a:

בידול המוצר ומיקום המוצר הם מרכיבים חשובים בתוכנית שיווקית, ורוב אסטרטגיות השיווק משתמשות בשתי הטכניקות. למרות שהשניים שונים בכמה דרכים מרכזיות ויושבים בתנוחות שונות במקצת במחזור החיים של המוצר, הבידול של המוצר ומיקומו דומים זה לזה. שניהם רלוונטיים במיוחד בשווקים בהם למוצר יש מספר מתחרים.

-> ->

דיפרנציאציה של המוצר

חברה חייבת לזהות את המאפיינים של המוצר שלה, אשר עושים את זה שונה מוצרים מתחרים. המטרה היא להדגיש את התכונות האלה הצרכנים לשקול אטרקטיבי לעומת המותגים המתחרים.

אסטרטגיות בידול נפוצות נועדו למשוך את תשומת הלב של הצרכנים לערך, לאיכות או לייחודיות של המוצר. לדוגמה, אסטרטגיית הבדל ערך היה להדגיש כיצד המוצר מייצג עסקה טובה לעומת המתחרים.

- <->

מיקום המוצר

לאחר זיהוי ההבדלים, המהלכים השיווקיים על מנת להבין דרכים למקם את המוצר לטובה במוחם של צרכנים פוטנציאליים ביחס למתחרים. תוכנית השיווק וקידום המכירות מתפעלת סמלים, כגון בתצוגות ואריזות, ומעבירה מסרים מותאמים המותאמים לאנשים שעדיף להעריך מה משווק.

מיקום המוצר מציב את המוצר המובחן בשוק בדרכים ובמקומות כדי למשוך תשומת לב של לקוחות פוטנציאליים. מיצוב זה נעשה כדי להשפיע על תפיסת הצרכנים של המוצר.

-> ->

תפיסת מוצר

למרות שמוצר המוצר משנה את תפיסות הלקוחות, המסר השיווקי לא תמיד משפיע על אנשים לפי הצורך. המשווקים עלולים שלא להבין את השוק שלהם ואת המאפיינים המרכזיים החשובים לצרכנים בשוק זה. אנשים עשויים להיות מושפעים על ידי מיקום, אבל הם עשויים לא מסכים עם הבדל המוצר.