לא שתי חברות מייצגות טוב יותר את ההטמעה של מוצרי טכנולוגיה מאשר Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ו- Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ). בעוד שהארגון הראשון ארגן מחדש את המידע העולמי, הוא ארוג רשת חברתית עבור יותר ממיליארד אנשים על הפלנטה. המאמצים שלהם זכו לתגמול יפה בשוק המניות, עם גוגל ופייסבוק בין החברות בעלות הערך הרב ביותר בתחום הטכנולוגיה. נכון למועד כתיבת שורות אלה, גוגל מוערכת בכ -362 מיליארד דולר על ידי השווקים ופייסבוק מוערכת ב -241 מיליארד דולר.

שתי החברות היו מסלולי צמיחה דומים, להגיע ההכנסות מעריכי בתוך זמן קצר. אבל, קדימה, השוק יש ציפיות שונות של פייסבוק לעומת גוגל. לפיכך, מניות פייסבוק נסחרות פי 85 מהרווח השוטף שלהן, בעוד שגוגל נסחרת במחיר סביר יותר פי 25 מהרווח שלהן.

אז האם גוגל פייסבוק הבא?

זה בהחלט נראה כך.

-> ->

פייסבוק: חברה במשימה

חברת מנלו פארק מבוססי המציא מחדש את המדיה החברתית באופן דומה לזה ש- Google המציאה מחדש את מנועי החיפוש. זה היה חלוץ מודל הפרסום הרווחי הוא עושה הצעה רצינית להפוך את קונגלומרט טק הבא על ידי הכפלת על המציאות הווירטואלית (VR). (גוגל, לעומת זאת, עושה השקעות רציניות ברובוטיקה.)

אבל זה המקום שבו הדמיון מסתיים. למעשה, פייסבוק עשוי להיות בדרכו להיות גדול יותר מאשר גוגל. המיקום הדומיננטי של גוגל הוא תוצאה של צמיחה באזור אחד: חיפוש. פייסבוק, לעומת זאת, כבר מגוונת לתוך תעשיות אחרות והפך ליעד מרכזי עבור שירותי פרסום ומשתמש.

ההצלחה של פייסבוק הושגה בנוף מדיה חברתית תחרותי מאוד על פני פלטפורמות מרובות. המנטרה ההתפתחותית של החברה - מעבר מהיר דברים הפסקה - יש לעמוד על זה טוב דרך הצמיחה stratospheric שלה. לדוגמה, הכניסה של החברה לאפליקציות לנייד הייתה אסון עם אפליקציית באגים שאט אט לטעון. אבל בתוך פחות משנה את App היה rewritten, מעודן ומאז הפך להיות נהג כסף גדול עבור הרשת החברתית. פייסבוק גידלה את הכנסותיה מאפס ל -69% מסך הכנסותיה בתוך פחות משלוש שנים. בינתיים, המוצר של החברה התפתח עם צרכי המשתמשים ודרישות השוק. הוא עבר מספר חזרות כדי לשלב תכונות ממתחרים ובקשות משתמשים. (ראה גם המתחרים למודעות לנייד: Facebook לעומת Google. )

החברה גם ביצעה כמה מהלכים עסקיים יפים. לדוגמה, הרכישה שלה בשנת 2012 של Instagram, רשת חברתית ניידת פופולרית שיכולה להפוך לאיום רציני, היתה תמרון מאסטר.האפליקציה, אשר לאחר מכן פרסמה גירסת אינטרנט, היא הרשת החברתית הגדולה ביותר ההולכת וגדלה במהירות והיא משמשת את סלבריטאים וסוכנויות ממשלתיות כאחד כדי ליצור קשר עם קהלים.

באופן דומה, פייסבוק יש גם garnered נתח גדול של השוק ההולך וגדל במהירות העברת הודעות סלולרי עם הרכישה של WhatsApp בשנת 2013 עבור $ 19 מיליארד דולר. הרכישה של פייסבוק של סטארט-אפ וירטואלי של מציאות וירטואלית - Oculus Rift - יכולה לשרת את החברה בדיוק כמו VR רווח כתחביב יציב של חובבי פורץ לתוך חוויית הבידור המיינסטרים. (ראה גם הטכנולוגיות העתידיות של פייסבוק .)

Google: משרד נצור

לעומת זאת, גוגל צרה על מספר חזיתות.

הוא נאבק כדי מתאר אסטרטגיה ניידת קוהרנטית למשקיעים בעידן הנייד. זה יכול להיות השלכות חמורות על השורה התחתונה של החברה כמו פרסום סלולרי צפוי לעקוף את הפרסום הדיגיטלי כבר 2019. למעשה, החברה היא כבר קיצוץ בעלויות שכירת עקב התכווצות המרווחים וצמיחה איטית. החברה צריכה לגוון כדי לשמור על צמיחה בהכנסות ולשמור על כישרון.

גוגל נמצאת גם תחת התקפה של הרגולטורים באירופה, השוק השני בגודלו, על המיקום הדומיננטי שלה בענף החיפוש. בנוסף תביעות הגבלים עסקיים, החברה עשויה גם לעמוד בפני התנגדות של ספקים אלחוטיים שם. לאחרונה, דליקים דלפו תוכניות לחסום מודעות לנייד מהסוג שמוצג על ידי Google, מהלך שיכול להשפיע בצורה חמורה על הסיכויים הפיננסיים של החברה, שכן החיפושים הניידים עולים על מספר החיפושים השולחניים שלה, ואירופה היא שוק ההכנסות השני בגודלו אחרי ארצות הברית.

השורה התחתונה

הפשיטה של ​​גוגל לרשת חברתית עם Google Plus היתה אסון ולא הצליחה לייצר הכנסות עבור החברה. כמו פייסבוק, גוגל גם ביצעה השקעות משמעותיות בטכנולוגיות מתפתחות. אלה כוללים הימורים בטווח הקרוב, כגון רובוטיקה ואינטרנט של טכנולוגיות דברים, כמו גם moonshots, כגון sidestepping מוות עצמית מכוניות נהיגה. אבל זה ייקח קצת זמן לפני ההימורים האלה לעשות את ההבדל בשורה התחתונה של החברה. הסיבה לכך היא שכל טכנולוגיה - בין אם מדובר במכוניות נוסעים או ברובוטיקה - דורשת קונצרט של נסיבות ומאמצי שתדלנות, כגון פיתוח תקנים סביב IoT ורגולציה של מכוניות ללא נהיגה.

בהתחשב בהתפתחויות אלו, ייתכן שיהיה זה רעיון טוב לנסח מחדש את השאלה המקורית: מתי פייסבוק תעקוף את Google?