פעם לקבל את ההרגשה אין דבר שווה לצפות בטלוויזיה, למרות שיש 100 ערוצים? אותו פרדוקס הוא אפילו גדול יותר באינטרנט, בהתחשב כמות עצומה וגוברת והולכת של תוכן באינטרנט.

Taboola מנסה ליצור פתרון בשוק התוכן המקוון. שורת התגים של Taboola, "תוכן שאתה עשוי לאהוב", מעביר הרבה על הפילוסופיה העסקית שלו. המלצה וחיבור של אנשים לאתרים אשר עשויים להדהד איתם הוא הליבה של העסק של Taboola. השירות פונה לקהלים שאינם יודעים מה הם מחפשים (ורוב משתמשי האינטרנט הרגילים, כולל אלה המשכילים, נופלים לעתים קרובות בקטגוריה זו). מייסד טבולה, אדם סינגולדה, בראיון לפורבס, הסביר זאת כך: "הבנתי שיש שלוש דרכים שאנשים צורכים תוכן: (1) חיפוש: אם הם יודעים מה הם מחפשים ויכולים להקליד אותו (2) חברתי: אם חבר שלהם שיתף את זה (3) הזדמנות: הם פשוט קרה על דף, או שהם פתחו את הטלוויזיה שלהם - מה הלאה? הייתי מאוד נלהב לפתרון (3), ולחיבור אנשים מסביב לעולם עם תוכן שהם אוהבים. "

במהותה, Taboola טוען להיות הפוך של תוצאות מנוע החיפוש בעוד שמנועי החיפוש מספקים בדיוק את מה שהמשתמש מחפש, טאבולה ממליץ על תוכן באופן פרואקטיבי על בסיס העדפות המשתמש, אשר מבוססות על האלגוריתמים המורכבים של Tabulaa.

Business Model

שבסיסה בניו יורק יש משרדים בבנגקוק, בלונדון, בפסדינה ובתל אביב.

Taboola מציעה שירות שיווק תוכן המחבר בין יוצרי תוכן עם מו"לים תוכן. הטכנולוגיה כוללת יישומונים מבוססי אינטרנט שכותרתם "תוכן שאתה עשוי לאהוב", "מומלץ גם לך", "מומלץ עבורך", או דומה. ווידג'טים אלה נושאים תמונות וקישורים לתוכן קשור (מצגות וידאו, מצגות מבוססות תמונות או מאמרים) וממוקמים על ידי בעלי אתרים ברשת התוכן שלהם ternal (מהאתר או מהאתר של בעל האתר עצמו), וכן מחיצוניים (המובילים לאתרים אחרים), שבעבורם משלמים לבעלי האתרים נתח מהכנסות מפרסום. המפרסמים הנוכחיים כוללים אתרים כמו The Huffington Post, Time, USA Today, ערוץ מזג האוויר ו Investopedia שלנו, בין רבים אחרים.

בצד השני נמצאים יוצרי התוכן - לקוחות המשתמשים ב- Taboola כדי לעודד תנועה לאתרים שלהם ולפעול כמפרסמים שמשלמים עבור תנועה נכנסת זו. אלה הם האתרים שבהם קישורים ניתן לראות את יישומונים אינטרנט לשים על האתר של השותף.

המפרסמים יכולים להיות גם בעלי אתרים (ולהיפך), בהתאם לדגם העסקי הספציפי שלהם.

איך תוכן שיווקי עובד

השחקנים בשוק שיווק תוכן:

• תורמי תוכן (מפרסמים) המעוניינים תנועה אל האתרים שלהם מוכנים לשלם על זה בתפקיד של המפרסמים.
• השותפים (בלוגרים / בעלי אתרים) שהכניסו יישומון Taboola באתר שלהם ולקבל תשלום עבור הצגת הקישורים.
• הממשק - Taboola, שמחבר את התורמים והמו"לים ומקדם את תפקוד השוק. על פי האתר של טבולה, יש לה 150 מיליארד המלצות חודשיות, 400 מיליון מבקרים ייחודיים, ויותר ממיליון יצירות תוכן. לפי ComScore, Taboola מגיע למשתמשים שולחניים יותר בארה"ב מאשר פייסבוק, Inc (FB

FBFacebook Inc180 25 + 0. 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ). איך טאבולה עושה כסף?

בעסקי שיווק התוכן, המתווך, כמו טבולה, הוא הסמכות השולטת:

מעורבות לקוחות (יוצרי תוכן המפרסמים) שמוכנים לשלם עבור קבלת תנועה לאתרים שלהם,

• מחבר שותפים שיכולים קישורים לתצוגה / ווידג'טים באתרים שלהם לקידום מודעות של מפרסמים, ו
• טכנולוגיה לעסקים המאפשרת אינטגרציה חלקה של שוק שבו מאות אתרים מארחים יישומונים / קישורים / מודעות, בעוד שאחרים מקבלים את התנועה הרצויה - עם כל הפעילות ב- במונחים של קליקים, תשלומים, איכות התוכן, מעורבות משתמשים וניתוח דומה של מעקב בזמן אמת באמצעות אלגוריתמים מורכבים שנועדו להגביר את מעורבות הלקוחות.
• עבור אספקת שוק זה, Taboola גובה דמי קידום מיוצרי תוכן / מפרסמים ומשתף חלק מאחוזיו עם בעלי אתרים. לא ידוע מה אחוז המשולמים לבעלי אתרים ואומדנים ספקולטיביים משתנים, אבל בהתחשב בחדירה גבוהה על פורטלים פופולריים, הוא הניח להיות אטרקטיבי מספיק כדי לשמור על שותפים כאלה עוסקים. הרווחים של Taboola הם גם לא ידוע. עם זאת, Taboola, וחברות דומות, נחשבים לאיום על הצעות מבוססות מסורתיות כגון AdSense של Google.

האתגרים של שיווק תוכן עסקי:

לא כל מבשר טובות עבור העסק הזה הכנסות הכנסות הדור. של דאגה הם כדלקמן:

שיווק תוכן עשוי להיות בניגוד לרצון של משתמש הקצה להיתפס כספאם.

• משכנע אתרים לבעלי אתרים כי העברת מבקרים לאתרים אחרים היא לא משימה קלה. Taboola היה מוצלח עד כה עם כמה שותפים גדולים להירשם על ידי קישור תוכן קישורים לרשתות השותפים שלהם.
• קישורים הקשורים תוכן לעתים קרובות להוביל מטרות דואר זבל ואתרים זדוניים, אשר כבר תלונה נפוצה.
• שיטות, תמונות ושפה המשמשים את המשווקים נתפשים לעתים קרובות כספאם מטעה, המקדם תוכן לא נעים באיכות נמוכה, כולל פריטים שאינם ניתנים לרלוונטיות או מעשיים.
• כדי לעקוף את הבעיות וההאשמות הללו, Taboola עשתה שיפורים טכניים באמצעות האלגוריתמים שלה וכוללת גילוי חובה המוצג מיד. הוא גם מגן על תוכן המבוסס על בחירת המשתמש.

אתגר נוסף הוא שהתנהגותם של אנשים שונה מהאינטרנט ומהחיים האמיתיים, כאשר רבים מהם לא ימשיכו לדון בנושאים כאלה באופן לא מקוון כדי ללחוץ על קישורים להורדת המדריך 'צמצום משקל מהיר' או 'קבל ריץ' מהיר '.

שלבי פיתוח

(>> >>>

>>> <> << לעומת טקסט). המלצות V2V מופיעות לאחר שהצופה מתבצע צפייה בסרטון שנבחר.

• החברה אישרה מימון של $ 1. 5 מיליון מ - Evergreen Venture Partners באותה שנה של ההשקה, ואחריו עוד 4 $. 5 מיליון בשנה הבאה.
• Taboola התרחבה מעבר V2V טהור להוסיף Text2Video (T2V) וראה צמיחה עצומה בשנת 2010. הוא חתם על לקוחות כרטיס גדול כמו בלומברג, The Huffington Post, וניו יורק טיימס.
• יותר השקעות של משקיעים מרובים בעקבות 2011 עד 2013
• Taboola התחיל המלצות המאמר (המעבר מ וידאו לתוכן מצגת שקופיות) בשנת 2013, והיא הציגה יישומים ניידים בסוף 2013.
• העתיד העסקי פוטנציאל עבור Taboola

ההתקדמות הטכנית תצטרך להמשיך להיות משולבת ומשופרת עבור החברה להישאר בעסק ולזכות באמון של משתמשי הקצה ומוציאים לאור. כמה מהתכונות העיקריות כוללות:

הצגת מרכז שליטה מאוחד עבור קהלים ממוקדים עבור התוכן שהם באמת רוצים,

• תוכן רלוונטי, ללא דואר זבל, בצד של יוצרי התוכן, ו-
• תשלום מוצלח יותר לבעלי אתרים מאשר המתחרים.
• לאחר שחדר לרשתות המפרסמים הגדולות יותר, ההזדמנויות החדשות של Taboola עשויות לשכב על בעלי האתרים הקטנים, הנישה, המציעים תנועה מוגבלת, אך ייתכן שיש להם קטע מספיק גדול (זנב השומן הארוך) כדי להשלים לקוחות אחרים.

המתחרים של Taboola

(ראה בנושא: כיצד פועלת תעשיית מודעות האינטרנט) Outbrain - התחיל בתור הצעה מבוססת טקסט המבוססת על טקסט, Outbrain נמצא כעת בטריטוריה של טקסט, תמונה ווידאו. למתחרים קרובים אלה יש מודל הפעלה דומה - המלצה על תוכן רלוונטי לאנשים באמצעות יישומונים באתרים של בעלי אתרים. וגם Outbrain ו Taboola הם מדברים על העיר כמו חלופות

• du jour ל- Google AdSense, Facebook, ושירותים דומים אחרים פרסום הקשרי. Google AdSense - מודעת הקשר לפי הקשר, AdSense הייתה תענוג של מפרסמים ובעלי אתרים כאחד, בשל שליטתה ההדוקה, מודעות הקשר רלוונטיות ותשלומים אופטימליים. איך Taboola מתכננת לקחת על עצמו את AdSense תהיה התפתחות מעניינת להתבונן. (ראה בנושא: כיצד Google מרוויחה כסף?)
• מודעות פייסבוק - מודעות אלו נמצאות בסביבות זמן מה, אך הן מוגבלות לרשת Facebook ולאתרי שותפים אחרים בלבד.
• אחרים כמו Blogads, פרסום יאהו, ו Komli להישאר ממוקדים על אזורי נישה, מיקוד אזורי, או מוגבלים החשיפה שלהם.
• השורה התחתונה

בעוד שהחלל המקוון נשלט על ידי Google AdSense, Taboola מציעה גרסה ייחודית, שמייצרת עסקים מפרסום פרואקטיבי מבוסס-המלצות. כל עסק מקוון מסתכן באובדן מהיר של לקוחות ובמעבר מהבום אל החזה, כתוצאה מאי יכולת להתמודד עם נושאים חוזרים או חדשים (כגון בקרת דואר זבל) או על ההתפתחויות בתחרות, כגון כניסה של חדשנות, חדשנית שחקנים מציעים פתרונות טובים יותר.איך טבולה וחדשנותה של המתחרים יעצבו את זירת הפרסום המקוון.