ביום 19 בספטמבר 2014, קבוצת Alibaba אחזקות בע"מ (BABA BABAAlibaba Grp187 84 + 2. 53% Created with Highstock 4. 2. 6 ) את הבכורה שלה בבורסת ניו יורק. מוערך ביותר מ 230 $ מיליארד דולר, זה היה ההנפקה הגדולה ביותר של כל הזמנים. עם זאת, אם אתר המסחר האלקטרוני הגדול ביותר במשק הגדל במהירות הרבה ביותר על כדור הארץ היה עקב אכילס, זה היה צריך להיות התפיסה של זיוף משתולל כי היה נפוץ בין רישומים רבים שלה.

- 9 ->

מקור המחלוקת העיקרי של אליבאבה יתגלה ב -28 בינואר 2015 עם פרסום דו"ח רשמי של ממשלת סין, המבקר את מאמצי החברה לנטרל באופן יעיל את הפרות זכויות הקניין הרוחני. אנו בודקים את מקור הפעילות המזויפת של אליבבה, את ההשפעות השליליות של זיוף שהכתימו את המוניטין של החברה ואת הדרכים שבהן היא נלחמת נגד הזייפנים. (לקבלת מידע נוסף, ראה: מה זה Alibaba?)

->

מקור הזיופים

רוב המוצרים המזויפים של באבא מגיעים מזרוע Taobao, פורטל אינטרנט של לקוח אל לקוח שמאפשר עסקאות בין יחידים לעסקים קטנים. Taobao הוא אתר מסחר אלקטרוני הגדול ביותר בסין, ועל פי הרבעון הראשון של Alibaba 2015 הגשות, Taobao אחראי על 63. 5 אחוזים (381 מיליארד יואן) של נפח הסחורה ברוטו של Alibaba.

ב - ינואר 2015, מינהלת המדינה של סין לתעשייה ומסחר (SAIC), פרסמה ביקורת חריפה על הפרוטוקולים המשעממים של אליבאבה בנוגע לאכיפת האכיפה הנכונה בעקבות מדגם רשמי שמצא רק 37. 25% של כל המוצרים המפורטים על Taobao ו 85. 7 אחוזים של כל המוצרים על Tmall של Alibaba, נחשבו אותנטי. מיד לאחר פרסום הדו"ח, החברה ירתה בחזרה בהאשמות של יחס לא הוגן מצד הרגולטורים, וחסרונות פרוצדורליים (דוגמת מדגם קטן של 51) בדף המדיה החברתית של ויבו. אחרי ששני הצדדים הגיעו להסכם ידידותי כעבור שבוע, כשאליבבה הבטיחה לעבוד בשקדנות עם השלטונות כדי להילחם במוצרי זיוף ובייג'ינג צמצמה את הטון המוסמך להמלצה בלבד, הנזק למלאי כבר נעשה. ביום המסחר הלבן ירדו מניותיה של החברה, ולאחר מכן צנחו עוד יותר מדיווח חלש.

צרות מזויפות נוספות

לאחר פרסום דוח SAIC, נפל ענן כהה מעל מניות הטיטאן של המסחר האלקטרוני. המשקיעים המוסדיים והקמעונאיים שפעם היו חד-משמעיים, אימצו אמצעים בלתי נמנעים סביב חברת האחזקות המאוגדת באיי קיימן או נמכרו בהמוניהם יחד, בעוד אנליסטים שפעם ייחסו יעדי מחיר מובילים החלו להטיל ספק בשקיפות ובהיקף של צעדי האנטי-זיוף של אליבאבה .לדוגמה, ב -29 בינואר, אנליסט של סטיפל הוריד את יעדי המחיר של אליבבה מ -115 דולר ל -101 דולר, והקצה דירוג "החזקה" מ"קנייה ", וציטט את החששות סביב הנייר הלבן. עוד יותר, בחליפה שהוגשה נגד החברה, משרד עורכי דין בניו יורק טען כי אליבבה הסתיר ביודעין את הבעיות המזויפות שלו לפני ההנפקה. מצוקתו של אליבבה תמשיך, כאשר עם תביעה שהוגשה ב -15 במאי,

,

2015 על ידי בית האופנה הבינלאומי קרינג (הבעלים של מותגים כגון גוצ'י, Balenciaga, ו סנט לורן), אשר טען כי Alibaba לא רק הרוויח על ידי, גם על ידי עידוד וסיוע במכירות של מוצרים מזויפים על הפלטפורמה שלה - עד כה להאשים את בבה של מכירת מילות מפתח כדי להקל על חיפוש של מוצרים מזויפים, כגון, מילים נשמע דומה להופיע כהצעות כאשר שמות המותג הוקלדו החיפוש בָּר.

בתגובה רשמית ששוחררה לבלומברג בדוא"ל, אליבה התנגדה מיד לטענות, וקבע כי התביעה לא היה בסיס נשבע להילחם האשמות. זו הפעם השנייה שקרינג תבע את אליבאבה מטעמים אלה. הם גם תבעו בחודש יולי 2014, אך משכו את התביעה כעבור זמן קצר. יתר על כן, קרינג אינה יצרנית הלבשה היחידה שהטילה את ההאשמות. בחודש אפריל 2014, האגודה האמריקאית לבגדים והנעלה (המייצגת למעלה מ -1,000 מותגים) התלוננה על "האיטיות" של אליבאבה ביישום אמצעים נגד זיוף. Alibaba טען כי הוא עובד עם האגודה מאז 2012, והוא להניח להיות בפרשה מתמשכת. ^{אליבבה נלחם בחזרה} עוד לפני ההנפקה שלה, היה Alibaba היה מעורב במלחמה נגד זיופים פעילות על הרציף שלה, למרות המאמצים שלה כדי לצמצם את פעילות זו גדלו באופן ניכר מאז ההנפקה. חלק מהצעדים שננקטו על ידי החברה כוללים צוות ייעודי של 2000 עובדים המוקדש למציאת והסרה של רישומים מזויפים, עם תוכניות להוסיף 300 עובדים נוספים. לדברי מנכ"ל החברה, ג'ונתן לו, אליבבה מוציאה יותר מ -161 מיליון דולר בשנה נגד זיופים, ומינואר השנה, ובהתאם להצהרה הרשמית שלהם, שיתפו פעולה עם הרשויות בחקירתם של למעלה מ -1000 מקרים, מה שהוביל למעצרים של 400 חשודים.

Alibaba יישמה לאחרונה קודי QR (קודי הפאזל שניתן לקרוא על ידי טלפונים חכמים), אשר ניתן להשתמש בהם על ידי המוכרים לסרוק ולקבוע את האותנטיות של המוצר. החברה הרחיקה לכת עד כדי כך שתיקח חלק בחברת QR Code, Visualead, כחלק ממחויבותה לתוכנית. יתר על כן, על פי עדכון רשמי זה של באבא על המלחמה המתמשכת שלהם נגד זיוף, ג'ק מא בשם Taobao כמו קורבן

של זיוף, לעומת מנחה, וזה היה לטובת החברה בכלל להילחם נגד פריטים הונאה.

השורה התחתונה

למרות שהאשמות על פעילות זיוף הולידו את המוניטין של אליבאבה, ענק המסחר האלקטרוני לא ישב בעצלתיים על ידי הטלת האשמות על קנוניה והקלה על הפרות זכויות אינטלקטואליות.הזמן יגיד אם אליבאבה יגיע להסכם עם קרינג וישיג תדמית של לגיטימציה. לעת עתה, נראה כי ג 'ק Ma ושות', הם נוקטים את הצעדים הנכונים להוכיח את הספקנים שלהם טועה.