בהיבטים רבים של החיים, לדעת מה משפיע על קבלת ההחלטות של אנשים יכול לעזור לפתור חלק מהבעיות המורכבות ביותר בעולם. מחקר במגזר הפיננסי כבר המום על ידי שאלה זו מאוד מאז כניסתו של שוק המניות. התיאוריה הפיננסית הקלאסית מניחה שהמשקיעים מתנהגים עם ציפיות רציונליות כדי לשמור על שוק יעיל. עם זאת, כפי שאנו יודעים, את הייחודיות ההתנהגות האנושית להשתנות ואת השווקים הפיננסיים נוטים להשתנות תנודות כלפי מעלה ומטה כתוצאה מכך. לאחרונה, הכלכלנים החלו לאמץ את תובנות המדע ההתנהגותי כפרשנות מציאותית יותר לשווקים הפיננסיים. כלכלה התנהגותית משלבת היבטים של פסיכולוגיה קוגניטיבית במימון קונבנציונאלי כדי לספק הסבר לקבלת החלטות לא רציונלית ורציונלית. התובנות של הכלכלה ההתנהגותית עשו צעדים כדי להוכיח שההתנהגות האנושית אינה פועלת באופן עקבי עם התיאוריה הכלכלית, אלא גם סללה את הדרך לתחום ניצני הנוירו-כלכלה. Neuroeconomics מנסה לגשר על מדעי המוח, פסיכולוגיה קוגניטיבית וכלכלה כדי להבין את המנגנונים שבבסיס קבלת ההחלטות הכלכלית.

-> ->

מה זה Neuroeconomics?

המוח האנושי מכונה לעתים קרובות המבנה הביולוגי המורכב ביותר ומשהו הדומה לתיבה שחורה. יסודות התיאוריה הכלכלית נבנו בהנחה שפרטים של המוח האנושי לא יתגלו. עם זאת, עם התקדמות הטכנולוגיה, מדעי המוח יצרה טכניקות כדי להסיק פרטים הדמיה של פעילות המוח. על ידי לימוד רשתות עצביות אנושיות, מערכות מוטיבציה והנאה במוח האנושי יכולות לספק תובנה מדוע בני האדם לא תמיד פועלים בדרכים הממטבות את השירות. מחקר פופולרי מציע כי מדעי המוח ניתן לחלק לארבעה נושאים כלכליים ספציפיים; בחירה בין-זמנית, קבלת החלטות תחת סיכון ואי-וודאות ותורת המשחקים.

-> ->

בחירה בין-זמנית

בכלכלה, הפרספקטיבה הסטנדרטית רואה בחירה בין-זמנית כמסחר של תועלת על פני נקודות זמן שונות. עבור יחידים ומוסדות פיננסיים, החלטות אלה יכולים להתייחס אם הם בוחרים לקבל החלטה היום או בעתיד. במודל מסורתי בהנחה השירות, בני אדם יהיה הנחה כל שירות עתידי בקצב קבוע. עם זאת, הרעיון של הנחה בזמן אינו מתאר את ההתנהגות של אנשים, כי המוח האנושי מסוגל לקחת בחשבון תוצאות ארוכות טווח. בהתבסס על הפעולות של קליפת המוח הפריפרונטאלית, ערכים בין תקופות עיכוב קטנות ייפלו מהר יותר מאשר תקופות עיכוב ארוכות יותר. כלומר, התוצאות משוקללות פחות ככל שהן מתרחשות בזמן קצר יותר; את הערך הסובייקטיבי של פרס הוא קטן יותר כאשר הוא מתעכב מאשר כאשר אותו גמול זמין באופן מיידי.פעמים רבות פעמים בחירות בין intertemporal נעשים כאשר מחליטים כמה לחסוך לפרישה, אם לקנות בית או איך להשקיע. בשוקי ההון, על הצרכנים לבצע עסקאות בין-זמניות, כך ששיעור ההעדפות השוליות שלהם שווה לריבית.

-> ->

קבלת החלטות תחת סיכון ואי ודאות

היסוד לכלכלה ומדעי החברה הוא תצפית של קבלת החלטות אנושית בתנאים של סיכון. מודל השירות רואה בתהליך קבלת ההחלטות תחת אי-ודאות כמסחר של כלי עזר במצבי טבע שונים, בדומה לתוצאות מאוחרות. בני אדם לעיתים קרובות מגיבים לסיכון ברמות מרובות; הם יעריכו באופן אובייקטיבי את הסיכון ויגיבו בצורה רציונלית או שהם יהיו תגובה רגשית. זה נפוץ למצוא פוביות שבו אנשים רבים אינם מסוגלים להתמודד עם סיכון שהם מכירים אובייקטיבית כמו מזיק. כאשר מדובר בהשקעה, בני האדם נמנעים לאבד יותר מאשר לרדוף אחר רווחים. מחקרים נוירו-כלכליים מראים שתגובות פיזיולוגיות להפסדים שליליים חמורות יותר מאשר רווחים שווים.

תורת המשחקים

באינטראקציות חברתיות, לדעת איך כל אדם פועל וכיצד הם חושבים שאתה פועל הוא קריטי לניבוי התנהגותם של אנשים אחרים. נוירו-כלכלנים חקרו מצבים אלה במונחים של אלטרואיזם, שיתוף פעולה, ענישה ונקמה. האינטראקציה הנפוצה ביותר בכלכלה היא הדילמה של האסיר, שבה כל תשואה של אסיר מותנית הן בבחירתם והן בשחקן האחר. בהתאם לדילמת האסיר, שיווי המשקל נמצא כאשר שני השחקנים משתפים פעולה הדדית ומשאירים תוצאה גבוהה יותר על הלוח. כאשר שחקנים משתפים פעולה ואמון זה בזה, נוכחותם של אוקסיטוצין עולה, שהוא ההורמון המשפיע על הקשר החברתי. עם זאת, כאשר מוצע הצעה לא הוגנת, המוח נאבק כדי לפתור את הסכסוך בין קבלת הצעה לדחות אותה כתוצאה של סלידה או טיפול לא הוגן. בנוף הפיננסי של היום, אמון וניסיון מונעים ממשקיעים רבים ליישב את ההבדל בין הסיכון לתגמול.

אתגר לחוכמה קונבנציונלית

היסוד של תיאוריה חדשה היא היכולת שלה להתמודד עם החסרונות של חוכמה קונבנציונלית. במקרה זה, השווקים היעילים ותיאורית הפורטפוליו המודרנית השפיעו על התיאוריה הכלכלית הניאו-קלאסית. פשוט, היא מניחה שהמשקיעים פועלים באופן רציונלי כדי למקסם באופן שיטתי את התועלת שלהם. עליית ההתנהגות והנוירו-כלכלה הוכיחה שהרציונליות היא בעייתית, והערכה מדויקת יותר של קבלת החלטות משלבת הטיות רגשיות. מכשול נפוץ לתיאוריה הכלכלית השוררת הוא חוסר היכולת שלה להסביר התנהגות והחלטות לעשות בעתות משבר אשר מונע בדרך כלל על ידי התנהגות לא רציונלית. עם זאת, תגובות רגשיות אינן תמיד אופטימיות בטבען, אך הן אינן תואמות את התיאוריה הכלכלית הסטנדרטית.

השורה התחתונה

עם עליית הטכנולוגיה, שדות גדלים כגון נוירו-כלכלה קראו תיגר על התיאוריה הכלכלית הקונבנציונלית כדי לתאר ביתר דיוק את ההחלטות הכלכליות.ביסודו של דבר, neuroeconomics מזהה כיצד בני אדם מעבדים אלמנטים חיוניים של תיאוריית השירות כאשר הם מתמודדים עם סיכון ואי-וודאות. לרגשות שלנו יש השפעות עמוקות יותר על קבלת ההחלטות שלנו במקום על מה שאנחנו יודעים להיות אמיתי. ככל שנשיג הבנה טובה יותר של המנגנונים של המוח, נמשיך ללמוד כיצד הכלכלות עובדות או נכשלות.