כיצד YouTube להרוויח כסף קטעי וידאו? והאם זה עושה כסף בכלל, לפחות אם אנחנו מדברים על רווח ולא רק על הכנסות? לאחר שתשקול את התשלומים העולים לתוכן, העלות של אירוח כל הסרטונים האלה והעובדה ש- YouTube מקבל תשלום לפי כמות המודעה הנצפית, המסקנה ש- YouTube נאבקת כדי להרוויח. בפסגת מגזין פורצ'ן באוקטובר 2016, אמרה סוזן וויצ'יקי, ​​מנכ"ל YouTube, כי "עדיין במצב השקעה", ולכן ברור שהחברה עדיין מבינה איך להיות רווחית. במאמר זה, נבחן כיצד ההכנסות של YouTube נלכדות כעת וכיצד חלק זה של Google Google מתכנן להרוויח בעתיד.

- <->

בתחילת

YouTube היה רחוק מלהרוויח כסף כאשר אלפבית בע"מ (לשעבר Google) (GOOG נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) רכשה אותו בשנת 2006. גוגל לא קונה את החברה עבור ההכנסות שלה. גוגל רכשה את YouTube משום שמציאת הווידאו המקוון שלה נאבקה ותנועת YouTube הייתה דרך הגג. - <->

ההכנסה השנתית עבור חברת האם של אלפבית של YouTube

כאשר Google השתלטה על YouTube, הדעה הרווחת היתה כי בעיות זכויות היוצרים ימוינו והמפרסמים יתחברו במהירות. הדיון בנושא זכויות יוצרים הוא עדיין בעיה דחופה 10 שנים מאוחר יותר, אבל המפרסמים אכן התחילו בהתחלה. לאחר מכן, עם הצפת תוכן שנוצרה על ידי משתמשים מדי יום, המפרסמים החלו לראות יותר מדי סרטונים מהסוג הלא נכון של התוכן. מחירי המודעות ירדו כאשר המפרסמים חזרו לחיפוש מודעות שהגיעו לצרכן, כאשר הם עסקו במחקר ולא צפו בסרטון אקראי. (למידע נוסף, ראה

הסיפור שמאחורי ההצלחה של Google .)

מעבר לשבור אפילו

למרות תחזית הרווחיות הקודרת, גוגל המשיכה להשקיע ב- YouTube. היו השקעות מבצעיות שהיו דרושות כדי לספק את כל התוכן במהירות, והיו תשלומים ליוצרי התוכן ברשת השותפים. בקרוב, לכל מעלה הסרטון תהיה אפשרות לחתוך את ההכנסות מהמודעה שסרטון עשוי להפיק. עם שיעורי המודעות הנמוכים יותר ונטייתם של אנשים לדלג על מודעות, רוב הסרטונים ב- YouTube לא עשו כסף רב.

היתרון עבור Google היה שהתוכן המועלה על ידי המשתמש באמת עולה לחברה מבחינת תחזוקת התשתית. נראה היה שהמחיר של שמירה על YouTube יירד ככל שיפור הטכנולוגיה, ותוכן וידאו נוסף יוכל לייצר רווחים באמצעות מודעות ותמחור שוק. הודות לחדשנות מסוימת בתוך המודעות עצמן, שוק המודעות השתפר. שכבות-על של YouTube אפשרו למודעות לאכלס סרטונים בנקודות שונות של הצפייה, במקום להציג מודעות לפני סרטון בלבד, והן עקבו אחרי הסרטון המשובץ ברחבי האינטרנט.גם עם מודעות טובות יותר, עם זאת, נכון לחודש מאי 2015, ההכנסה עדיין לא הספיקה לשלם עבור האתר.

YouTube מתקרב לפרסום בווידאו באמצעות תוכנית מודעות להצטרפות בשם TrueView. TrueView כולל שני סוגים של מודעות: In-Stream וגילוי וידאו. עם מודעות סרטון זורם, הצופה צריך רק לצפות בחמש השניות הראשונות ולאחר מכן לדלג על שאר המודעה. הספק משלם רק במקרה שהמשתמש צפה במשך 30 שניות או לחץ על ישות במסך הקשורה למודעה. מודעות גילוי וידאו הן סרטונים הרשומים בדף יחד עם תוכן אחר ומחויבים רק כאשר המשתמש לוחץ עליהם. לפי הדוח הרבעוני האחרון של אלפסט, מודעות TrueView היו אחת מהמנהיגות של גידול ההכנסות ב- YouTube ברבעון. YouTube אינו נבחר כישות נפרדת המדווחת בדוחות החברה והיא מהווה חלק מפלח אתרי Google. ההכנסות של אתרי אינטרנט של Google ברבעון השלישי של 2016 הוא 16 $, 089 מיליון דולר, שהם 3 $, 002 מיליון יותר מאשר ברבעון המקביל של 2015.

התוכנית הולכת קדימה

ל- Google יש כמה אפשרויות שונות להרחבת YouTube . אחד מהם הוא מנוי חודשי להצגת גרסה ללא מודעות של YouTube עם סרטונים בלעדיים נוספים שמשתמשים שאינם משלמים להם גישה. בסתיו 2015 הציגה החברה את YouTube Red - שירות מנויים המאפשר צפייה בסרטונים ללא מודעות והאזנה למוסיקה ללא הפרעות עבור $ 9. 99 לחודש. YouTube האדום, שכנראה נועד כמתחרה לנטפליקס, כולל גם תוכניות מקוריות וסרטים. בערך באותו זמן, החברה השיקה את אפליקציית המוזיקה של YouTube, שהיא ללא תשלום עם מודעות, אך מציעה חוויית מוזיקה משופרת אם הצרכן נרשם בו זמנית ל- YouTube Red.

צעד נוסף הוא לפצח על חסות וידאו, אשר נותן YouTube הכנסה. האתר מקווה לכפות מותגים על ערוצי מודעות קיימים במקום על כך שכוכבי YouTube שלהם יפעלו מחוץ לעסקאות עם המותגים ישירות. זהו מהלך מסוכן שיכול לדחוף כמה יוצרי תוכן לפלטפורמות מתחרות, אך הוא סוגר פרצה בהצעת הפרסום של YouTube.

האתגר הגדול של YouTube נראה כי הוא מקבל יותר אנשים להשתמש ישירות באתר. יותר מדי צופים צופים ככל הנראה בצפייה באתרים אחרים או צונחים עבור הסרטון המוזר מבלי ללחוץ מסביב ולגלוש הלאה. כדי להילחם בזה, YouTube מנסה לבנות אתר יעד שאנשים יבקר בו, ויספק ל- Google הזדמנויות רבות יותר לייצר רווח מהדף של הסרטון.

השורה התחתונה

כל זה לא אומר ש- YouTube נמצא בצרות. ההכנסות צומחות גם אם הרווחים אינם עולים באותו קצב, והצמיחה טובה יותר מכלום. יש גם יתרונות משניים ל- YouTube עבור Google. החברה משיגה נתוני משתמשים רבים יותר, כך שהמשתמשים הארוכים יותר נשארים ב- Googleverse, כולל YouTube, והנתונים עוזרים לשווק בצורה יעילה יותר בכל הפלטפורמות. גוגל יכולה להרשות לעצמה להיות סבלנית בזמן ש- YouTube מגלה כיצד להרוויח.