בשל שינוי אורח חיים נרחב, שנגרם על ידי מספר רב של גורמים, כולל מודעות סביבתית, מגמות Millennial, ושיפור בריאות וחינוך בריאות, רבים של הצרכנים של היום דורשים שקיפות רבה יותר הרכישות שלהם. הם מבקשים לדעת מאיפה מגיעים המוצרים שלהם ומה בדיוק הם עשויים. אמנם שינוי זה באורח החיים ברור לגבי השפעתו על תעשיית המזון, כאשר מנהיגים בשוק לטרוח להציע הצעות GMO ו ללא תוסף, אחרים גבוהה צמיחה מוצרים טבעיים הצרכן קטגוריות כגון תינוק, טיפול אישי, משק בית וקוסמטיקה עשוי להיות overlooked.

-> ->

טבעי נגד. מוצרים מסורתיים

מחקר שנערך לאחרונה על ידי Kline Research מציע מספר הולך וגדל של צרכנים בוחרים לשלם פרמיה עבור מוצרים טבעיים או שהם "תופסים להיות טבעיים. "הדו"ח ציין כי בשנת 2016, שוק טיפוח אישי הגיע 9% צמיחה ב U.S ו - 8% ב ק U. המגמה מונחה על ידי טבעי ואורגני טיפוח אישי בתעשייה על המסלול להיות שווה $ 25. 1 מיליון עד 2025, על פי גרנד View Research. קליין מצא כי בקטגוריה "טבעית באמת", של מוצרים, משולשת שיעורי הצמיחה היו מובטחת שחקנים נישה כגון יופי יפים, חקלאות SheaMoisture.

ההצלחה של קטגוריות טבעיות אלה באה על חשבון השחקנים הגדולים המסורתיים שהם איטיים המעבר. לדוגמה, ברבעון הראשון של שנת 2016, ג'ונסון אנד ג'ונסון (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 0 0 0 23% Created with Highstock 4. 2. 6 ) דיווחה על ירידה של 14% מותג המותג הראשי של החברה, כמנהל הכספים הראשי של החברה הודיע ​​"תוכניות חזקות מאוד להפיח מחדש את [הקטגוריה]" שלנו "כמו" זה נראה כמו אמהות המילניום מנסים הרבה אורגני טבעי חדש … מותגים סוג פרימיום. "

->

אחד מאותם מותגים גדולים יותר, מוצלחים לסביבה כדי לגנוב נתח שוק מהמנהיגים המורשת היא השחקנית הפרטית של ג 'סיקה אלבה הישר ושות' עם המשימה "להגדיר מחדש את המותג המשפחתי", Honest ושות ' מציעה מגוון רחב של התינוק בטוח, ידידותי לסביבה, נוח ובמחיר סביר ומוצרי משק הבית. החברה, בשווי של $ 1. 7 מיליארד דולר, הודיעה על כוונתה לצאת לציבור בשנה שעברה, בעוד החדשות שפורסמו בחודש ספטמבר הצביעו על כך שהחברה נמצאת בשיחות רכישה עם חברות מוצרי צריכה גדולות יותר, מסורתיות יותר. Recode דוחות כנה ושות 'churned החוצה 300 מיליון דולר בהכנסות ידידותיות לסביבה בשנת 2015, הרוב שנוצר באמצעות מכירות מקוונות.

->>

מוצר טבעי Craze מניע תעשיה M & A

מציינת את הביקוש הרועם למוצרים טבעיים ואת הצמיחה המהירה של חברות סטארט-אפ חדשות, חברות מוצרי צריכה מסורתיות גדולות נראו מתפתחות על ידי בנייתן הטבעי חטיבות או רכישת יריבים קטנים יותר.

המגמה הטבעית מסבירה את יוניליוור (UL ULUnilever55 78-0 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ) רכישה אסטרטגית של יצרנית מוצרי הירוק הביתית של ורמונט דור השביעית העסקה מוערך בשווי בין 600 מיליון דולר 700 מיליון דולר. יוניליוור הפגינה עוד יותר את מחויבותה לעסקים ברי קיימא עם המותג החדש שלה "טבע בהשראת" דאב לגברים, דאב גברים + טיפול אלמנטים, הודיעה בתחילת החודש. "אנחנו באמת מנסים למנף את" אני מקבל על קשר עם הטבע "היחס ולהביא אותו לחיים עבור הצרכן", אמר דאב סמנכ"ל שיווק ניק סוקאס.

בעיקרו של כל המותגים הצרכנים העיקריים אחרים מצאו הצלחה עם מוצרים טבעיים. Clorox ושות '(CLX CLXClorox Co127 73% 30% Created with Highstock 4. 2. 6 ) אמר כי קו הטיפול האישי הידידותי של כדור הארץ, "דבורים של ברט", גדל באמצע ספרות בודדות את הרבעון האחרון, על גבי צמיחה דו ספרתית בשנה שעברה. קולגייט-פלמוליב (CL CLColgate-Palmolive Co70 25 + 0 14% Created with Highstock 4. 2. 6 ) הדגישו "צמיחה חזקה בנפח" של טום בר קיימא של מיין מוצרים בשיחת הרווח הרבעונית האחרונה שלה.

-> / אבקת ניקיון, Tide Purclean, אשר סמנכ"ל הכספים של החברה כבר אומר "מחזיקה נתח של 7% במגזר טהור ו naturals ומניע מעל 150% של הגידול קטע טבעי. "

השורה התחתונה בסופו של דבר, אנו יכולים לצפות את המגמה להמשיך עבור שחקנים מסורתיים גדולים המתחרים נישה חדשה כאחד לספק בסיס צרכנים מודעים הולך וגדל עם מוצרים המכילים רשימה קצרה של מרכיבים ושקיפות רבה יותר על מקורותיהם . על נוף M & A, עכשיו זה נדיר למצוא חברת מוצרים טבעיים עם הכנסות שנתיות של יותר מ 200 מיליון דולר כי לא רכשה כבר או לא כבר בתהליך של שוקל חלופות אסטרטגיות. בעוד צרכנים מודעים יש השראה מסעות פרסום ירוקים על ידי שחקנים גדולים בעבר, חברות כובע גדול באים למצוא אותם חייבים באמת להתפתח כמו הדור החדש Millennial דורש שקיפות ויושרה עסקית. (ראה גם: כיצד צרכנים מודעים משתנים עסקים

.)