בתור אחד המפיצים הגדולים ביותר של וידאו וטלוויזיה הזרמת באינטרנט, Netflix יש מוניטין חזק עם הצרכנים, כמו גם בקרב מתחרותיה. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc2003 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ) מציעה מגוון רחב של תוכניות טלוויזיה, סרטים עכשוויים ומבוגרים ותוכן מובחן שפותח בתוך הבית וזמין באופן בלעדי למנויים. בעוד שירות הליבה של החברה של ה- DVD לצרכן איבד את המומנטום במהירות בשנים האחרונות, התוכן שלה לצרכן המוצר ממשיך לגדול כמו קונים יותר לעבור לכיוון העדפות דיגיטציה.

מאז הקמתה, החברה פועלת תחת מודל עסקי מנוי, המאפשר למשתמשים לשלם תשלום של פחות מ 10 $ לחודש כדי לגשת הצעות הטלוויזיה והקולנוע שלה. נכון להיום, Netflix נותרה אחת מספקי התוכן הזורמים המעטים, שאינה מייצרת הכנסות מפרסום דרך האתר שלה, אלא מתקיימת על ידי בסיס המנויים הנאמן שלה והצמיחה בשוק המקומי והבינלאומי. בעוד המודל העסקי הזה עבד היטב עבור Netflix בעקביות לאורך השנים, שינויים בתעשיית התוכן והתוכן עשויים לדרוש גישה הכוללת הצעת מרחב פרסום.

-> ->

מגמות בתעשייה הנוכחית

מגמות בעמדת הזרמת ניידים באינטרנט יותר ויותר צרכנים מתמצא טק כדי ליצור מהפך עבור ספקי טלוויזיה בכבלים בכבלים קונבנציונאלי, כמו קונים אלה לאמץ לחיתוך כבל. צרכנים רוצים לקבל גישה תוכן איכותי ברציפות, והם מעדיפים להימנע משלמים את עלויות גבוהות באופן מסורתי חברות הכבלים תשלום כדי לגשת אליו. כתוצאה מכך, Netflix ומתחרים, כגון Hulu ו- Amazon Prime, הם התורמים הישירים של הצרכנים שבחרו להציג את הטלוויזיה והסרטים באינטרנט בזמנם ועם תפוקת מזומנים קטנה בהרבה.

עם זאת, ככל שהצרכנים עוברים לצפייה מקוונת דרך אתרים כגון Netflix, מתרחש מעבר נוסף. פרסום דולר המיועד ספקי טלוויזיה בכבלים ירדו במהירות במהלך השנה האחרונה כמו השקעה מוקצה עכשיו יותר לספקי תוכן באינטרנט. אנליסטים צופים כי המגמה הזו תמשיך ככל שיותר צרכנים יעזבו את ספקי הכבלים כדי להצטרף למיליוני המנויים הצופים בטלוויזיה ובסרטים באינטרנט.

הזדמנויות פדיון

למרות שלנטפליקס יש תחרות חזקה בשוק התוכן והזרמת המקוון, החברה בולטת בקרב הצרכנים כשירות ללא עלות וללא מודעות. בשנת 2014, החברה מציגה הכנסות של 5 $. 5 מיליארד דולר וספירת מנוי של 57. 39 מיליון בקרב הצרכנים המקומיים והבינלאומיים. בעוד שההכנסות ומספרי המנויים בשנת 2014 הם גידול לעומת שנת 2013, החברה צומחת בקצב איטי יותר מהצפוי.

ההאטה הזו נובעת בין השאר מהעלויות העולות של רכישת תוכן ויצירת הצעות ייחודיות, כגון "בית הקלפים" של Netflix. כמו כן, הצורך הדחוף בשיווק לעמוד בקצב של שירותי הזרמה מתחרים עולה למיליוני החברה בכל שנה, אשר אוכלים בהכנסות המנויים. התנועה העולה של מספרי המנויים, יחד עם העלויות, עלולה לגרום לרווחים מאכזבים עבור Netflix להתקדם אם היא לא תצליח להקיש על מקורות הכנסה נוספים.

המתחרים, כגון Hulu ו- Amazon Prime, מציעים תוכן דומה תמורת תשלום חודשי דומה, אך על המנויים לצפות בו לפני או במהלך הסרט או תוכנית הטלוויזיה שהם בחרו. ההכנסות הנובעות ממכירת פרסומות הן מרכיב חזק בכל שנה של רווחי החברה, ומספרי המנויים ממשיכים לצמוח למרות ההעדפה הצפויה של הצרכן ללא מודעות זורמת. חברות כגון Hulu המציעות מקום לחברות גדולות המעוניינות לשווק את מוצריהן לקבוצות צעירות, ממוקדות יותר של הצרכנים באינטרנט, עומדות בתור כדי לקבל את המהירות המהירה של כספי הפרסום המגיעים משירותי הטלוויזיה המקובלים. בעוד נטפליקס אין תוכניות הנוכחי לקפוץ על זה עגלה רווחית, הגדלת העלויות הכרוכות ברכישת לקוחות עשוי להפוך אותו קפיצה הכרחי.