פרסום באינטרנט נעלם מההימור לא בטוח כדי לשמש הפלטפורמה העיקרית עבור רוב החברות השיווק. ב U., הצמיחה בפרסום דיגיטלי ממשיכה לגדול על ידי ספרות כפולות על בסיס הכנסה שנתית, עם הכנסות 2015 צפוי יעלה על 50 מיליארד דולר. מאמר זה יבחן כמה מגמות המתעוררים מתוך צמיחה מוצקה זו.

פרסום לנייד

בעוד הפרסום הדיגיטלי של U. S גדל באופן משמעותי, הפרסום הסלולרי עלה על כל הפלטפורמות האחרות, גדל ב -76% ב -2014 בהשוואה לצמיחה כוללת של 16%. ההכנסה הכוללת מהמודעות באפליקציות בחינם ובזנות מדיה חברתית עלתה על 10 מיליארד דולר בפעם הראשונה ב -2014. נייד אינו מאתגר פרסום בחיפוש עבור הנקודה העליונה, אבל קצב צמיחת ההכנסות מעיד על כך שהוא עשוי לעשות זאת ביום מן הימים. (למידע נוסף, ראה: פרסום מטלוויזיה לאינטרנט: היסטוריה של התעשייה .)

-> ->

שיווק פרוגרמטי

שוק הפרסום הדיגיטלי התפתח לספק הצעות בזמן אמת. במקום לחתימה על הוצאה חודשית או שבועית של מודעה, תוך שימוש בהצעת מחיר לאלף הופעות או הופעות, כאמצעי המפתח, מתן הצעות מחיר בזמן אמת לאתרים או לבעלי אתרים, כדי לנקות את שטח המודעות שלהם בהחלפה. המפרסמים יכולים ליצור תוכנית קנייה אוטומטית המבוססת על הנתונים המוצעים בחילופי מודעות בין פלטפורמות, שמציגה אלמנטים של מסחר פיננסי לפרסום דיגיטלי. לדוגמה, חברה יכולה להיות צרכן מסוים בחשבון, כמו אמא שלא רכשה רכב בתוך חמש שנים, וכמה פלטפורמות יהיה כי נתונים דמוגרפיים ומודעות למכור.

באופן כללי יותר, מסע פרסום יכול למקד לכל מי שביקר באתר של מפרסם בשבועיים האחרונים בכל המלאי הזמין, כלומר, רכישה אחת יכולה לפגוע במספר אתרים ופלטפורמות מדיה חברתית. ביסודו של דבר, חברות יכולות להפוך את קניית המודעות שלהן על ידי הגדרת פרמטרים ותקציבים וגיבוי שלהן בהתאם לביצועים של מסע הפרסום בזמן אמת. צמיחת הפרסום הפרוגרמטי מושכת יותר ויותר מלאי מודעות משופרת, אולי מה שמבקש מהמו"לים הדיגיטליים לבחון שוב את תקורת המכירות שלהם. (לקבלת מידע נוסף, ראה: מכונת השיווק הירוק .)

שיווק תוכן

שיווק תוכן הוא מגמה ישנה כי כבר עשה חדש שוב. מפרסמים רבים נאבקו למדוד את ההשפעה של באנרים ולהציג מודעות על תוכן של אחרים. האם מודעה עבור פורד (F FFord Motor Co .. 33-0 24% Created with Highstock 4. 2. 6 ) על מאמר על איך לבחור משאית עזרה עם מכירות? מה דעתך על זיהוי המותג? שאלות אלו עשויות שלא להיענות לשביעות רצונם של המשווקים או של המו"ל. מסיבה זו, שיווק תוכן משמש לעתים קרובות כחלופה אטרקטיבית.

במקום לשרת את המודעה, חברות הן הטבעת המגרש השיווקי שלהם בתוך התוכן עצמו. הדבר יכול להתבטא בצורה של תוכן מותאם לבעלי אתרים, שהמפרסם יכול לתת חסות, או תוכן שפורסם ישירות על ידי המפרסם. יש כמה אזהרות על ההוצאות העסקיות זמן וכסף על יצירת תוכן, אבל ההצלחה של כמה חברות נתן רגליים טריות "מותגים כמו שותפים" התנועה. לדוגמה, Anheuser-Busch InBev של

השורה התחתונה

הצמיחה בענף הפרסום הדיגיטלי ימשיך לצד כמה חדשנות מאולצת. רבות מהטכניקות הסטנדרטיות של שולחן העבודה, כגון התמקדות בקובצי cookie, לא מצליחות לתרגם לנייד, והרמה החדשה של נתונים דמוגרפיים והצעת מחיר בזמן אמת גרמו למותו של הצורך ברכישות מודעות עיוורות. אנשים גם נעשים יותר ויותר כשמדובר בפרסום, מאלץ חברות לספור את המסרים שלהם בדרכים יצירתיות. לבסוף, בעוד U. S הוא 50 מיליארד דולר סיר הכנסות, יש עולם שלם של צרכנים מחוברים עבור פרסום דיגיטלי בחוץ, ולכן העתיד הוא בהיר.