טכנולוגיית השיווק (טק השיווק) עולה באש. על פי המחקר האחרון, מימון עבור טכנולוגיית השיווק קרוב ל 3 $. 8 מיליארד דולר ברבעון השלישי של השנה, אשר למעשה עשוי להיות הרבה יותר גבוה, בהתחשב בכך נתון זה אינו כולל רכישות unglosedosed ומשקיעים מלאך. המספרים מראים עלייה מ -3 $. 2 מיליארד דולר במימון עבור המגזר ברבעון השני, והם למעלה מ 1 מיליארד דולר במהלך הרבעון הראשון של השנה.

יש בהחלט הביקוש לטכנולוגיה שיווקית. דו"ח חדש של CMO Council מצא כי 81% מהמשווקים משתמשים כיום ב -10 פתרונות ענן שונים או בטכנולוגיות אחרות הקשורות לשיווק. למעשה, הטכנולוגיה השיווקית התפוצצה בקצב כה מהיר, שחברות רבות מצאו כי יש צורך לייעד למשרה חדשה ברמת ה- C, מנהל השיווק הראשי של הטכנולוגיה. (לקריאה הקשורה, ראה: חמש שיטות המשבש ביותר של 2015 .)

-> ->

מענקי מימון מרשימים עבור חברות טכנולוגיה שיווקיות

בין החברות הנהנות מהגדלת המימון ברבעון זה היה AdAgility. החברה, ספקית פתרונות צולבים מותאמים אישית, באתר הלקוח ובנייד, גייסה 1 דולר. 6 מיליון דולר. לדברי החברה, היא תכננה להשתמש במימון כדי להאיץ את הצמיחה כבר חזקה של החברה. בוסטון זרע קפיטל, אשר הובילה את סבב המימון, דיווחה כי AdAgility היא פורצת דרך בתחום השיווק טק. עם המימון החדש, AdAgility יוכלו לבצע התקדמות נוספת בפיתוח של מסגרות מדרגי עבור מכולות להציע הילידים. החברה מסייעת לאתרי מסחר אלקטרוני לשפר את יכולות ה- upell שלהם באמצעות אנליסטים מנבאים כדי לספק את הצעות הרלוונטיות הרלוונטיות ביותר למשתמשים.

גם הבטחת מימון במהלך הרבעון השלישי היה Zeta אינטראקטיב, אשר הביא למימון מרשים של 125 מיליון דולר בחודש יולי. החברה בת השמונה היא לא סטארט-אפ, אבל ממשיכה לנצל את הביקוש ההולך וגובר לפתרונות טכנולוגיים, כגון הצטיינות בזמן אמת של הצרכן והפילוח של הלקוחות. לדברי החברה, זהו הדור הבא של שיווק. (לפרטים נוספים, ראה: 8 המהירות הגוברת של חברות הזנק טק )

איפה הפוטנציאל בשיווק טק הוא החזק ביותר

בתחום הטכנולוגיה השיווקית יש מחומם עד תואר כזה בשנה האחרונה כי סיכון קפיטליסטים הם למעשה מעידה על פני השני כדי למלא את החלל עם פתרונות חדשים לבעיות מסיביות. כמו טק השיווק ממשיך לצרוך נתחים גדולים יותר ויותר של תקציבים ארגוניים, הפוטנציאל בחלל זה גדל, לא מראה סימנים של האטה בקרוב.

אחת הסיבות לכך היא כי בעוד ענן השיווק הוכיח הבטחה משמעותית, רוב השחקנים הגדולים התוכנה לא הצליחו לשמור על קשר עם במהירות המתפתחת והולכת כמויות של נתוני לקוחות זורמים לשוק.טכנולוגיית ביקון לבדה השפיעה רבות על המגרש. לאור ההתפתחויות הללו, חברות סטארט-אפ משוגרות בקצב שיא, ומחפשות את המימון הדרוש לגשר על פערים אלה.

כרגע, את הקטגוריה החמה ביותר בתחום השיווק טק הוא ניתוח. ניתוחי אפליקציות מקיפים, ניתוחי חיזוי, ניתוח נתונים גדול, כלי אופטימיזציית שיעור המרות, אנליזה מכסה הרבה. בסופו של דבר, זה הכל על נתוני הלקוח. כעת יש יותר נתונים לנתח מאשר אי פעם. וזה הולך וגובר. על ידי לכידת, הבנה נקיטת פעולה כדי לטפל בבעיה זו, מותגים ומשווקים יש הרבה מה להרוויח.

עליית הסלולר תרמה רבות גם לביקוש הגובר לניתוחים חזקים יותר מצד משווקים. כאשר חברת Mixpanel, חברת סטארט-אפ ניידת, הביאה למימון מדהים של 65 מיליון דולר, עם שווי של 865 מיליון דולר בסוף השנה שעברה, היא סימנה שינוי חד בתעשיית הטכנולוגיה השיווקית. הנתונים משמשים את נשמת אפה של כל חברת שיווק מוצלחת. העלייה המהירה של פתרונות האתחול שמטרתם לסייע למותגים ולמשווקים ברתמת נתונים אלה מוכיחה עד כמה קיימת הזדמנות במרחב זה. (לקבלת מידע נוסף, ראה: כיצד נתונים גדולים השתנה שיווק .)

השורה התחתונה

עם פלטפורמות יותר זמין עכשיו יותר מאי פעם, כדי למשוך את תשומת הלב של הצרכן, שיווק הפך להיות פחות על בחירת פלטפורמה ועוד על מעקב אחר הצרכן בכל מקום שבו הם נמצאים. מותגים מוצלחים כבר לא אלה שעוברים לפלטפורמה שיווקית ראשונה. במקום זאת, הם סוקרים את כל קשת הטכנולוגיות הזמינות כדי לקיים אינטראקציה עם הצרכנים בכל החוויה הדיגיטלית שלהם ביחס לאופן שבו הלקוח נוגע למותג זה.

לעת עתה, נתונים על אינטראקציות אלה מ בעקבות מותג על מדיה חברתית לביצוע רכישה שוכנים תאים נפרדים לחלוטין. כתוצאה מכך, משווקים סובלים ממגבלות חמורות בשימוש בנתונים אלה כדי לייעל טוב יותר את מאמצי השיווק שלהם עם הנתיב של הלקוח לרכוש. חברות טכנולוגיה אשר יכולות לגשר על הפער הזה יכולות להפוך את כל התעשייה. בהתבסס על כמות המימון המשקיעים מוכנים לשים לעבר טכנולוגיית השיווק, זה מרחב שימשיך להראות צמיחה חזקה גם אל העתיד.