרות קשה מצד סירי של אפל, Cortana של מיקרוסופט ופייסבוק (FB FBFacebook Inc180 38 + 0 12% Created with Highstock 4. 2. 6 התקדמות מקישורים בדף אינטרנט לתשובות של עוזר וירטואלי דיגיטלי, המגרש בין ענקי הטכנולוגיה משתנה באופן דרמטי, ולכל אחד יש כוח ייחודי.

אמזון ופייסבוק

בשנת 2014, יו"ר גוגל, אריק שמידט, אמר: "באמת, המתחרה הגדול ביותר שלנו החיפוש הוא אמזון. "נתונים אחרונים מצביעים על כך שהוא עשוי להיות נכון וכי אמזון (AMZN AMZNAmazon. Com Inc, 128. 77 + 0 72% Created with Highstock 4. 2. 6 ) יש מספר גדל והולך של אנשים שהולכים ישירות לפלטפורמה שלהם במקום ליצור שאילתות הקשורות לקניות ב- Google.

מחקר של 2012 על ידי Forrester Research מצא כי 30% מהקונים ללכת ישירות אמזון לבצע קניות הקשורות חיפושים. סקר שנערך ב -2015 על ידי חברת הסטארט-אפ בלומריאץ ', שהוזמן על ידי מסחר אלקטרוני, הראה עלייה במגמה עם 44% מהאנשים שנסקרו ישירות לאמזון כאשר מחפשים לקנות או לחקור מוצר באינטרנט לעומת 34% באמצעות מנועי חיפוש. המחקרים מראים כי גוגל היא למעשה לאבד את הקרקע בחיפושים הקשורים למוצר, שהוא אחד התחומים הרווחיים ביותר של השוק. (לפרטים נוספים, ראה: כיצד אמזון מתחרה עם גוגל .)

בצד השני של העולם, התחרות בין חברות דומיננטי החיפוש לבין מסחר אלקטרוני שיחק אחרת. סין הגדולה ביותר של מסחר אלקטרוני החברה, Alibaba הקבוצה (BABA BABAAlibaba Grp189 53 + 0 90% Created with Highstock 4. 2. 6 ), חוסם את מנוע החיפוש הגדול ביותר בסין, Baidu, מ indexing שלה , ובכך לאלץ את הקונים לקפוץ ישירות אל אליבאבה כדי לבצע חיפושים.

פייסבוק, עם אוצר הידע שלה על המשתמשים שלה, הוא עוד מתחרה פוטנציאלי ל- Google בחיפוש. התכונה חיפוש פנימי של פייסבוק מקבל 1. 5 מיליארד שאילתות ביום. באוקטובר, החברה שידרגה את פונקציית החיפוש הפנימית שלה על ידי מתן אפשרות למשתמשים לחפש פוסטים ישנים, מתוכם 2 טריליון צוינו. (עוד יותר, ראה: מדוע פייסבוק הוא האיום הגדול ביותר על הכנסות של Google הכנסות של הכנסות .)

השורה התחתונה

נראה כי מיקרוסופט בינג ו - Yahoo Search יהיה אי פעם לנתק את גוגל בשולחן העבודה חפש. במקום זאת, האיום האמיתי על גוגל הוא כי שוק החיפוש השולחני עצמו הוא להיות משבש, עם התנועה הגוברת אל העולם מבוסס אפליקציה של הנייד.

המחבר אינו הבעלים של מניות בכל אחת מהחברות המוזכרות במאמר.