a:

ההבדלים העיקריים בין שיווק ופרסום מבוססים על האופן שבו כל מונח מגדיר תפקיד נפרד בתהליך של הבאת מוצר או שירות לשוק. שיווק הוא מאמץ משולב של ארבע אסטרטגיות, אחת מהן היא קידום; פרסום הוא אחד שיטת קידום.

מרכיבים אסטרטגיים חיוניים של מאמץ שיווקי נקראים בדרך כלל ארבעת Ps: מוצר, מיקום, קידום ומחיר. פרסום, כך החברה מתקשרת ללקוחות פוטנציאליים על המוצר או השירות, נופל תחת הקטגוריה של קידום.

-> ->

קל לראות מדוע לעתים קרובות יש בלבול בין המונחים "שיווק" ו"פרסום ", במיוחד מאחר שהפרסום משמש לעתים קרובות כדי להעביר מידע על המוצר, המיקום והמחיר. יש צורך לשרטט באופן ברור את היקף השיווק מול הפרסום כדי לעצב וליישם קמפיין מוצלח כדי להביא מוצר לשוק. בעלי עסקים קטנים רבים מתמקדים רק בפרסום, מבלי להזכיר את הזולת, היבטים חשובים לא פחות של שיווק.

-> ->

ישנן דרכים רבות לקדם מוצר או שירות. בנוסף לשיטות המסורתיות של פרסום, כגון מגזין, טלוויזיה ורדיו מודעות, אפשרויות קידום מכירות אחרות כוללות חסות האירוע, שליחת קופונים הנחה בדואר או בדוא"ל, או לתת במרחק חולצות ממותגות או שקיות לשאת. חברות קטנות יותר יכולות לבחור לפרסם רק דרך אחת או שתי שיטות, כגון דואר ישיר והודעות על ספסלי עצירה. חברות גדולות, עם תקציבי פרסום גדולים, לעתים קרובות לרדוף שפע של דרכים פרסום כוללים אפשרויות יקרות, כגון מתן חסות בידור במהלך הסופרבול, רכישת שמות שמות למקומות ספורט הצבת הלוגו שלהם על מכוניות מירוץ.

המונח עבור מגוון מלא של מאמצי השיווק של החברה, אשר חלק ממנה הוא פרסום, נקרא תמהיל השיווק. עבור רוב החברות, תמהיל השיווק אינו עומד על עומדו. זה לעתים קרובות תנודות על סמך תוצאות קודמות או הצפויות, אשר יכול להיות מושפע מגמות כלכליות, הצעות המתחרים ואת מספר עצום של גורמים אחרים. כדי שהחברה תוכל לקבוע האם מאמצי פרסום מסוימים מספקים את המטרה הרצויה בתוך התמהיל השיווקי, היא צריכה לנצל כלי אנליטי המאפשר לה לערוך ולדווח את התוצאות. ניטור תוצאות המאמץ יכול להיות דרך חשובה להעריך את יכולתה של החברה לקצור את ההטבות הגבוהות ביותר מהוצאות הפרסום שלה, או את יחס הפרסום שלה למכירות.

כדי שהחברה תוכל לקבוע אם רכיב מסוים בתמהיל השיווקי (כגון פרסום) או הספקטרום המלא של המאמצים השיווקיים הם ברי קיימא ורלוונטיים, חשוב מאוד שתהיה הבנה של ההבדל בין שיווק ופרסום ואת התפקיד שכל פונקציה משחק בהצלחה להביא מוצר לשוק.