תעשיית הפרסום והשיווק עוברת כמה שינויים מהירים ב -15 השנים האחרונות. עליית עידן האינטרנט הובילה להפחתת תשומת הלב הצרכנית מן הצורות המסורתיות של התקשורת כלפי צורות דיגיטליות יותר. בעוד שחיבור לאינטרנט באמצעות מחשבים אישיים היה שינוי משמעותי כשלעצמו, החיבור המוגבר שהסמארטפונים אפשרו יוצר שינוי דרמטי עוד יותר, משום שהמהירות והרלוונטיות של מסעות פרסום של מודעות ושיווק הפכו חשובים יותר ויותר.

-> ->

מאת מסורתי צורות דיגיטליות של מדיה

חזרה בקיץ 2004 "מגזין אקונומיסט פרסם מאמר המתאר את האופי המשתנה של תעשיית הפרסום והשיווק, קורא את התקופה הנוכחית" אחד את התקופות המבלבלות ביותר בהיסטוריה שלה ". צורות מסורתיות של פרסום ושיווק אינם מספקים עוד בשל המגוון ההולך וגדל של התקשורת ואת הופעתה של טכנולוגיה חדשה, בעיקר האינטרנט.

< כאשר אנשים מבלים יותר מזמנם באינטרנט כדי לחנות, להתבדר, ולחפש מגוון של פלטפורמות מידע דיגיטלי כמו מחשבים, טבליות וטלפונים ניידים, הצורות המסורתיות של פרסום ושיווק כגון טלוויזיה וטפסים להדפיס כבר עקורים עם זאת, פלטפורמות דיגיטליות חדשות אלה אינן מקבילות לחלוטין.

בימים הראשונים של השימוש באינטרנט אנשים היו יושבים ליד המחשב השולחני שלהם, נכנסים לאינטרנט (בדרך כלל באמצעות חיוג), גולשים לתקופה של לחץ על התחל ולאחר מכן לחץ על התחל, כבוי וממשיך הלאה עם שארית חייהם. זה בכניסה- and logging- off הוא עכשיו נחלת העבר. כיום, אנשים מחוברים לאינטרנט בכל עת ומכל מקום, וזה בעיקר את הטלפון החכם כי הוא אחראי על קישוריות בכל מקום. (לקבלת מידע נוסף, ראה:

המהפכה Smartphone: יש ETF עבור זה .) -> ->

החשיבות הגוברת של הטלפון החכם

השימוש בסמארטפון גדל במהירות כ -64% - מ -35% ב -2011 - מהטלפונים החכמים של האמריקנים, ו -19% מסתמכים במידה מסוימת על הטלפון החכם שלהם עבור גישה לאינטרנט ולהישאר מחוברים. לדברי eMarketer, 66. 5 מיליארד שאילתות החיפוש המקומי בארה"ב נעשו בשנה שעברה באמצעות טלפונים חכמים אשר עולה, בפעם הראשונה, חיפושים שנערכו על ידי מחשבים שולחניים ב 65. 6 מיליארד דולר. יותר ויותר הם פונים אל הטלפון החכם כדי להשלים מגוון הולך וגדל של משימות.

משימות אלה כוללות חיפוש מידע בריאותי, בנקאות מקוונת, חיפוש הרישומים הנדל"ן, קבלת מידע עבודה, מחפש שירותים ממשלתיים, מחקר חינוכי, הגשת בקשות עבודה, וקבלת הוראות נסיעה. זה מספר גדל והולך של משתמשי הטלפון החכם ואת מספר הולך וגדל של סיבות לשימוש בהם הם בעלי השפעה משמעותית על פרסום ושיווק.

החכם משפיע על

שינוי זה לקראת הגדלת השימוש בסמארטפון פירושו שמפרסמים ומשווקים יצטרכו לשנות את האסטרטגיות ואת מסעות הפרסום שלהם בכיוון יותר נייד. לדוגמה, חברות ללא אתר אינטרנט ידידותי לנייד מסכנות את החשיפה היקרה של Google Inc. (GOOG

GOOGlphabet Inc1, 033. 33 + 0 72% Created with Highstock 4. 2. 6 ), משום ש- Google שינתה לאחרונה את האלגוריתם שלה כך שיותר אתרים ידידותיים לנייד יהיו בעלי מיקום מועדף עבור שאילתות חיפוש שבוצעו במכשירים ניידים. נקודה חשובה נוספת עבור משווקים ומפרסמים היא העובדה כי הטלפונים החכמים הם לא רק מקלטי אלא גם משדרים של מידע. טלפונים חכמים הפכו למאגרים אדירים של מידע על טעמים והעדפות אינדיווידואליות. פירוש הדבר שמפרסמים ומשווקים יכולים להיות הרבה יותר ספציפיים במסעות הפרסום והשיווק שלהם, ויכולים להציע הודעות רלוונטיות יותר לסוגים שונים של קבוצות או אנשים.

משמעות הדבר היא כי הצרכנים מצפים כעת לרלוונטיות מוגברת זו מפרסום המותג, אך משמעות הדבר היא כי הצרכנים מצפים לרלוונטיות כאשר ומתי היא נדרשת. הצרכנים הם יותר ויותר ייעוץ הסמארטפונים שלהם כדי לעזור להם לעשות כל יום החלטות. לדוגמה, 69% ממשתמשי הסמארטפונים מחפשים רעיונות לטיולים בזמן המתנה בקו או ברכבת התחתית, ו -82% מהמשתמשים פונים לטלפון שלהם כאשר מחליטים אם לקנות מוצר מסוים בזמן שעמד בחנות. ברגעים אלה, מהירות ורלוונטיות של חשיבות עליונה עבור המותגים כדי ליצור רושם שישפיע על תהליך קבלת ההחלטות של הצרכנים הפוטנציאליים.

השורה התחתונה

השימוש בסמארטפון ימשיך לגדול ולהבין כיצד ומתי הצרכנים משתמשים בהם הוא חיוני עבור מסעות פרסום של מודעות ושיווק. כמו איסוף נתונים וטלפונים חכמים ניתוח נתונים הופך להיות מתוחכם יותר, את המהירות ואת הרלוונטיות של מסעות פרסום מודעות ושיווק יהיה משמעותי יותר. אם המותג המתחרה יכול להגיע לצרכנים עם מסר רלוונטי בדיוק ברגע שבו הוא נחוץ אז הם עשו את זה רושם ראשוני מכריע, מותגים אחרים ימשיכו כל הזמן לשחק להתעדכן.