ג'ף בזוס ייסד את אמזון. com, Inc (AMZN AMZNAmazon. com 1, 120. 66 + 0 82% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) בשנת 1994 מתוך המוסך שלו ב Bellevue, וושינגטון. החברה החלה את דרכה כחנות ספרים מקוונת ושיבשה בהצלחה את תעשיית הספרים לפני שהפכה להיות הקמעונאית הגדולה ביותר בארה"ב. יותר מ -20 שנה מאוחר יותר היא התרחבה להציע מגוון עצום של מוצרים פיזיים, מוצרים דיגיטליים, ושירותים. זה היוזמה האחרונה, אמזון ראש עכשיו, מציע משלוח בתוך פחות משעה ומאיים לערער את היתרון הגדול ביותר לבנים לבנים וחנויות היה על הענק האלקטרוני מסחרית מיידית סיפוק.

-> ->

עלייתה של אמזון ראש

בשנת 2005, החברה השיקה אמזון ראש, תוכנית חברות המציעה משלוח חינם של יומיים עבור תשלום שנתי שטוח. חברים עכשיו גם לקבל אחסון תמונות בלתי מוגבל וגישה בלעדית סרטים, מוסיקה, ספרים לקדוח. אמזון ראש כרגע עולה $ 99 בשנה ומייצג מקור חשוב של הכנסות חוזרות עבור העסק.

למרות אמזון לא לשחרר נתונים סטטיסטיים על מספר חברי הממשלה, מארק Mahaney של RBC קפיטל מעריך כי הדמות היא איפשהו בין 40 ל -50 מיליון ברחבי העולם. כמה אנליסטים צופים כי הצמיחה החזקה תימשך. מחקר Macquarie תחזית כי כמחצית משקי הבית בארה"ב יהיה מנוי על אמזון פריים עד שנת 2020. (ראה גם האם אמזון ראש עדיין העסקה הטובה ביותר טק?)

אמזון עכשיו

ראש עכשיו, את ההטבה האחרונה של חברי הממשלה, הושק בדצמבר 2014 ומציע משלוח שעה אחת עבור 7 $. 99 או משלוח חינם של שעתיים על עשרות אלפי פריטים. זה מכסה כיום אזורים של מנהטן, ברוקלין, אוסטין, אטלנטה, בולטימור, דאלאס, מיאמי. ההזמנה מתרחשת בתוך היישום אמזון עכשיו עכשיו, אשר יש גם תכונה המאפשרת לך לעקוב אחר התנועה של שליח שלך.

איום על המתחרים פיזית ומקוונת

משלוח בתוך שעה הוא משהו מאוד קשה להתחרות עם בגלל התשתית הדרושה כדי לאפשר את זה בכלל. עד עכשיו קמעונאים לבנים וטיח נלחמו כדי להתחרות עם אמזון על מחיר. בנוסף לכך, ראש עכשיו יוצר עכשיו יוצר סיבה משכנעת פשוט חנות באמזון ולא לעזוב את הבית ללכת לחנות.

האיום הוא לא רק קמעונאים פיזיים. מחקר של Millward Brown Digital, אשר ניתח את דפוסי הקנייה של יותר משני מיליון צרכנים באינטרנט, הראה כי חברי אמזון ראש הם הרבה פחות סביר להשוות מחירים עם חנויות מקוונות אחרות בעת קניות.

שיעורי ההמרה של חברי הממשלה הם גם שמים גבוה בהשוואה לקונים באינטרנט הממוצע.מהמחקר עולה כי 63% מחברי הממשלה התגייר (במהלך הרכישה), לעומת 13% בלבד מהחברים שאינם ראשונים ושיעור ההמרה הממוצע של 3% -4% בחנויות המקוונות בארה"ב.

האם זה בר קיימא?

זה נשמע כמעט טוב מכדי להיות אמיתי. האם משלוח חינם לשעה עשוי להיות רווחי, אפילו עם עשרות מיליונים של חברים ראשיים שמשלמים 99 דולר לשנה? ההשקעה הכבדה של אמזון במרכזי ההגשמה שלה, המשמשים הן מחסנים והן רכזות אספקה, תמלא תפקיד מרכזי בהפחתת עלות המשלוחים, אך לא ברור אם הוצאות המשלוח יהיו ניתנות לניהול.

רוברט Mittelstaedt, הסופר העסקי ואת הדיקן בדימוס של אוניברסיטת מדינת אריזונה W. P. קארי הספר של עסקים, הוא ספקני. בראיון עם KJZZ, הוא אמר, "למרות שיש להם מספר גדול מאוד של אנשים משלמים את זה ($ 99) בשנה בתשלום, זה כנראה אפילו לא שווה את העלות של כל משלוח חינם כי הם עושים עבור אנשים . בשלב מסוים הם צריכים לכסות את העלויות של השירות שהם מספקים. "(ראה גם אמזון אף פעם לא עושה כסף אבל אף אחד לא אכפת)

השורה התחתונה

עבור אלה הזקנים מספיק כדי לזכור, אמזון עכשיו מזכיר מזכיר מעט ילד פוסטר של עידן דוט קום, קוזמו. com. קוזמו קיווה להיות מסוגל לספק הזמנות קטנות כמו חפיסת מסטיק לצד השני של העיר ועדיין להיות רווחית בסופו של דבר. כצפוי, היא נכשלה. עם זאת, בקנה מידה גדול אקספוננציאלית של הפעולה של אמזון שונה מאוד, אמזון ראש מצליח באופן מרשים בתחומים רבים כמו המחקר הוכיח. הקלות של רכישה בלחיצה אחת, תמחור תחרותי, וסיפוק מיידי מיידית הופכים את אמזון לאיום ממשי מאוד על קמעונאים פיזיים ומקוונים. אם "עכשיו עכשיו" מוכיח קיימא, זה יכול מאוד לשנות את האופן שבו אנו חנות ולשבש את הלבנים ואת חווית הקנייה מרגמה.